感官品牌
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八五品
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作者[美]马丁·林斯特龙 著;赵萌萌 译
出版社天津教育出版社
出版时间2011-04
版次1
装帧平装
货号A2-3
上书时间2024-07-17
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]马丁·林斯特龙 著;赵萌萌 译
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出版社
天津教育出版社
-
出版时间
2011-04
-
版次
1
-
ISBN
9787530963951
-
定价
35.00元
-
装帧
平装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
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页数
224页
-
字数
145千字
- 【内容简介】
-
在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?
全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界--以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生!
- 【作者简介】
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马丁·林斯特龙(MartinLindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等世界顶级公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《感官品牌》《买》等五部品牌营销类专著,其中《感官品牌》被《华尔街日报》评为“史上最伟大的五部营销类巨著之一”。
- 【目录】
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推荐序
序章
五感漫谈
从嗅觉谈起
只关注两种感官的品牌注定平庸
五感协同作用:提升品牌附加值
视觉的魅力
我们洗耳恭听
聆听品牌之声
做到这些就够了吗?
嗅觉:激发情感触动
触觉:连接心灵与世界
撩人之味
五感整合的多米诺效应
粉碎你的品牌
【本章回顾】
强大的“粉碎效应”
去掉商标,你的品牌还能被识别吗?
粉碎你的图像
粉碎你的颜色
粉碎你的形状
粉碎你的名字
粉碎你的语言
粉碎你的图标
粉碎你的声音
粉碎你的导航指示
粉碎你的行为
粉碎你的服务
粉碎你的传统
粉碎你的惯例
【本章回顾】
再谈五感
感官品牌的未来
声音:调动顾客的情绪情感
视觉:塑造品牌的第一印象
触觉:决定顾客的心理认知
嗅觉:维系品牌的独特性
味觉和嗅觉
【案例分析】
【本章回顾】
生存之道
品牌刺激物:激发情感互动与购买冲动
品牌价值提升
建立纽带
感官品牌的目标:建立忠诚度
感官对话
【案例分析】
【本章回顾】
品牌与宗教
传统造就忠诚
迷信品牌
宗教般的忠诚
神圣的灵感
【本章回顾】
品牌未来
一些预测
感官先驱者
感官采纳者
感官追随者
感官卓越者
品牌之旅方兴未艾
【本章回顾】
附录1关于感官品牌的研究
附录2研究者的话
作者简介
鸣谢
译后记
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