走向全球：如何在全球成功开展新业务

图书标准信息

• 作者 约翰·A·卡斯林 著；杨沐 译
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787802072466
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 243页
• 丛书 麦肯特营销系列丛书

【内容简介】

在当今的商务世界中，全球化已成为大家所熟悉的，但你真正认识、了解全球化吗？知道如何在全球成功开展新业务吗？本书是当今世界顶尖营销专家约翰．A卡斯林博士为中国企业全球化营销量身定制的最佳策略。帮助你开始理解怎样去坚定地直面全球化的挑战，怎样去开发和利用今天的全球化正在给企业提供的各种机会。怎样才能将自己的公司转变成真正的全球性企业，在世界范围内成功地保护自己。

【作者简介】

约翰·A卡斯林博士（Dr.JohnCasllone）系安德鲁一沃特国际公司总裁、首席执行官麦肯特公司的资深营销顾问。
曾在美国纽约布法罗的纽约大学获得MBA学位．并在美国伊利诺伊州工业学院芝加哥法学院获法学博士学位。其亲自创办的安德鲁一沃特国际公司是一家致力于帮助企业制定并实施全球营销、销售、供应商和分销联盟、渠道策略的国际性营销和销售公司。卡斯林博士是当今世界顶尖的营销和销售专家．在增值营销及销售战略的制定和实施领域有深厚的造诣。卡斯林博士还是国际知名的演说家和实战专家．他一直致力于全球化、战略性供应商策略联盟开发（含国内及国际战略性客户的开发）、全球销售和分销战略制定等领域的研究和实践。

【目录】

第一章迈向全球化：怎样开发成功的全球业务／1
第二章全球实用主义／19
第三章全球文化／32
第四章全球营销／55
第五章全球会计管理／84
第六章全球顾客服务／106
第七章全球附加价值战略／121
第八章全球电子商务／144
第九章全球购买／172
第十章全球运作／193
第十一章全球财务／210
第十二章你的公司的命运--实现全球化／230
附录：网络资源指导／232