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江苏南京
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作者王新刚
出版社机械工业出版社
ISBN9787111646532
出版时间2020-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数277页
定价49元
货号SC:9787111646532
上书时间2024-10-15
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商品详情
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内容简介:
基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以2012版为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力，深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建设品牌强国，培养的品牌管理人才，将起到有力的推动作用。
本书适于经济管理、市场营销专业的本科生使用，也可供相关领域的从业人士研习和参考。
目录:
前言
第一章品牌概述1
学习目标1
开篇实例1
第一节品牌的内涵2
第二节品牌的特征及作用7
第三节品牌与产品10
第四节品牌的分类13
本章小结16
思考题16
观察思考17
第二章品牌定位19
学习目标19
开篇实例19
第一节品牌定位概述20
第二节品牌定位的步骤23
文中引例25
第三节品牌定位的原则与策略27
本章小结32
思考题32
学术延伸32
第三章品牌设计35
学习目标35
开篇实例35
第一节品牌命名36
文中引例39
第二节品牌标识44
文中引例46
本章小结51
思考题52
学术延伸52
第四章品牌个性54
学习目标54
开篇实例54
第一节品牌个性概述55
第二节品牌个性特征及价值60
第三节品牌个性维度63
第四节品牌个性塑造法则及来源67
本章小结71
思考题71
观察思考72
第五章品牌形象74
学习目标74
开篇实例74
第一节品牌形象概述75
第二节品牌形象构成77
第三节品牌形象塑造81
文中引例84
本章小结88
思考题89
学术延伸89
第六章品牌资产91
学习目标91
开篇实例91
第一节品牌资
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