策划营销：21世纪市场制胜谋略——新汉斯工作室文库之创新营销系统丛书

图书标准信息

• 作者 边防军 著
• 出版社 广东经济
• 出版时间 2005-09
• 版次 1
• ISBN 9787807280637
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 353页
• 字数 282千字

【内容简介】

本书的意义在于把营销作为一种社会行为，把策划作为制定行为计划的一种理性思考过程，在理论受制于实践的真实世界里，使营销行为能够具有科学性，理性化，以减少盲目性和资源的浪费。正是在这个角度上，赋予策划营销的一个全新的时代意义。

  本书以哲学观为基础，以传播学为指导，从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。此外，还收集了大量中外经典案例、策划方案，既富有创新性和启发性，又具有一定的实际操作指导作用。当然，这是笔者最后一次读完书稿交付出版社时的自我感觉良好。

【作者简介】

边防军，1956年出生。吉林大学中文系毕业，十年从事大型国营企业的宣传策划，十年从事民营企业的市场营销，近年从事专职新闻记者工作。现已发表过大量宣传、策划文稿。在做过众多企划案例的同时，坚持不断进行理论探讨，以务实、新锐为其思维特征。现为新汉斯工作室营销顾问

【目录】

第一章  策划营销的定义，任务及基本要素

  第一节 什么是企业的策划营销

  第二节 策划营销的意义

  第三节 策划营销的主要任务

  第四节 策划营销行为的基本要素

  第五节 企业如何制定策划营销方案

第二章  策划营销的时代特点

  第一节 企业要更加重视政府公关

  第二节 企业的策划营销以整合资源为核心

第三章  策划营销的误区与分析

  第一节 误区之一：顾客就是上帝

  第二节 误区之二：脱离实际炒作概念

  第三节 误区之三：邪门歪道哗众取宠

  第四节 误区之四：迷信能人点石成金

  第五节 误区之五：主观兴奋缺乏理性

第四章  策划营销的目标

  第一节 策划营销的目标的制定

  第二节 实现策划营销目标的风险与对策

  第三节 策划营销目标的分解

  第四节 策划营销目标的实现

第五章  策划营销的战略性原则和基本程序

  第一节 策划营销的战略性原则

  第二节 策划营销的基本程序

第六章  企业策划营销的制胜策略（上）

  第一节 策划营销以丰富的信息资源为基础

  第二节 策划营销的25个典型谋略

第七章  企业策划营销的制胜策略（下）

  第一节 策划营销的25个典型策略

  第二节 多种策划营销谋略的综合运用

第八章  企业策划营销的传播载体

  第一节 企业在策划营销过程中利用媒介产业化

  第二节 消费者接受传播信息的心理特点

  第三节 企业策划营销传播的手段

  第四节 企业的新闻策划

  第五节 企业要处理好与媒体的关系

第九章  企业策划营销的有效管理

  第一节 企业策划营销的决策力

  第二节 企业策划营销的执行力

参考资料