市场营销理论与实训

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江苏南京

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作者张卫东编著

出版社电子工业出版社

ISBN9787121275289

出版时间2015-12

版次3

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数252页

字数381千字

定价38元

货号SC:9787121275289

上书时间2024-09-06

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商品描述: 内容简介:
本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。本书编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。
目录:
市场营销概述1
1.1  市场营销的内涵  2
1.2  市场营销管理  7
1.3  市场营销学  12
职业知识检测  15
职业技能训练  16
现代营销观念与理论  18
2.1  传统市场营销观念  19
2.2  现代市场营销观念  21
2.3  现代市场营销理论  25
职业知识检测  33
职业技能训练  35
市场营销环境分析  37
3.1  营销环境分析概述  38
3.2  宏观营销环境分析  44
3.3  微观营销环境分析  52
职业知识检测  58
职业技能训练  60
消费者市场分析  62
4.1  消费者市场分析概述  63
4.2  消费者需求与动机分析  67
4.3  消费者购买行为分析  70
4.4  消费者购买决策过程  76
职业知识检测 &
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