银色市场营销——营销前沿系列

图书标准信息

• 作者 应斌 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787302105251
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 字数 458千字

【内容简介】

本书系统全面地探讨了与老年市场营销相关的一系列问题，介绍了西方发达国家在银色市场营销方面的经验，在实证调查和具体数据的支撑下分析了我国开展银色市场营销的战略和策略。本书对于我们深入认识我国当前老年消费者的消费行为，企业为“银行产品”制订有效的营销策略以及发展银色产业等具有较强的学术价值和应用价值。

   本书可作为相关研究人员的参考和营销专业学生的辅助教材。

   本套系列丛书第一批计划出版《公共部门营销》、《教育机构营销》、《医疗机构营销》、《零售业跨国营销》、《银行营销》、《旅游营销》、《文化营销》、《图书市场营销》、《报业市场营销》、《体育营销》、《女性市场营销》、《银色市场营销》等12本著作，今后随着我国营销领域的不断发展与创新，我们还将撰写更多的适合我国国情的相关著作。

【目录】

第一篇基础篇

　第一章席卷全球的银色浪潮

　　第一节世界的老龄化趋势

　　第二节中国老龄化的特点

　第二章潜力巨大的银色市场

　　第一节国外银色市场的发展

　　第二节英国银色市场研究

　　第三节中国银色市场的现状及发展

　　第四节银色市场容量与购买力分析

　　第五节老年消费者对银色市场的评价及发展对策

　第三章前景诱人的银色产业

　　第一节国外银色产业的发展

　　第二节中国银色产业的发展现状

　　第三节中国银色产业发展对策

　第四章不断改变的消费行为

　　第一节国外老年消费者行为研究概述

　　第二节传统理论对老年消费者消费行为特征的表述

　　第三节现代老年消费者消费行为特征的演变

　　第四节我国老年消费者的生活方式及消费特征

第二篇战略篇

　第五章银色市场营销

　第一节美国老年市场细分模型简述

　　第二节其他老年市场细分模型简介

　　第三节对我国老年市场的界定

　　第四节银色市场营销策略

　第六章银色产品策略

　　第一节银色产品组合

　　第二节银色产品生命周期

　　第三节银色新产品开发

　　第四节银色品牌策略

　　第五节银色产品包装策略

　　第六节老年服务策略

　第七章银色市场定价

　　第一节银色产品定价的影响因素

　　第二节银色产品“定价捷径”的可行性思考

　　第三节银色产品的目标定价策略

　　第四节银色产品的价格调整策略

　第八章银色促销策略

　　第一节广告

　　第二节促销

　　第三节公共关系

　　第四节人员推销

　第九章银色分销策略

　　第一节银色通路现状

　　第二节银色终端分析

　　第三节银色渠道组合策略

　　第四节银色终端选址与布局策略

　　第五节银色产品的国际分销策略

第三篇市场篇

　第十章老年公寓市场营销

　　第一节呼之欲出的银色财富

　　第二节银色雪球滚动的尴尬

　　第三节扑朔迷离的银色需求

　　第四节价值单元细分——堪破多极化迷阵

　　第五节“一对一”开发模式度身定制

　　第六节物业管理“超亲情”渗透

　　第七节“老有所屋”的营销跨越

　第十一章老年保险市场营销

　　第一节产品开发——创意获取与概念营运

　　第二节整体构思——产品推广四部曲

　　第三节前瞻性蓄势——品牌塑造

　　第四节走近老年人——三种干预模式

　　第五节永续型销售——口碑营销

　第十二章老年旅游市场营销

　　第一节老年旅游，方兴未艾

　　第二节老年旅游市场的整体培育

　　第三节淡季老年旅游市场开拓策略

　　第四节老年旅游产品营销设计

　第十三章老年保健市场营销

　　第一节保健品，幸运的朝阳产业

　　第二节畸形发展的健康事业

　　第三节“药健字”退市，洋保健品增势

　　第四节保健品广告的困惑

　　第五节新概念营销模式的启用

　　第六节决战保健品营销终端

附录1

附录2

主要参考文献