品牌概念战中国式营销

图书标准信息

• 作者 王国庆 著
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 1
• ISBN 9787305050800
• 定价 19.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 168千字

【内容简介】

概念，正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种营销传播方法与工具。概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。

【作者简介】

　　王国庆，10年市场营销实战经验，资深品牌战略与营销广告专家，国内多家著名企业品牌顾问，先后效力于国际及本土4A广告公司，并多次获得广告大奖。先后服务过中兴、康佳、奥康、华帝、鲁花、金蝶、合生、力诺．瑞特、安华等国内著名品牌。　　对中国的市场营销环境及中

【目录】

第一部分　认识中国环境下的营销传播

　第一章　环境已经改变，传播需要重新审视

　　一、产品同质化时代来临

　　　1.一切都变化得太快

　　　2.世界工厂蕴涵强大的生产能力

　　　3.产品同质化时代来临

　　二、信息爆炸与广告饱和

　　　1.信息爆炸

　　　2.广告无处不在

　　三、消费者，请注意一下好吗？

　　　1.日益麻木的消费者

　　　2.注意力变成了稀缺资源

　　四、传播，是该改变的时候了

　第二章　中国营销传播理论的现状

　　一、国际流行的营销传播理论

　　　1.USP理论

　　　2.品牌形象理论

　　　3.定位理论

　　　4.不同营销传播理论的实质

　　二、国外营销传播理论在中国的发展

　　　1.引进历程

　　　2.不同营销传播理论在中国的实际运用状况

　　　3.国际流行传播理论在中国需要解决的问题

　第三章　中国市场及消费者的差异性

　　一、中国市场的差异性

　　　1.多样化多元化

　　　2.快速成长期

　　　3.不成熟的市场

　　　4.认识中国市场的差异性是把事情做对的第一步

　　二、中国消费者消费行为的差异性

　　　1.不同文化产生不同的消费行为

　　　2.为中国而变的国际公司

　第四章　中国营销传播的误区及特点

　　一、中国营销传播的误区

　　　1.盲目崇拜西方的营销理论

　　　2.过于关注产品本身，习惯在产品本身找卖点

　　　3.过于相信媒体的力量

　　二、中国营销传播的特点

　　　1.迷信广告

　　　2.价格战

　　　3.知名度时代

　　三、中国营销传播必须解决的问题

　　　1.卖点快速拉动销售

　　　2.卖点差异化

　　　3.卖点超越产品本身

　　　4.卖点简单，易于传播

　　　5.卖点形象化

　　四、中国需要中国式的营销传播理论

第二部分　中国式营销——概念

　第五章　概念的定义

　第六章　概念与USP及定位的关系

　第七章　概念的原则

　第八章　概念在营销传播过程中的运用

　第九章　概念的发想方向

　第十章　概念的提炼方法

　第十一章　如何发动概念战

　第十二章　运用概念存在的误区

第三部分　中国概念战

　第十三章　保暖内衣概念战

　第十四章　金龙鱼VS鲁花概念战

　第十五章　酒类概念战

　第十六章　房地产概念战

　第十七章　中国彩电概念战

　第十八章　排毒概念战

　第十九章　减肥概念战