国际市场营销教程

图书标准信息

• 作者 杨晓燕 主编
• 出版社 中国对外经济贸易出版社
• 出版时间 2003
• 版次 1
• ISBN 9787801810854
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 343页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本教材对国际市场营销环境分析、国际消费者行为、国际市场营销调研、竞争战略、跨国公司市场营销等十一章内容进行讲述。

【目录】

章 国际市场营销导论  节 国际营销概述  第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围  第三节 企业走向国际市场的动因  第四节 企业国际营销的产生与发展  第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策第二章 国际市场营销环境分析(上)  节 国际市场经济环境  第二节 国际市场文化环境第三章 国际市场营销环境分析(下)  节 国际市场政治环境  第二节 国际市场法律环境  第三节 国际市场科技环境第四章 国际消费者行为  节 国际消费者行为研究的意义和作用  第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势  第三节 消费者行为研究方法第五章 国际市场营销调研  节 国际市场营销调研的必要性  第二节 国际市场营销调研的范围  第三节 国际市场营销信息系统  第四节 国际市场营销调研方法第六章 国际市场竞争战略  节 竞争战略概述  第二节 国际市场竞争战略的特点  第三节 竞争战略理论  第四节 国际市场竞争战略的一般模式  第五节 国际市场进入战略第七章 国际市场营销品牌实务  节 品牌与国际市场营销  第二节 品牌管理  第三节 国际品牌营销理念  第四节 国际品牌传播策略和方法  第五节 国际品牌管理第八章 国际市场分销策略  节 战略视角下的国际分销管理  第二节 国际分销系统构成  第三节 国际分销渠道管理过程  第四节 国际分销渠道管理过程第九章 国际市场营销沟通实务  节 国际市场促销  第二节 国际广告  第三节 国际广告环境  第四节 全球化与本土化第十章 国际市场价格策略  节 国际市场商品价格类型  第二节 国际市场价格策略的影响因素  第三节 国际市场定价目标与程序  第四节 国际市场的价格管理与控制  第五节 跨国公司的定价策略  第六节 跨国公司的转移价格第十一章 跨国公司市场营销  节 跨国公司市场营销趋势  第二节 国际企业战略联盟  第三节 国际企业战略联盟管理参考书目后记      
作者介绍

序言