国际市场营销
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作者陈秀梅,吴含,冯克江 主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115420992
出版时间2016-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数262千字
定价36元
货号SC:9787115420992
上书时间2024-11-08
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商品详情
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作者简介:
作者毕业专业是靠前策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《靠前市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《靠前市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。
内容简介:
本书以培养读者靠前市场营销的职业能力为核心，以整个靠前营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握靠前市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。
本书可作为高等院校商务英语、靠前贸易、靠前商务、靠前金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。
目录:
Chapter1 Understanding of the International Marketing1
第1章认识国际市场营销1
LearningObjective学习目标1
LearningKey Terms学习术语1
Leadin：CaseDiscussion导入:案例讨论3
1.1What is Marketing3
1.1什么是市场营销3
1.2Brief Introduction to the International Marketing15
1.2国际市场营销概述15
Summary本章小结19
Exercises课后练习20
ProjectPractice项目实训21
Chapter2 Analysis of the International Marketing Environment23
第2章国际市场营销环境分析23
LearningObjective学习目标23
LearningKey Terms学习术语23
Leadin：CaseDiscussion导入:案例讨论24
2.1Introduction to the International Marketing Environment24
2.1国际市场营销环境概述24
2.2Macroenvironment Analysis29
2.2宏观环境分析29
2.3Mic
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