标志设计（第二版）——中国高等院校艺术设计专业系列教材

图书标准信息

• 作者 吴国欣 编
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 1
• ISBN 9787532244393
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 铜版纸

【内容简介】

一个优秀的、经典的标志，不仅有独物的创意，而且在审美、功能及内涵表达上都是完美的。在标志的构架、点、线、面之间的关系，色彩的运用都要符合美的形式法则。标志是一种视觉语言，这种视觉语言一定要精炼、明确、易辩、易记。标志又是一种形象语言，使用形象是为了表达内涵，这种表达不能离开人的一胜败视觉以给和训别习惯。除此之外，在没计时，也应考虑到标志需要使用在不同环境、不同场合与不同媒介上的这一特殊性。

  标志从最早的符号、标识等发展面来已有五千多年的历史，许多的学者专家也作了大量的研究和介绍，已出版的有关标志方面的书籍在编写的过程中广泛取了各方面专家对标志的论述和观点，选用的图例和优秀标志的论述和观点，选用的图例和优秀标志大部分是国外标志，无法——标明设计者姓氏，在此特向作者表示由衷的感谢。

  本书最后附上《中华人民共和国商标法》，是因为本人深感设计者应更多了解《商标法》，才能更好地保护自己和别的知识产权，使中国整体的设计更规范、更多元化。

【目录】

第一章 导言 

  一 标志的概述 

  二 标志的功能 

  三 标志的特征 

第二章 标志的起源与发展 

  一 我国标志的发展概况 

  二 国外标志的过去和现在的趋势 

第三章 标志的类型 

  一 政府和国际组织机构标志 

  二 公共信息标志 

  三 品牌标志 

第四童 标志的设计原则 

  一 独特性 

  二 注目性 

  三 通俗性 

  四 通用性 

  五 信息性 

  六 文化性 

  七 艺术性 

  八 时代性 

第五章 标志的设计形式 

  一 具象表现形式 

  二 抽象表现形式 

  三 文字表现形式 

第六章 标志的设计技法 

  一 反复 

  二 对比 

  三 和谐 

  四 渐变 

  五 突破 

  六 对称 

  七 均衡 

  八 反衬 

  九 重叠 

  十 变异 

  十一 幻视 

  十二 装饰 

第七章 标志的设计程序 

  一 调查研究 

  二 设计构思 

  三 标志命名 

  四 草图阶段 

  五 深化阶段 

  六 色彩应用 

  七 正稿制作 

  八 视觉调整 

附录  

  一 中华人民共和国商标法 

  二 中华人民共和国商标法实施条例 

优秀标志设计例 

后记 

参考书目