泛广告时代的幻象

图书标准信息

• 作者 陈小云 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2006-12
• 版次 1
• ISBN 9787309052664
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 347页
• 字数 343千字

【内容简介】

　　在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。
　　作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。
　　作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。
　　作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
　　作者没有从理论到理论，而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合，特殊的文本形式，配合独特的视角，呈现了一种奇异景象。
　　这是一本颇具原创性的书，相信对于泛广告领域的研究与运作，具有一定的启示。

【作者简介】

陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。

【目录】

序宋秩铭

引言

第1章九阴真经
1策略：从求婚到革命
2目标与卖点：林黛玉的教训
3小结与作业

第2章泛广告时代
1Adverture：我大喊大叫……
2“社会的引诱无所不在……”
3案例分析一：文案的故事
4案例分析二：打造品牌?

第3章幻象世界
1XO啤酒的神话
2我们消费幻象?
3关键词：Image
4假作真时真亦假

第4章功利主义之美
1纯粹幻象&功利幻象
2感官性，消灭意义
3侵略性，消灭边界
4瞬时性，消灭永恒
5白日梦，消灭现实

第5章洞察消费者
1—辆豪华轿车的头脑风暴
2物以类聚，人纠群分
3在有大鱼的地方下网
4“沸腾女人心”：发现心灵之途

第6章奥格威神灯&毛语录
1毛泽东的背影
2“讲话”新解
3左翼神话与右翼神话
4“粗鄙的趣味”

第7章野性的思维
1傲慢的皇家芝华士
2拜物教／拜幻象教
3“顶峰经验”&“不亦快哉!”
4欲壑难填
5幕后操纵者

第8章野性之舞
1创意：梦的解析
2意义的消解与再生
3偶像
4编剧／导演／演员

第9章装配线上
1AE与设计师
2追求卓越
3重回部落化？
4创造&遗忘

结尾偷窥的狂欢

后记