现代市场营销学教程（第2版）

图书标准信息

• 作者 唐德才 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787302201106
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 407页
• 字数 633千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　在传统营销理论架构的基础上融入了营销研究和实践的新成果，从内容到结构都反映出现代市场营销理论和实践的最新动态，使学生在掌握市场营销基本原理和方法的同时也能把握市场营销学发展的趋势，从而培养学生解决和分析市场营销实际问题的能力。《现代市场营销学教程(第2版)》理论结合实践，文字生动活泼，开篇案例和巩固性案例富有启发性，易于教学。
　　《现代市场营销学教程(第2版)》适用于营销相关专业本科生、研究生、MBA学生及其他对此感兴趣的读者。

【目录】

第1章现代市场营销导论
开篇案例
第一节市场营销基本概念及其研究对象
第二节营销活动的运作体系
第三节市场营销导向观念的演变
巩固性案例
思考题

第2章企业市场营销环境分析
开篇案例
第一节市场营销环境总体分析
第二节市场环境SWOT分析法
第三节竞争分析与竞争策略
第四节营销道德和企业的社会责任
巩固性案例
思考题

第3章消费者行为分析
开篇案例
第一节消费者市场及特点
第二节组织市场购买行为分析
第三节客户关系管理
巩固性案例
思考题

第4章市场营销信息系统与市场预测方法
开篇案例
第一节企业营销与信息
第二节市场营销信息系统
第三节市场预测
巩固性案例
思考题

第5章市场细分与目标市场定位战略
开篇案例
第一节市场细分
第二节目标市场策略
第三节市场定位
巩固性案例
思考题

第6章产品策略
开篇案例
第一节产品的营销概念
第二节产品的生命周期分析
第三节产品组合策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌、商标与包装策略
巩固性案例
思考题

第7章定价策略
开篇案例
第一节影响企业定价的因素
第二节定价的程序
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第五节价格变化的技巧
巩固性案例
思考题

第8章营销渠道与物流管理
开篇案例
第一节营销渠道的概述
第二节营销渠道的环节
第三节营销渠道的设计与成员管理
第四节渠道冲突与控制
第五节物流管理
巩固性案例
思考题

第9章促销策略
开篇案例
第一节促销的本质与目的
第二节促销组合
第三节促销预算
巩固性案例
思考题

10章市场营销计划、组织与控制
开篇案例
第一节市场营销计划
第二节营销部门的组织
第三节市场营销控制
巩固性案例
思考题

第11章市场营销新潮流
开篇案例
第一节网络营销
第二节关系营销
第三节服务营销
第四节循环经济、绿色营销与国际营销发展策略
巩固性案例
思考题

第12章国际市场营销战略
开篇案例
第一节国际市场营销的概念与特点
第二节国际市场营销环境中的策略评估
第三节国际市场营销环境分析
第四节确定国际营销战略
第五节国际市场营销组合
巩固性案例
思考题
参考文献