炒作？没事找事的事件营销

图书标准信息

• 作者 冷振兴 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 2
• ISBN 9787801970039
• 定价 29.70元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 295千字
• 丛书 派力营销思想库

【内容简介】

事件营销，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是，对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。在策划了中国近年来众多经典事件营销案例后，作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。

【作者简介】

　　冷振兴，实战营销专家，北京南北通咨询有限公司创意总监。长期致力于企业营销传播的实践和研究，多家经济报刊媒体特约稿人。曾在《中国经营报》、《中国经济时报》、《智囊》、《赢周刊》、《知识经济》、《中国青年报》、《成功营销》、《广告主》、《厂长经理日报》、《经济视点报》、《当代经理人》、《广告直通车》等报刊发表论文、文章百余篇。

【目录】

序1

序2

前言

第一章事件营销

1.1产品过剩时代的营销是什么玩意？

1.2产告时代的终结

1.3介入理论

1.4新闻的商品化

1.5事件营销——企业不做王婆，而是做做事大王

1.6项链理论

1.7企业，你出事了吗？

第二章媒体攻略

2.1和销售渠道一样重要的媒体通路

2.2找谁的问题？

2.3找媒体说什么的问题？

2.4事件营销的新闻稿好何写？

2.5记者招待会

2.6正确处理报道过程中出现的问题

第三章事件营销策动方法

3.1行为艺术

3.2挖黑

3.3拿标准开刀

3.4把权威机构当盘菜妙了

3.5凸透镜放大产品差异点

3.6调动社会中人类的本事情绪

3.7火中取栗

3.8找媒体的茬儿

后记