市场营销学

图书标准信息

• 作者 吕一林 岳俊芳 编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787030159144
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 387页

【内容简介】

本书为2004年国家级精品课程——“市场营销学”教学团队的最新教材建设成果，并配有包括多媒体教学课件等在内的立体化教学支持系统，一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章，系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法，从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述市场营销的相关策略，最后对市场营销的新发展进行了展望。本书具有以下特点：①内容完整，突出前沿，既体现营销理论的系统性，又兼顾营销新的发展；②结构新颖，逻辑清晰，适合作为本科教材；③联系实际，案例支持丰富，并突出案例的本土化；④文风精炼活泼，便于理解记忆。
  本书适合作为高等院校工商管理类专业的本科生教材，也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。

【目录】

前言

第1章 认识市场营销

1.1 市场与市场营销

1.2 营销哲学

1.3 顾客价值、顾客满意与顾客忠诚

小结

关键词

思考题

案例

第2章 战略规划与市场营销过程

2.1 企业战略的含义和层次

2.2 规划总体战略

2.3 企业市场营销过程

小结

关键词

思考题

案例

第3章 市场营销环境

3.1 企业营销与市场营销环境

3.2 微观营销环境

3.3 宏观营销环境

3.4 环境分析与营销对策

小结

关键词

思考题

案例

第4章 消费者市场及购买行为

4.1 消费者市场与消费者购买行为模式

4.2 影响消费者购买行为的因素

4.3 消费者购买决策过程

小结

关键词

思考题

案例

第5章 组织市场及购买行为

5.1 组织市场的构成和特点

5.2 产业用户市场的购买行为

5.3 中间商市场的购买行为

5.4 政府市场和非营利组织市场购买行为

小结

关键词

思考题

案例

第6章 目标市场营销战略

6.1 目标市场营销及其决策过程

6.2 市场细分

6.3 目标市场选择

6.4 市场定位

小结

关键词

思考题

案例

第7章 市场营销调研

7.1 市场营销信息

7.2 市场营销信息系统

7.3 市场营销信息的案头调研

7.4 市场营销实地调研

7.5 市场调研问卷设计

小结

关键词

思考题

案例

第8章 产品及服务决策

8.1 产品整体概念

8.2 产品组合

8.3 品牌与商标决策

8.4 包装策略

8.5 服务决策

小结

关键词

思考题

案例

第9章 产品生命周期及新产品开发

9.1 产品生命周期概述

9.2 产品生命周期各阶段的营销管理

9.3 新产品开发

9.4 新产品采用与扩散

小结

关键词

思考题

案例

第10章 定价决策

10.1 定价策略概述

10.2 基本的定价方法

10.3 定价策略和调整技巧

10.4 价格的变动与调整

小结

关键词

思考题

案例

第11章 分销渠道设计

11.1 分销渠道结构

11.2 分销渠道的设计与选择

小结

关键词

思考题

案例

第12章 分销渠道管理决策

12.1 中间商分析

12.2 渠道成员选择与激励

12.3 渠道冲突管理

12.4 渠道调整

12.5 物流管理

小结

关键词

思考题

案例

第13章 整合沟通决策

13.1 整合沟通概述

13.2 广告

13.3 公关宣传

13.4 销售促进

小结

关键词

思考题

案例

第14章 人员推销

14.1 人员推销概述

14.2 人员推销的管理

14.3 销售队伍的管理

小结

关键词

思考题

案例

第15章 互联网时代的营销

15.1 互联网营销的基本内涵

15.2 互联网营销的内容与层次

15.3 网上消费者调查与购买行为分析

15.4 互联网营销组合策略的主要特点

小结

关键词

思考题

案例

第16章 全球营销

16.1 全球营销概述

16.2 全球营销环境

16.3 全球营销战略

16.4 全球营销策略

小结

关键词

思考题

案例

主要参考书目