创意商机

图书标准信息

• 作者 [美]施密特
• 出版社 知识出版社
• 出版时间 2003-12
• 版次 1
• ISBN 9787501539710
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 140千字

【内容简介】

广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。

【作者简介】

鲍勃·施密特（ROB SCHMETTERER）全球第五大行销传播公司EURO RSCG WORLDWIDE（灵智整合行销传播集团）全球董事长兼首席执行官，同时担任数家大型媒体机构董事与顾问。施密特是广告界最先预见网络对广告专业的人士之一。

【目录】

简介 为什么思维要跳跃 

第一章 一个左右脑都发达的思想家 

第二章 商业创意 

第三章 高层的创新 

第四章 创造性的企业文化 

第五章 位于商业策略核心的创造力 

第六章 你知道你在做什么吗 

第七章 广告时代的终结－新时代的开始 

第八章 娱乐因素 

第九章 创造性思维的结构 

第十章 尽情跳跃