市场营销策划

图书标准信息

• 作者 周伟、田雅莉 主编
• 出版社 语文出版社
• 出版时间 2014
• ISBN 9787802419230
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 187页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了市场营销策划含义与基本要素；市场营销策划的基本原则、方法与步骤；市场定位策划的目标与依据原则；市场定位策划的模式与步骤；产品整体性策划；产品市场生命周期与策划等内容，并附有实训内容。

【目录】

第一单元 市场营销策划概述

模块一市场营销策划的含义与基本要素

课题1市场营销策划的含义

课题2市场营销策划的基本要素和分析

模块二市场营销策划的基本原则、方法与步骤

课题1市场营销策划的基本原则、方法课题2市场营销策划的步骤

实训1市场营销策划概述

第二单元市场定位策划

模块一市场定位策划的目标与依据原则

课题1市场定位策划概述课题2市场定位策划的原则

模块二市场定位策划的模式与步骤

课题1市场定位策划的模式

课题2市场定位策划的类型与步骤

实训2市场定位策划

第三单元产品策划

课题1产品策划的概念、原则及作用课题2产品整体性策划

课题3产品市场生命周期与策划课题4产品组合策划课题5新产品开发的策划课题6 商标策划

课题7产品包装策划

实训3产品策划

第四单元价格定位策划

模块一价格定位策划的目标与价格定价方法

课题1价格定位策划的目标课题2价格定价方法

模块二价格策略策划

课题1价格策略策划

课题2价格调整策略策划

实训4价格策划

第五单元营销渠道策划

模块一分销渠道策划

模块二营销渠道的结构和成员策划

课题1营销渠道结构策划

课题2 营销渠道成员策划

课题3 营销渠道策划需考虑的因素

实训5 营销渠道策划

第六单元促销定位策划

模块一促销定位策划的目的与作用

课题1 促销定位策划的目的

课题2促销定位策划的程序

模块二促销组合策划

课题1促销组合定位策划优缺点

课题2促销组合定位策划的主要影响因素课题3 人员推销策划课题4 营业推广策划

实训6促销策划

第七单元品牌策划

模块一 品牌策划的必要性与原则

课题1品牌策划的必要性

……

第十单元 市场竞争策划

模块―市场竞争策划概要与分析

课题1市场竞争策划概要

课题2市场竞争策划中对竞争对手的分析

模块二 市场竞争策划的定位与方法

课题1市场竞争策划的定位课题2 市场竞争策划的方法

实训10 市场营销竞争策划…

第十一单元网络营销策划

模块一网络营销策划的目的与原则

课题1网络营销策划的目的

课题2 网络营销策划的原则

模块二 网络营销策划的内容与网站编辑推广策划

课题1企业网站策划和企业网络营销策划

课题2企业网站编辑和推广策划

实训11 网络营销策划…

附录

参考文献

精彩内容
本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展社会主义市场经济的需要，结合我国流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系，使读者能够掌握一定的市场营销策划的知识和能力。　　
本书介绍了市场营销策划涵义与基本要素；市场营销策划的基本原则、方法与步骤；市场定位策划的目标与依据原则；市场定位策划的模式与步骤；产品整体性策划；产品市场生命周期与策划；产品组合策划；新产品开发的策划；商标策划；产品包装策划；价格定位策划；营销渠道策划；促销定位策划；品牌策划；广告策划；公共关系策划；市场竞争策划；网络营销策划等内容，并附有实训内容。本书是中等职业院校学生用书，也可供企业策划人员学习和使用。