市场调查与分析预测

图书标准信息

• 作者 张灿鹏、郭砚常 著
• 出版社 清华大学出版社；北京交通大学出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787811232288
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 372页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场调查与分析预测》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。
　　本书反映了市场调查与分析预测学科的最新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深人浅出，信息量大。

【目录】

第1篇市场调查设计总论
第1章市场调研职能
1.1市场调研及其基本分类
1.2市场调研的功能与价值
1.3市场调研的局限
1.4市场调研的历史与现状
思考与训练题
第2章市场调研主体、客体与过程
2.1市场调研活动主体
2.2市场调查客体
2.3市场调研的一般过程
思考与训练题
第3章调查误差及其控制
3.1对调查结果的认识与评估
3.2调查误差及其构成
3.3调查误差的控制
思考与训练题
第4章调查设计概论
4.1市场调研的管理过程
4.2调研设计框架
4.3明确调研问题
4.4调研目标的系统陈述
4.5确定调研问题与目标陈述综合案例
思考与训练题

第2篇市场调查技术
第5章数据收集方法（上）
5.1数据收集方法分类
5.2二手数据的收集——文案调查
5.3定性数据的
收集——定性调研
思考与训练题
第6章数据收集方法（下）
6.1定量调研方法概述
6.2询问调查方法
6.3观测调查方法
6.4实验调查方法
思考与训练题
第7章测量与问卷设计
7.1测量及其程序
7.2测量量表的分类及应用
7.3评估测量的可靠性和有效性
7.4调查问卷的一般要求与开发过程
7.5调查问卷的设计开发
思考与训练题
第8章抽样设计
8.1抽样调查与抽样设计
8.2制定抽样框架
8.3抽样方法
思考与训练题
第9章数据处理
9.1数据处理及其一般程序
9.2数据编码
9.3详细审核
9.4插补
9.5离群值的检测和处理
思考与训练题

第3篇分析与预测技术
第10章抽样估计与样本量确定
10.1引言
10.2加权及权数调整
10.3抽样分布与抽样误差
10.4参数估计
10.5样本量的确定
思考与训练题
第11章数据分析
11.1引言
11.2单变量数据的描述性分析
11.3双变量及多变量数据的描述分析
11.4多变量数据的深度分析
思考与训练题
第12章市场预测概论
12.1市场预测的概念
12.2市场预测的内容
12.3市场预测的基本原理
12.4市场预测的步骤
12.5市场预测的活动形式及方法体系
思考与训练题
第13章判断分析预测
13.1判断分析预测方法概述
13.2调研预测法
13.3专家预测法
13.4类推预测方法
13.5预警分析法
思考与训练题
第14章时间序列分析
14.1时间序列分析法概述
14.2简单的平均值预测
14.3移动平均法
14.4指数平滑法
14.5季节指数法
14.6趋势延伸法
思考与训练题
第15章回归分析预测
15.1回归分析概述
15.2一元线性回归分析
15.3多元线性回归分析
15.4非线性回归分析
思考与训练题
附录
附录A典型案例
A.1中国互联网络信息资源数量调查方案
A.2CNNI网上用户调查问卷
附录B统计表
参考文献