营销管理（修订第2版）

图书标准信息

• 作者 郭国庆 编
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 2
• ISBN 9787563812165
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 526页
• 字数 652千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济与管理核心课经典系列教材

【内容简介】

营销管理是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及计划、组织、执行、控制的应用科学。《营销管理》广泛收集了国内外营销管理研究的最新成果，力求在坚持正确的政治方向的前提下，对营销管理的基本理论和实践进行深入、全面的论述，重在培养学生的思维能力和实践能力。

【目录】

第一篇营销管理概论
第一章营销与营销管理
第一节营销管理的含义与任务
第二节营销管理的研究内容、方法与学科性质
第三节营销管理的学科发展
第四节营销管理哲学
第五节市场营销道德
案例分析
绿色新飞
海尔洗衣机“无所不洗”

第二章战略计划与营销管理
第一节战略计划与逆向营销
第二节定点超越理论与方法
第三节战略计划过程
第四节营销管理过程
案例分析
三元公司的业务增长战略
夏新公司的东南亚市场开发战略

第二篇市场分析
第三章营销环境分析
第一节营销环境
第二节营销微观环境
第三节营销宏观环境
案例分析
戴尔公司的营销环境
火烧“温州鞋”

第四章消费者市场及其购买行为
第一节消费者市场的定义和特征
第二节影响消费者购买的主要因素
第三节消费者购买行为与决策
案例分析
手机消费者的购买行为
“蓝猫”：儿童消费者市场的新宠

第五章组织市场及其购买者行为
第一节组织市场的构成与特征
第二节产业市场购买行为
第三节中间商购买与政府采购
案例分析
北京现代，挺进政府用车及出租车市场
中电电气集团，“定义品类”的新产品赢取电力系统变压器市场

第六章营销信息系统
第一节营销信息系统的构成
第二节营销调研过程
第三节营销数据分析
案例分析
九芝堂的营销管理信息系统
“花王”的市场信息管理

第七章市场需求测量与预测
第一节市场需求测量
第二节估计目前市场需求
第三节市场预测的原理与作用
第四节市场需求预测的分类、步骤与方法
案例分析
某新啤酒的市场潜量估计

第三篇市场战略
第八章市场竞争战略
第一节市场竞争战略基本理论
第二节竞争者分析
第三节市场领导者战略
第四节市场挑战者战略
第五节市场跟随者战略
第六节市场补缺者战略
案例分析
九阳豆浆机：隐藏的冠军
高露洁在中国市场的竞争战略

第九章目标营销战略
第一节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
案例分析
欧莱雅集团进军中国市场
奇瑞QQ的目标营销

第十章品牌战略
第一节品牌的含义与作用
第二节品牌定位
第三节品牌资产
第四节品牌管理策略
第五节品牌注册与商标
第六节品牌和商标设计策略
第七节互联网域名商标策略
案例分析
光彩四溢的夏奈尔
动感地带——我的地盘听我的

第四篇营销组合策略
第十一章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节包装策略
案例分析
润妍退市，宝洁无奈
腾讯公司的产品策略

第十二章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格变动与企业对策
案例分析
两厢POLO：神奇“高价”上市
奥克斯公司的低价策略

第十三章分销策略
第一节分销渠道
第二节分销渠道策略
第三节中间商
第四节物流策略
案例分析
娃哈哈：渠道的成功与困惑

第十四章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
案例分析
伊利成功促销

第五篇营销计划、组织、执行与控制
第十五章营销计划与组织
第一节营销计划
第二节营销组织与部门
第三节营销组织类型
第四节营销组织设计
案例分析
卡夫特大众食品公司的营销组织

第十六章营销执行与控制
第一节营销执行
第二节营销控制
第三节战略控制与营销审计
案例分析
麦当劳的营销计划与控制
后记
参考文献
附录：营销术语英汉对照