中国品牌战略——闯与创。

图书标准信息

• 作者 邝世诚 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787302381099
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 310千字

【内容简介】

　　闯才能探索出峰回路转的新途径，创才能开辟出一派又好又快的新天地，从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此，提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究，将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索，进行分析和阐述。

  本书填补了中国品牌研究领域的空白，有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌经营人员阅读，也可以作为高校相关专业师生指导读物。

【作者简介】

邝世诚，毕业于首都经贸大学经济信息管理专业，后在经济管理学校、党校研究生班(领导干部班)进修。师从于经济学家、教育家罗元章教授。
从事IT营销和传媒十余年，建立发起了多个行业专业研讨会、论坛。策划建立全国市场诚信建设体系，策划建立中国市场品牌战略论坛(2003年抢先发售将品牌战略概念提到历史近期新高度，很早提出“品牌决胜未来”概念)；研究关公文化，向世界大力推崇忠义仁勇的传统美德等。
现任：北京信息产业协会副理事长、中国卫星导航定位协会移动互联专业委员会秘书长、中国高科技产业化研究会信息化工作委员会副秘书长、中国市场品牌战略论坛组委会办公室主任、中国高科技产业化研究会品牌战略委员会秘书长等职务。

【目录】

第一部分：大事记篇（年度盘点）

　一、2013年影响我们最精典的语论

　二、2013年度品牌战略关键字

　三、2013年度的世界品牌

　四、2013年度的中国品牌

　五、2013年度中国品牌创新企业

　六、2013年度中国品牌创新企业家

　七、2013年度中国企业最具创新力的十大领军人物

　八、2013年度重大品牌事件回顾

　九、中国品牌，繁华背后是隐忧

第二部分　品牌战略发展篇

　一、2013年中国品牌战略分析

　二、2014年中国品牌战略发展趋势展望

　三、点评：企业家要有梦想和大格局

第三部分　2013年度十大品牌战略案例

　一、全球十大品牌战略经典成功案例（成功之路）

　二、中国十大品牌战略经典成功案例（成功之路）

　三、中国企业如何跟进国家经济转型的步伐

　四、全球十大品牌战略经典失败案例（前车之鉴）

　五、中国十大品牌战略经典失败案例（前车之鉴）

　六、点评：发展精准的品牌价值沟通方法尤为重要

第四部分　坚持与传承：品牌战略决胜未来

　一、中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短

　二、中外品牌管理现状的比较

　三、品牌发展的变革与创新

　四、品牌发展的持续增长

　五、服务价值成长模式

　六、中国传统品牌的发展路径

　七、品牌建设的企业文化

　八、品牌发展的竞争策略

第五部分　2014年度品牌战略走向及预测

　一、发挥原产地优势

　二、强化材料与工艺价值

　三、强化设计与制造能力

　四、发展规模优势

　五、强化时空价值

　六、创造稀缺性产品

　七、走出原产地品牌发展的误区

　八、不是赢得顾客的钱包而是赢得顾客的心

　九、互联网和整合品牌传播

　十、加强品牌更新策略

　十一、2013年度品牌战略关键字

第六部分　知名人物篇

　一、2013年个人改变和促进产业发展（10个）

　二、点评：丰碑

第七部分　总结篇

　一、品牌战略管理：必须树立大局观

　二、中国本土品牌的五大病症

附录

　附录一　从平面走向立体——访资深跨界设计师姚建伟

　附录二　孙德禄案例

　附录三　品牌战略研究-关公文化

后记