现代广告学
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作者王春泉
出版社北京大学出版社
ISBN9787301205266
出版时间2012-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数415页
字数470千字
定价48元
货号SC:9787301205266
上书时间2024-05-07
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商品详情
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内容简介:
本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
目录:
楔子 打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
第一章 广告抑或广告性？广告实践及广告“文化自觉”的可能
第一节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
第二节 广告世界1：广告的“肉身”及其族群构成
第三节 广告世界2：广告的认知资本与疆域想象
第四节 广告世界3：广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
第一节 泛广告语境里的广告生产与传播
第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
第四节 广告帝国时代：无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术：目标导向与资源组合
第一节 理解广告策划：从概念到实质
第二节 广告策划新框架：理论时代的认知社群
第三节 广告策划流程：从调查研究开始的工作
第四章 广告调查问道：寻觅扎根之所在
第一节 位格研判：广告剧场行动的条件与生产机制
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