新概念营销

图书标准信息

• 作者 贾凯君 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787501774470
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 217页
• 字数 205千字

【内容简介】

纵横考察许多企业的营销实践，为什么有的企业在新的环境下沉沦没落，有的企业却能焕发新的活力，乘势而上，甚至一飞冲天呢？关键就在于企业能否把握住新营销时代的脉搏，能否塑造出适于自己的营销模式。《新概念营销》从各类企业及各发展阶段企业的实际特征出发，从营销实践中归纳总结出了十种新概念营销模式，相信能为企业开拓发展空间提供新的选择；同时，它在营销理论上的探索对于最新营销理论的学习和研究也具有一定的应用价值。

【作者简介】

贾凯君，中国人民大学经济学博士。具有市场营销学、管理学和经济学复合学科背景，从事营销理论及实务研究多年。曾就蒙牛、海尔、耐克等典型企业营销实务展开过详细的实践探索和理论研究，公开发表过20多篇营销理论及实务文章。

【目录】

序言 

前言 新世纪新概念营销

第一章 概念营销——企业发展不可或缺的助推器

　1 概念营销的作用 

　　1.1 概念营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 概念营销让消费者一直青睐你

　　1.3 概念营销为企业发展时刻发掘兴奋点

　2 概念营销的应用现状 

　　2.1 概念营销的内涵

　　2.2 概念营销的新发展

　　2.3 我国企业应用概念营销存在哪些不足 

　3 概念营销的适用范围

　　3.1 概念营销适用的行业分析 

　　3.2 概念营销适用的企业分析 

　　3.3 概念营销适用的行业、企业实证分析

　4 如何应用概念营销

　　4.1 恒基伟业成功应用概念营销的启示 

　　4.2 准确把握消费者需求变化趋势推出新的消费概念

　　4.3 积极开发出迎合消费者需求的新概念产品 

　　4.4 灵活运用现代传媒牢牢吸引消费者的注意力 

第二章 学习型营销——导航持续发展之路

　1 学习型营销的作用——导航企业持续发展之路 

　　1.1 学习型营销能积极把握人本营销时代 

　　1.2 学习型营销迎合了人本营销时代的需求 

　　1.3 学习型营销时刻盘查你的不足导航持续发展之路

　　1.4 学习型营销助你积极把握人本营销时代的消费者

　2 学习型营销的应用现状

　　2.1 学习型营销的内涵 

　　2.2 学习型营销的新发展 

　　2.3 我国企业应用学习型营销存在哪些不足 

　3 学习型营销的适用范围

　　3.1 学习型营销适用的行业分析 

　　3.2 学习型营销适用的企业分析 

　　3.3 学习型营销适用的行业、企业实证分析

　4 如何应用学习型营销 

　　4.1 树立学习型营销理念 

　　4.2 建设学习型营销团队 

　　4.3 塑造学习型组织 

　　4.4 缔造学习型营销强势 

第三章 绿色营销——化社会责任为竞争优势的利刃

　1 绿色营销的作用

　　1.1 绿色营销能积极把握人本营销时代 

　　1.2 绿色营销助你识别并把握人本营销时代的消费者

　　1.3 绿色营销助你突破绿色壁垒 

　　1.4 绿色营销助你提升持续竞争力 

　2 绿色营销的应用现状

　　2.1 绿色营销的内涵 

　　2.2 绿色营销的新发展 

　　2.3 我国企业应用绿色营销存在哪些不足 

　3 绿色营销的适用范围

　　3.1 绿色营销适用的行业分析 

　　3.2 绿色营销适用的企业分析 

　　3.3 绿色营销适用的行业、企业实证分析

　4 如何应用绿色营销

　　4.1 发展绿色产品 

　　4.2 开拓绿色营销渠道缔造绿色优势 

　　4.3 培养绿色营销理念、塑造绿色品牌、提升绿色形象 

第四章 网络营销——赢得人本营销时代消费者的基础模式

　1 网络营销的作用

　　1.1 网络营销能积极把握人本营销时代 

　　1.2 网络营销引导入本营销时代的新消费模式 

　　1.3 网络营销助你成功把握和拓展商机 

　2 网络营销的应用现状

　　2.1 网络营销的内涵 

　　2.2 网络营销的新发展 

　　2.3 我国企业应用网络营销存在哪些不足 

　3 网络营销的适用范围

　　3.1 网络营销适用的行业分析 

　　3.2 网络营销适用的企业分析 

　　3.3 网络营销适用的行业、企业实证分析

　4 如何应用网络营销

　　4.1 “强生”应用网络营销的启示

　　4.2 积极树立网络营销理念打造自己的网络品牌

　　4.3 明确网络营销定位 

　　4.4 缔造适宜自己的网站 

第五章 “一对一”营销——让消费者第一选择你

　1 “一对一”营销的作用

　　1.1 “一对一”营销能积极把握人本营销时代 

　　1.2 “一对一”营销让消费者永远满意你的行为

　　1.3 “一对一”营销缔造特有的消费者忠诚度

　2 “一对一”营销的应用现状 

　　2.1 “一对一”营销的内涵

　　2.2 “一对一”营销的新发展

　　2.3 我国企业应用“一对一”营销存在哪些不足

　3 “一对一”营销的适用范围 

　　3.1 “一对一”营销适用的行业分析

　　3.2 “一对一”营销适用的企业分析

　　3.3 “一对一”营销适用的行业、企业实证分析 

　4 如何应用“一对一”营销 

　　4.1 星巴克“一对一”营销的启示

　　4.2 争取消费者份额

　　4.3 与消费者互动对话

　　4.4 定制企业行为

第六章 事件营销——腾飞企业品牌的捷径

　1 事件营销的作用

　　1.1 事件营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 事件营销能快速赢得市场份额

　　1.3 事件营销迅速提升企业知名度和美誉度

　　1.4 事件营销具有能动和低成本的优势

　2 事件营销的应用现状 

　　2.1 事件营销的内涵

　　2.2 事件营销的新发展

　　2.3 我国企业应用事件营销存在哪些不足

　3 事件营销的适用范围 

　　3.1 事件营销适用的行业分析

　　3.2 事件营销适用的企业分析

　　3.3 事件营销适用的行业、企业实证分析 

　4 如何应用事件营销 

　　4.1 “蒙牛飞天”的启示

　　4.2 如何选择恰当的事件 

　　4.3 如何成功应用事件

　　4.4 如何做到事件营销与品牌形象相统一

第七章 体育营销——攫取商机很容易

　1 体育营销的作用 

　　1.1 体育营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 体育营销开辟把握商机新途径

　　1.3 体育营销让你的品牌更绚烂

　2 体育营销的应用现状 

　　2.1 体育营销的内涵

　　2.2 体育营销的新发展

　　2.3 我国企业应用体育营销存在哪些不足

　3 体育营销的适用范围 

　　3.1 体育营销适用的行业分析

　　3.2 体育营销适用的企业分析

　　3.3 体育营销适用的行业、企业实证分析 

　4 如何应用体育营销 

　　4.1 可口可乐利用奥运展开体育营销的启示

　　4.2 联系体育精神找准品牌定位

　　4.3 开拓体育营销新渠道

第八章 价格营销——确立竞争优势的捷径

　1 价格营销的作用

　　1.1 价格营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 价格营销助你赢取市场份额

　　1.3 价格营销能整合内耗提升对外竞争能力

　2 价格营销的应用现状 

　　2.1 价格营销的内涵

　　2.2 价格营销的新发展

　　2.3 我国企业应用价格营销存在哪些不足

　3 价格营销的适用范围 

　　3.1 价格营销适用的行业分析

　　3.2 价格营销适用的企业分析

　　3.3 价格营销适用的行业、企业实证分析 

　4 如何应用价格营销 

　　4.1 格兰仕价格营销的启示

　　4.2 把握定价艺术

　　4.3 强化总成本领先

　　4.4 提升品牌品位

第九章 全面质量营销——赢得新营销时代的真功夫

　1 全面质量营销的作用

　　1.1 全面质量营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 全面质量营销能巩固和提升消费者忠诚度

　　1.3 全面质量营销为企业成长奠定坚实基础

　2 全面质量营销的应用现状 

　　2.1 全面质量营销的内涵

　　2.2 全面质量营销的新发展

　　2.3 我国企业应用全面质量营销存在哪些不足

　3 全面质量营销的适用范围 

　　3.1 全面质量营销适用的行业分析

　　3.2 全面质量营销适用的企业分析

　　3.3 全面质量营销适用的行业、企业实证分析 

　4 如何应用全面质量营销 

　　4.1 奇瑞全面质量营销的启示

　　4.2 准确把握质量

　　4.3 围绕消费者实施全面质量营销

第十章 品牌情感营销——让消费者永远钟爱你

　1 品牌情感营销的作用 

　　1.1 品牌情感营销能积极把握人本营销时代

　　1.2 品牌情感营销能拉近与消费者的情感距离

　　1.3 品牌情感营销能提升品牌温情度

　2 品牌情感营销的应用现状 

　　2.1 品牌情感营销的内涵

　　2.2 品牌情感营销的新发展

　　2.3 我国企业应用品牌情感营销存在哪些不足

　3 品牌情感营销的适用范围 

　　3.1 品牌情感营销适用的行业分析

　　3.2 品牌情感营销适用的企业分析

　　3.3 品牌情感营销适用的行业、企业实证分析

　4 如何应用品牌情感营销 

　　4.1 耐克品牌情感营销启示

　　4.2 开拓品牌情感营销新渠道

　　4.3 用创新为品牌情感增温

　　4.4 营销情感提升品牌的可亲度