数字媒体品牌策划与设计
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作者编者:杨明刚|责编:刘华鱼
出版社上海人民出版社
ISBN9787208175532
出版时间2022-02
装帧平装
纸张胶版纸
定价88元
货号ZJ:9787208175532
上书时间2024-12-23
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商品详情
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作者简介:
杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《国际顶级品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《国际品牌发展规律研究》、《推进上海品牌战略和商标发展的构想》、《上海发展时尚产业的资源体系、优劣势与对策》等学术论文200余篇，其中核心期刊80余篇，多部专著和论文获奖，其中获第五、六、七、八届“全国先进生产力理论与实践成果奖”有《上海著名品牌衰落的原因与再崛起对策》论文“特等奖”、《上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究》论文“特等奖”，《现代服务业集聚区“软实力”：城市服务经济发展新引擎》论文“一等奖”和《国际顶级品牌》著作“一等奖”（2007，2009，2011，2013）。主持并完成的国家、教育部和省市级等研究课题10余项，主持“商标火花收藏馆”、“成龙电影艺术馆”、“家电生活馆”、“玉佛文化城”、“企业文化会所”脚本策划与布展设计以及参与重大项目30余项。是教学、科研、策划三栖创新人。
曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报·诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及品牌管理咨询顾问，为企业提供品牌建设与营销策划等方面的咨询服务。
曾荣获“我喜爱的好老师”、“优秀教育工作者”、“教学创新奖”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
内容简介:
本书根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势，对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计，写作体例特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。
本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势；着力探析数字媒体品牌策划与设计的原则与要素、流程与步骤、策略与方法；以国内外知名媒体品牌实战作为案例，总结其策划与设计的一般做法和成功经验，力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。
本书是一部学术性、应用性兼备的专著，观点新颖，内容丰富，图文并茂、操作性强，面向数字媒体与品牌研究者、管理者、高校师生，相关品牌项目的策划者、设计者、执行者，以及对该研究感兴趣的其他读者。
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