全国成人高等教育规划教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 韩庆祥 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 1999-06
• 版次 1
• ISBN 9787040070736
• 定价 13.40元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 354页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

市场营销学是一门实践的科学，它追求有效。它不能仅是一般地阐述某些道理，而应当从现实出发、从对象出发、从问题出发，表明事物的本质特征和演变规律，从而给人以深刻的启示。市场营销学产生于西方发达国家，它是以特定实践条件为依据总结的理论，由于经济发展存在着共同的规律，因此它的基本观点也适用于我国企业的市场营销。但如果我们不能从我国的具体实践出发去认识这些观点具体实现过程的特殊形态，只是机械地套用，那么就会失去理论的指导作用。正是基于这样的认识，在这本教材的编写过程中，除了介绍市场营销学的一般原理之外，还针对我国当前市场营销出现的现象和提出的问题进行分析并提出我们的见解，力求达到理论联系实际的目的。

【目录】

第一章市场营销学概述
第一节市场营销的理解
第二节市场营销的指导观念

第二章市场分析
第一节市场及市场分类
第二节营销环境分析
第三节市场机会的探索

第三章消费者购买行为分析
第一节消费者购买行为的基本模型
第二节影响消费者购买的内在因素
第三节影响消费者购买的外在因素
第四节市场运行的心理规律

第四章营销调研与信息系统
第一节市场信息与市场信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场预测

第五章企业战略与市场营销
第一节企业战略
第二节市场机会分析与企业营销策略
第三节企业资源分配
第四节市场竞争策略
第五节市场营销策略组合

第六章市场细分与目标市场确定
第一节市场细分概述
第二节目标市场选择与市场定位

第七章营销策划
第一节正确理解营销策划
第二节成功策划的构成要点
第三节成功策划的类型

第八章产品策略
第一节产品与产品生命周期
第二节产品组合
第三节新产品开发策略
第四节包装策略与服务策略
第五节创名牌策略

第九章价格策略
第一节定价的指导观念
第二节企业定价的程序与方法
第三节价格的修订策略与价格变更

第十章分销渠道策略
第一节分销渠道基本原理
第二节中间商及其发展趋势
第三节中间商的选择与管理
第一节市场促销沟通
第二节促销组合方式
第三节市场促销组合决策

第十二章市场营销组织与控制
第一节市场营销组织结构
第二节市场营销控制过程
第三节市场营销人员管理