市场实验设计
￥ 4 1.4折 ￥ 29 八五品
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作者黄蔚 编著
出版社北京大学出版社
出版时间2007
装帧线装
货号1-B19-4-2
上书时间2025-01-03
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商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 黄蔚 编著
- 出版社 北京大学出版社
- 出版时间 2007
- ISBN 9787301123140
- 定价 29.00元
- 装帧 线装
- 开本 23cm
- 页数 339页
- 正文语种 简体中文
- 丛书 商务策划丛书
- 【内容简介】
- 本书对市场实验进行了阐述，介绍了运用实验设计这门通用技术的思想方法，通过问题、假设、实验、证据、结论、决策的途径研究市场，解决企业在探索市场因素之间的因果关系，以及对所研究的问题中环境干扰变量难以控制，还有一般市场调研中误差不能估计的问题。
- 【目录】
- *
*节 市场实验的由来
一、科学实验的演变
二、市场研究领域对方法的新需求
三、传统的市场调研方法的局限性
四、市场营销管理研究的新趋势和新方法
第二节 什么是市场实验
一、两种范式的市场实验观
二、市场实验的性质
三、市场实验的含义
四、市场实验的特征
第三节 市场实验设计的性质和研究对象
一、市场实验设计的性质和研究对象
二、市场实验设计的内容
三、市场实验设计的研究方法
四、市场实验设计的具体操作方法
五、市场实验设计的功能与地位
第四节 市场实验的营销学基础
一、市场
二、产品
三、价值
四、市场营销
本章小结
思考题
第二章 市场实验的问题与假设
*节 市场实验的问题
一、市场实验过程的概述
二、市场实验问题的形成
三、问题的来源与选择标准
四、问题的特征和界定
五、问题的调研
第二节 市场实验的假设
一、假设的概述
二、验证实验假设的研究策略
三、市场实验假设的形成、方法与形式
本章小结
思考题
第三章 市场实验设计的程序
*节 市场实验设计的基本程序
一、市场实验设计的概述
二、市场实验设计的步骤
第二节 分析市场实验的变量及要素
一、市场实验中的变量和要素
二、变量间的关系
第三节 选择市场实验的类型
一、探索性实验和验证性实验
二、实验室实验和现场实验
三、准实验和真实验
四、单因素实验和多因素实验
五、市场供应物实验和市场工具实验
第四节 市场实验的控制
一、自变量的控制
二、因变量的控制
三、干扰变量的控制
本章小结
思考题
第四章 市场实验的策略设计
第五章 市场实验的统计之一:非正式实验设计
第六章 市场实验的统计设计之二:正式实验设计
第七章 市场实验报告的撰写
附录一 市场实验设计课程实验指导书
附录二 SPSS统计分析软件
参考书目
后记
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