新媒体数据分析
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作者陈默、陈丽芳
出版社清华大学出版社
ISBN9787302571384
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数224页
定价49元
货号SC:9787302571384
上书时间2024-10-14
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商品详情
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主编推荐:
本书将新媒体运营和新媒体内容生产通过数据分析结合到一起，让数据分析贯穿新媒体产品的生产始终，使读者通过掌握数据分析的能力来培养新媒体相关的技能。同时重视实例应用，通过大量的当下流行的新媒体产品实例讲述数据分析在新媒体运营中的作用，同时通过大量近期数据新闻产品实例的讲述让读者对新闻内容生产有全新的认知，并通过数据可视化的方式将数据分析报告和数据新闻生产统一到一起。
内容简介:
新媒体数据分析是数据分析技术在新媒体运营与内容生产中的应用，主要包括新媒体的数据化运营以及数据新闻制作两个领域。目前，数据分析在新媒体行业的应用类图书大多集中在各自的优势领域，本书从数据思维切入，系统性地讲述数据分析在新媒体行业中的应用。“数据思维”是本书阐述的核心，希望它引起新媒体从业者的重视，并将其与创造性思维共同应用到新媒体采写技术、编辑技术和运营技术中去。本书首先从数据本身和数据的应用切入，让读者感知数据的魅力及其强大的生命力和功能性，认识到数据已成为媒体行业发展的重要助力；然后讲述数据与决策的关系，将理性决策运用到新媒体运营中，以目前主流的新媒体平台系统阐述数据化运营方法；最后以目前热门的融合新闻报道为切入点，重点突出媒体融合后新闻报道中数据的作用，进而通过大量案例系统阐述数据新闻的制作过程。
本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。
目录:
第一章数据1
第一节数据的概念与特征1
一、 观察事实的结果——数据1
二、 数值数据与多样化数据4
三、 数据的规律性与变异性7
第二节数据的商业价值8
一、 数据的搜集与价值转换8
二、 建设数据仓库12
三、 从数据看商业价值14
第三节大数据的行业应用17
一、 改善医疗保健和公共卫生17
二、 监控市场营销和网络舆情18
三、 连接社交媒体和电商平台1921第二章大数据应用场景与新媒体
第一节把“话筒”给到每一个人21
一、 打破“媒体人”门槛22
二、 找到市场领域24
三、 内容为王25
四、 新媒体经济26
五、 精准营销28
六、 过度繁荣与激烈竞争29
第二节打破传统媒体的安逸29
一、 人工智能的横空出世30
二、 新媒体挑战权威32第三节推动媒体融合33
一、 传统媒体与新媒体的结合33
二、 全媒体记者3537第三章数据分析与决策的关系
第一节提出问题37
一、 问题与需求37
二、 决策的特性38
三、 决策模型39
第二节利用数据信息得出正确的结论40
一、 建设大数据平台40
二、 用数据支撑决策42
三、 动态的决策45
第三节连接数据团队与决策者46
一、 培养专业的数据人才46
二、 连接数据团队与决策者49
三、 每个人都是数据决策者5052第四章大数据+新媒体运营
第一节用数据思维代替经验判断52
一、 什么是数据思维52
二、 说事实而不说观点53
三、 不预设立场54
四、 演绎而不是归纳55
第二节微信的数据化运营策略55
一、 公众号的定位56
二、 公众号的初始化57
三、 留住核心用户60
四、 利用后台数据对公众号运营进行优化62
第三节微博的数据化运营策略67
一、 微博设定目的68
二、 选择垂直领域68
三、 时效
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