品牌创新与品牌营销

图书标准信息

• 作者 叶明海
• 出版社 河北人民出版社
• 出版时间 2001-07
• 版次 1
• ISBN 9787202028858
• 定价 9.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 162页
• 字数 122千字

【内容简介】

在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。

  本书以创新的思维，精辟的理论、翔实的资料，揭示了世界品牌产生的机制。阐述了品牌的概念和价值功能、品牌的创新和定位、品牌的评估和保护等方面的问题，系统地构建了当今企业品牌营销的战略战术。

  愿此书可助各位胸怀大志的企业家求得长足发展的一臂之力，并为有志于市场品牌研究的同仁共勉！

【作者简介】

叶明海，1961年生。留学德国，现任同济大学经济与管理学院工商管理系副主任、副教授。主要从事于工商管理、市场营销和品牌策划等方面教学与研究工作，发表这方面的专著、论文几十篇。主持了许多企业市场发展和品牌发展的咨询服务工作。

【目录】

1.品牌及其概念的发展

  1.1 品牌的定义及发展

  1.2 国内外品牌的发展与研究

2.品牌的价值与功能研究

  2.1 品牌价值观念的发展

  2.2 品牌的功能

3.品牌培育的研究

  3.1 品牌命名方式的研究

  3.2 品牌标志和包装的设计

  3.3 品牌的建立

4.品牌与消费者

  4.1 消费者消费观念的发展

  4.2 品牌和消费的相关性分析

5.品牌创新

  5.1 品牌创新概念的形成

  5.2 品牌创新的内涵

  5.3 品牌创新的重点

6 品牌营销战略

  6.1 品牌营销战略的概念和构成

  6.2 品牌营销战略的实施策略

  6.3 品牌管理模式——品牌经理制

  6.4 品牌营销中的问题与对策

7.品牌价值评估方法研究

  7.1 品牌价值评估的理论基础

  7.2 品牌价值评估方法综述

  7.3 品牌价值评估的系统方法

参考文献