市场营销——高职高专经营系列教程

图书标准信息

• 作者 吕彦儒 主编；张月莉 副主编；王峰；葛红岩；邹娟
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787810986564
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 373页
• 字数 435千字

【内容简介】

市场营销成为一门学科发展到今天已经有近一百年的历史了，经过一个世纪的发展，市场营销形成了自己独立的领域和完善理论体系，成为大学经管类专业的核心课程，在指导市场营销实践方面显示出强大的生命力，正受到越来越多企业的关注和推崇。

  本书具有以下特点：

  第一，考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性。

  第二，征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照应知应会、够用为度的原则，安排和提供了16章的内容，并按照市场营销学的基本顺序予以编排，突出逻辑性。

  第三，理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、微型案例小资料、提醒您、小技巧等小栏目，突出实用性。

  第四，在内容安排上，注意吸收相关学科的新成果，体现营销发展新思想和应用的新领域，突出新颖性。

【目录】

前言

第一章  市场营销导论

  学习目标

  引入案例

  第一节  市场与市场营销

  第二节  市场营销学的产生和发展

  第三节  市场营销理理念

  第四节  市场营销的基本内容

  小结

  应用

第二章  战略规划与市场营销

  学习目标

  引入案例

  第一节  企业战略与战略规划

  第二节  规划总体战略

  第三节  规划经营战略

  小结

  应用

第三章  市场营销环境

  学习目标

  引入案例

  第一节  市场营销环境的含义和特点

  第二节  微观市场营销环境

  第三节  宏观市场营销环境

  第四节  市场营销环境分析与对策

  小结

  应用

第四章  市场调研与预测

  学习目标

  引入案例

  第一节  市场营销信息系统

  第二节  市场营销调研

  第三节  市场预测

  小结

  应用

第五章  消费者市场和购买行为分析

  学习目标

  引入案例

  第一节  消费者市场与消费者行为模式

  第二节  影响消费购买行为的主要因素

  第三节  消费者购买决策过程

  小结

  应用

第六章  组织者市场和购买行为分析

  学习目标

  引入案例

  第一节  组织市场的类型和特点

  ……

第七章  STP战略与竞争分析

第八章  市场营销管理与市场营销组合

第九章  产品策略

第十章  品牌、商标与包装策略

第十一章  服务市场营销

第十二章  定价策略

第十三章  分销策略

第十四章  促销策略

第十五章  营销理论的新发展

第十六章  营销应用领域的扩展

参考文献