品牌的视觉语言视觉营销与视觉元素/刘丽娴
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作者刘丽娴
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308159807
出版时间2016-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数211页
字数282千字
定价32元
货号SC:9787308159807
上书时间2024-05-08
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商品详情
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作者简介:
刘丽娴，浙江理工大学服装学院教师、东华大学博士、中国美术学院博士后流动站工作人员。主持浙江省规划办重点课题、浙江省社科联课题、浙江省社科院课题等纵向项目和企业委托的服装品牌设计、运营、管理等项目30余项，发表高水平论文40余篇，浙江理工大学521人才。邮箱adiol983@zstu．edu．cn。
内容简介:
由刘丽娴所著的《品牌的视觉语言（视觉营销与视觉元素）》一书分为三个部分：产业与品牌；视觉营销、橱窗设计与视觉元素；客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销本教材以靠前化视角讨论品牌元素与视觉元素。
摘要:
快时尚的客制化
快时尚出现在19世纪中期美国经济危机之后，经过一个多世纪的发展已逐渐壮大。随着服装消费市场以卖家为知名品牌的供求关系的慢慢改变，满足消费者的诉求成为各个品牌的首要任务，快时尚也在转变成为以大量客制化为主要目标的特殊经营模式。近年来随着客制化概念的流行并成为一种趋势后，快时尚品牌也在思考如何与自身品牌结合实现客制化，不仅仅在产品层面，更延伸到推广方式、传播途径、服务等其他各个方面。许多有名快时尚品牌也开始实现客制化。如优衣库UTme，能够让用户拍照、编辑文字或直接设计图样，然后将设计好的图片上传至优衣库网站。之后，花20美元买一件衬衫，将设计图印上去，一件属于你自己的创意衣服就成了。也有一些时尚炫酷爱好者认为简单的图像或文字不能体现他们的品位，所以推出了另外一个神奇的功能――让用户摇一摇手机，随机添加更丰富的效果。当然不是增加俗气的视觉元素，而是注入不同的设计风格，让即使是很简单的图形都具有专业的艺术性外观。
慢时尚
慢时尚的概念
慢时尚是相对于快时尚而言的一种设计、消费及生活观念，秉承创意、个性、实用的没计理念。慢时尚是一种追求心态与自然和谐的生活方式，在时尚领域以更高品质的生活要求对待一切行为与事物，关注可持续发展的生活方式与都市现实生活。
慢时尚是一种态度，是一种生活方式，也是一种能力，慢是用心体会，如慢生活家卡尔霍诺指出，慢不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。
慢时尚的特点
（一）减慢新陈代谢的速度慢时尚理念对新陈代谢的速度具有一定的减缓作用。这主要是因为慢时尚理念提倡的是削弱以人类为中心对环境和人类自身的危害，从而达到降低环境污染的目的；同时，在物品的生产数量和使用年限上都强调要优选限度地对现有资源进行合理化的使用，从而避免社会资源的高度浪费。结合服装而言，那就是尽可能地延长衣服的使用寿命和使用年限，从而降低全社会的新陈代谢速度。
（二）慢时尚理念以生态环保为基础
可以说，慢时尚理念是比快时尚理念更加理性、更加科学合理的一种设计方式，在某种程度上讲，慢时尚理念是允许设计师表达自己心中所想的，他们可以根据自己的设计理念自行对服装进行设计，不必像以前，一味地追赶潮流，而没有自己的想法，服装的设计上也没有自己的特色。同时，设计师在对服装进行设计的过程中还要以生态环保作为设计的基础，不像快时尚理念下的服装设计，注重的只是对潮流的追赶以及生产过程中速度的提升和成本的低廉。
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目录:
第一部分 产业与品牌
1 产业与品牌的要求
1.1 新技术带来产业变革
1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移
1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战
1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变
1.5 O2O模式与服装品牌的结合
1.6 商业模式与客制化成分融入
1.7 产业现状与需求
延伸阅读
2 品牌、品牌元素与视觉元素
2.1 品牌的定义与价值
2.2 商业品牌与艺术品牌
2.3 品牌活化
2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念
2.5 品牌价值与核心价值
2.6 品牌视觉元素的目标
延伸阅读
第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素
3 服装品牌的视觉营销
3.1 视觉营销的概况
3.2 视觉营销的内容
3.3 视觉营销的工作角色
3.4 视觉营销人员需要的素质与能力
4 橱窗展示设计
4.1 橱窗展示设计及其发展现状
4.2 橱窗展示设计的作用与类别
4.3 橱窗展示设计的方法<
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