原生广告

图书标准信息

• 作者 戴尔·洛弗尔
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787521717310
• 定价 62.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 字数 200千字

【内容简介】

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。
  原生广告有以下几个特点。
  1． 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。
  2．内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。
  3．用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

【作者简介】

戴尔•洛弗尔（Dale Lovell），ADYOULIKE的数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

【目录】

第一部分 什么是原生广告？

第一章 什么是原生广告？

第二章 介绍 

第三章 为何原生广告如此重要？ 

第四章 原生广告简史 

第五章 全球原生广告市场 

第二部分 原生广告如何影响你的生意？

第六章 不同类型的原生广告 

第七章 谁会从原生广告中获益？ 

第八章 测评：原生广告有效果吗？ 

第三部分 运营原生广告的实际操作指南

第九章 开始原生广告 

第十章 为了原生广告的成功建立一个团队 

第十一章 高效原生广告商的七个习惯 

第四部分 大商业背景下的原生广告

第十二章 数字商业 

第十三章 内容工作室的兴起 

第十四章 对于原生广告的反对意见 

第五部分 原生广告的未来发展

第十五章 程序化原生广告 

第十六章 下一代原生广告 

第十七章 结论：战斗的召唤 

参考文献