市场营销:价值的认识与实现

图书标准信息

• 作者 钟旭东 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-03
• 版次 1
• ISBN 9787111207597
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页
• 丛书 21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销

【内容简介】

《价值的认识与实现》表述的是企业的经营思想，即通常所说的做买卖和生意经。《21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销：价值的认识与实现》力求从现实和实用的角度出发，通过对市场与营销相互价值的认识和分析，系统、有效地阐述了市场营销的真谛所在。朽是以最著名的营销理论为基本依据，结合作者多年的企业咨询、培训经验写成，其突出的特点就是营销思路清晰、内容精练、深入浅出、重点突出，更强调市场营销清晰的系统性和实用性。《21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销：价值的认识与实现》还有丰富的案例，更为学习理论提供了形象化的资料。
《21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销：价值的认识与实现》和现在市场上许多有关市场营销方面的书籍在论述上有较大的不同，是在校学生及企业管理者了解系统营销思想和方法的实用读本。可作为大专院校学生的专业课程教材，也可作为企业相关管理人员和市场营销人员的学习、参考和培训用书。

【目录】

前言
第一部分认识营销的价值
第1章市场营销实质
1.1市场营销观念
1.1.1市场营销概念界定
1.1.2市场营销概念要素
1.1.3市场营销学
1.1.4市场营销观念
1.1.5市场营销新观念
1.2市场营销管理
1.2.1市场营销管理实质
1.2.2市场营销管理过程
第2章以市场为中心：市场环境分析
2.1市场营销环境
2.1.1市场营销环境的含义
2.1.2分析营销环境的作用
2.1.3市场营销环境的特点
2.1.4市场营销环境的分析
2.2市场微观环境
2.2.1企业本身
2.2.2供应者
2.2.3营销中介
2.2.4顾客（目标市场）
2.2.5竞争者
2.2.6公众
2.3市场宏观环境
2.3.1人口环境
2.3.2经济环境
2.3.3政治环境
2.3.4法律环境
2.3.5文化环境
2.3.6技术环境
2.3.7自然环境
2.3.8网络环境
第3章以市场为中心：市场行为分析
3.1消费购买行为分析
3.1.1影响消费者行为的心理活动过程
3.1.2影响消费者行为的个性心理特征
3.1.3影响消费者行为的动力心理特征
3.1.4影响消费者行为的社会心理特征
3.1.5消费者态度和消费购买行为过程
3.1.6顾客满意和忠诚
3.2组织购买行为分析
3.2.1组织市场的构成
3.2.2生产者市场
3.2.3中间商市场
3.2.4非营利组织市场
3.2.5政府市场

第二部分选择营销的价值
第4章企业战略选择
4.1确定使命目标
4.1.1确定企业使命
4.1.2企业目标描述
4.2安排业务组合
4.2.1认识业务组合
4.2.2安排业务组合
4.3制定增长战略
4.3.1增长战略特征
4.3.2增长战略类型
第5章竞争选择战略
第6章目标选择战略

第三部分提供营销的价值
第7章产品策略
第8章价格策略
第9章渠道策略

第四部分传播营销的价值
第10章商业广告策略
第11章销售促进策略
第12章人员推销策略
第13章直复营销策略
第14章公共关系策略
参考文献