市场营销学导学学生手册

图书标准信息

• 作者 刘志敏 编
• 出版社 中央广播电视大学出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787304034429
• 定价 21.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 167页

【内容简介】

《市场营销学导学学生手册》是学生学习市场营销学课程必备的配套读物，它以本课程教学大纲为依据，与主教材紧密衔接、相互呼应，既有学习课程基本知识的指导，又有拓展视野的补充知识，还有对教材所提问题的分析解答以及相应的能力训练题等，同时还提供了丰富的案例。本书将帮助学生更好地理解课程的基本内容，培养学生良好的学习习惯，锻炼学生自我学习的能力，提高应用能力。

【目录】

第一部分  学习辅导与练习  学习进度与学时分配表  第一篇  绪论    第一章  市场营销学的由来与市场观念的演进    第二章  企业战略规划及营销管理过程  第二篇  市场分析与研究    第三章  市场营销环境    第四章  购买行为研究    第五章  市场营销调研与需求预测  第三篇  市场策略    第六章  竞争者分析与竞争策略    第七章  目标市场营销  第四篇  市场营销组合的规划与执行    第八章  产品策略——产品、产品组合、品牌与包装    第九章  产品策略——产品生命周期与新产品开发    第十章  定价策略    第十一章  分销策略    第十二章  网络营销    第十三章  促销策略第五篇  营销控制管理    第十四章  市场营销的组织、实施与控制第六篇  特殊领域的市场营销    第十五章  服务营销    第十六章  国际市场营销第二部分  综合练习部分习题答案提示第三部分  案例分析提示参考资料