中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究
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作者董志文 著
出版社中国海洋大学出版社
ISBN9787567012431
出版时间2016-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数275页
字数319千字
定价38元
货号SC:9787567012431
上书时间2024-11-08
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内容简介:
本书旨在构建我国海洋城市旅游品牌价值及品牌竞争力评价模型，得出国内滨海旅游城市品牌价值及品牌竞争力的影响因素，提出提升我国滨海旅游城市品牌价值及品牌竞争力的对策和建议。同时，本书在国内外学术界研究成果的基础之上，结合我国滨海旅游城市品牌发展的实际，独立地进行滨海旅游城市品牌价值及品牌竞争力的理论研究，弥补了该方向理论研究的不足，对后续研究具有较高的借鉴意义。
目录:
绪论
一、问题的提出
二、国内外研究现状与研究展望
三、研究方法与技术路线
第一章基本概念与理论
第一节基本概念
一、品牌的内涵与外延
二、目的地品牌与海洋旅游城市品牌
第二节基本理论支撑
一、品牌理论
二、竞争力理论
第二章海洋旅游产业的基本特征与竞争态势
第一节全球海洋旅游产业的产业格局
一、世界海洋旅游的发展演进过程
二、世界海洋旅游分区
三、中国海洋旅游分区
第二节全球海洋旅游业的基本特征
一、海洋旅游业具有旅游业的一般特征
二、海洋旅游业区别于一般旅游业的特征
第三节全球海洋旅游业的竞争态势
一、海洋旅游产品竞争态势分析
二、海洋旅游客源市场竞争态势分析
第四节“品牌差异化战略”一海洋城市旅游发展优选战略
第三章海洋城市旅游品牌价值的评价
第一节品牌价值的评价方法
一、品牌价值评价方法评述
二、旅游目的地品牌价值评价方法
第二节海洋城市旅游品牌价值评价指标体系
一、评价指标体系构建的原则
二、构建思路
三、海洋城市旅游品牌价值评价模型
第三节中国海洋城市旅游品牌价值排行
一、评价城市的选择
二、数据选择与分析
三、因子分析评价过程
四、海洋城市旅游品牌价值综合聚类评价分析
第四章中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
第一节中国海洋城市旅游品牌化发展现状
一、海洋城市旅游品牌化发展概况
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二节中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
一、海洋城市旅游品牌化建设相应的机制设施不健全
二、海洋城市旅游品牌化
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