舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体（全二册）

图书标准信息

• 作者 任贤良
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787511559418
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 527页
• 字数 480千字

【内容简介】

如果没有迅速及时发布可靠权威消息，或者试图封堵消息，6小时就会成为舆论谣传点，12小时就会成为舆情爆发点，24小时就会成为舆评混乱点。要纠正一条错误的新闻，至少要花7倍的力量!突发事件的舆论引导贵在“早”与“快”!中央、国家网信办原副主任任贤良将领导指挥、成功处理、跟踪研究的多起重大危机、群体性社会事件进行概括、总结、分析，指出了应对突发事件需掌握的3个重要时间点，列举了包括滴滴公司系列舆情、红黄蓝虐童事件在内的超50个重大热点焦点新闻，阐述了各级领导干部正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法和步骤，介绍了必备的新闻理论知识，具有极强的指导性和操作性。

【作者简介】

    任贤良，河北平山人。南开大学政治经济学专业毕业，中央党校在职研究生学历，高级记者。出版了包括《最前沿：国家网信工作沉思录》在内的多部专著，多次加印、再版，广受好评。

    曾任：新华社陕西分社社长、党组书记；陕西省委宣传部副部长（其间挂职西安市委副书记），陕西省广播电影电视局局长、党组书记（期间当选第六、七、八届中国记协副主席），陕西省委宣传部常务副部长、省文明办主任；中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任，国家互联网信息办公室副主任。

    现任：全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员，中国网络社会组织联合会会长。

【目录】

上   册

再版前言
章 “顺风耳”与“千里眼”—新闻传媒事业及其发展
节  试将新水煮新茶—新闻新解/005
一、新闻的定义和特征
二、事实是新闻的本源
三、新闻与事实的关系
四、新闻与信息的关系
五、新闻与历史的关系
六、新闻与宣传的关系
第二节  道可道，非常道—新闻传播的形式/014
一、头传播
二、文字传播
三、广播传播
四、电视传播
五、多媒体传播
第三节  生存还是毁灭—战争年代的新闻传播/025
一、古代战争中的新闻传播
典型案例：陈胜、吴广巧用舆论传播
二、次战争时期的新闻传播
三、第二次战争时期的新闻传播
四、争时期的新闻传播
五、解放战争时期的新闻传播
典型案例：近代战争中的新闻舆论战
第四节  舆论一律—计划经济时期的新闻传播/039
一、计划经济时期新闻事业的发展
二、计划经济时期新闻报道的成
三、计划经济时期新闻工作的失误
第五节  百花齐放—改革开放中的新闻传播/046
一、有力推动思想解放运动
二、改革开放中的新闻工作
三、恢复和加强了舆论监督
四、新形势下新闻工作方针的确立

第二章  忽如一夜春风来—新形势下新闻传播的新特点
节  萝卜白菜各有所爱—社会意识多元化倾向/052
一、关于是非观念问题
典型案例：昆山宝马男砍人被反杀事件
二、关于价值取向问题
典型案例：关于军官仵德厚的报道
三、关于理想信念问题
典型案例：一些影视剧存在的问题
四、关于民族大义问题
典型案例：剖析电影《·戒》的社会影响
第二节  为价值观而战—舆论斗争成为政治较量/064
一、西方媒体伺机围攻中国的冷战思维没有改变
二、国际传媒肆意美己丑我
三、新闻传媒话语权之争愈演愈烈
四、我国对舆论斗争重要认识的深化
五、实施公关战略，夺取新闻舆论斗争的主动权
第三节  风起于青萍之末—正确引导舆论的作用/074
一、深化改革遇到的盾
二、制约发展的实际问题
三、充分发挥媒体的作用
第四节  衣带渐宽终不悔—新闻媒体的管理越来越开放/088
一、“流动、交流、融合”—新闻生产全球化越来越明显
二、“松动、开放、自由”—媒体管理政策越来越宽松
三、“全面、灵活、突破”—新闻报道内容越来越进步
第五节  乱花渐欲迷人眼—新闻报道界限/096
一、跨国新闻采访报道—“我们也是受益者”
二、跨省新闻采访报道—“资源共享实现多赢”
典型案例：时政微刷屏朋友圈 
三、跨媒体新闻报道—“混合舆论场势不可当”
典型案例：孙志刚事件
第六节  黑马激起万里尘—新兴媒体异军突起/113
一、认识新兴媒体的新特点
二、重视新兴媒体的新挑战
三、研究新兴媒体的新规律
典型案例：红黄蓝幼儿园事件的涉军舆情
典型案例：山西尾矿库特大溃坝事件中的洼地效应
典型案例：滴滴公司系列舆情事件

第三章  欲知朝中事，上山问野人—熟悉新闻和媒体 
节  要想知道梨子的滋味—了解新闻采编过程/140
一、新闻媒体的新闻来源
二、舆论监督报道的采编
典型案例：从《焦点访谈》栏目看采编程序
三、如何接待新闻采访团
典型案例：a市接待新闻采访团失误案例
第二节  好雨知时节—建立融洽的媒体公共关系/154
一、社会公众拥有的权利
二、表达权、知情权、参与权、监督权的相互关系
三、社会公正义的捍卫者：新闻媒体的职能
四、如何确立与媒体的关系
五、建立融洽的媒体关系是大势所趋
典型案例：水门事件
第三节  两岸猿声啼不住—如何建立高效的新闻发布机制/175
一、主要干部必须真正重视
二、主要干部必须转变观念
三、主要干部必须真心鼓励
四、主要干部必须切实支持
五、主要干部必须直接参与
典型案例：云南省省长回应旅游乱象
第四节  塞翁失马，焉知祸福—如何搞好新闻发布工作/189
一、新闻发布工作的基础和内容
二、辩证认识正面事件与负面事件
三、实现正面事件社会效益优选化
典型案例：雷锋事迹的发现和推介
四、如何避正面事件形成负面效果
典型案例：陕西华南虎照片事件新闻发布的反思
典型案例：湖北神农架野人事件
五、如何使负面事件产生意想不到的正面效果
典型案例：陆事件负面事件产生正面效果
第五节  有心栽花花不开，无意插柳柳成荫—新闻发布的禁忌/220
一、要提供尽可能丰富的材料
典型案例：湖北石首事件带来的启示
二、内容要科学巧妙
典型案例：杞县新闻发布不科学造成群众集体外逃
三、不能自相盾
典型案例：杭州飙车案“70码”的尴尬
典型案例：陕西凤翔县“血铅事件”新闻发布的失误
四、给记者提问的机会
典型案例：石家庄雷击塌房事件新闻发布会的不足
下   册

第四章  问渠那得清如许—如何正确引导媒体
节  有理不在声高—唱响更要唱好/002
一、唱准是唱响的前提
二、唱好是唱响的保证
三、没有预见不会有主动
典型案例：书记与新兴媒体
四、要争得主动，必须精心策划、组织、部署
第二节  多样与统一的和谐—引导都市类媒体和网络新媒体融入主
    旋律/014一、都市类媒体和网络新媒体—唱响主旋律的生力军
二、都市类媒体承载—条条道路进万家
三、解放思想、与时俱进，积极引导都市类报刊和网络新媒体加
入主旋律大合唱
第三节  通俗，但不能媚俗—及时清除低俗报道之源/023
一、低俗报道的种种不良表现
二、低俗之风产生的原因
三、采取有效措施，抵制低俗之风
第四节  媒体的“牛皮癣”—不良广告/037
一、不良广告的具体体现
二、指导新闻单位要坚持报道导向与广告导向相统一，自觉抵制
各种不良广告
三、采取有效措施，抵制不良广告，不断实现社会效益与经济效
益的协调发展
四、努力增强品牌意识，不断提高媒介自身品位
五、关于新闻广告的问题
第五节  一枚硬币的两面—积极支持舆论监督/047
一、开展新闻舆论监督要有正确的目的和出发点
二、开展新闻舆论监督要正确选题，注重典型
三、开展新闻舆论监督要实事求是，客观公正
四、开展舆论监督要讲究艺术，把握好度
五、开展舆论监督要注重效果，有始有终
六、开展新闻舆论监督要寻求合作，争取支持
七、开展新闻舆论监督要遵纪守法，恪守道德

第五章  金杯银杯抵不过群众的碑—如何正确引导舆论
节  莫把杭州作汴州—消除认识上的误区/056
一、通稿意识
二、舆论一律意识
三、讳疾忌医意识
四、官僚主义意识
典型案例：陕西横山官煤勾结事件
第二节  民为贵，社稷次之—牢固树立以人为本意识/080
一、以人为本是有效引导舆论之基
二、统筹安排，重视舆论引导
典型案例：小凤雅慈善事件大反转
三、善待群众，避危机事件
四、站在一边处理复杂问题
典型案例：北京丰台闹市孩子事件
第三节  民之，甚于川—坚决摒弃封堵思想/092
一、新闻资源的不可封堵
二、封堵消息后果严重
典型案例：“非典”事件
典型案例：石家庄三鹿奶粉事件
三、有效避新闻群体事件
典型案例：陕西省丹凤县徐梗荣案件
四、负面事件中的舆论引导艺术
典型案例：陕西省陈家山矿难舆论引导的启示
第四节  宁吃鲜桃一—及时占舆论先机/115
一、新闻传播的首声效应
二、新闻媒体的合声效应
三、唱响主声部
典型案例：“3·14”打砸烧事件的教训
四、努力形成合声效应
五、处处占舆论先机
典型案例：西安交大一附院新生儿事件的舆论掌控
典型案例：河南省杞县群众集体外逃事件
第五节  人生歧途的优选诱惑—打消侥幸心理/136
一、何谓侥幸心理
典型案例：备受关注的云南“躲猫猫”事件
二、刻意侥幸之弊
典型案例：山西省襄汾县新塔矿业公司特大溃坝事故的教训
三、善意侥幸之害
典型案例：四川广元柑橘事件
四、消极侥幸之祸
典型案例：石家庄三鹿奶粉事件的教训
五、勿以主观之心，揣度群众之腹
六、积极开展负面事件新闻报道

第六章  浓妆淡抹相宜—如何正确面对媒体和记者
节  成也媒体败也媒体—政党的媒体形象/164
一、国外政党媒体形象塑造
二、党的媒体形象探讨
三、党的媒体形象塑造实践
四、强化党的媒体形象建设的思
典型案例：苏共形象坍塌造成灾难后果
第二节  媒体是面聚焦镜—干部的媒体形象/188
一、干部媒体形象的作用
二、干部媒体形象的组成要素
典型案例：国共之争中的组织形象和者形象
典型案例：理经典的媒体形象
三、干部媒体形象的塑造
四、干部的着装
典型案例：干部着装的典范
典型案例：代表
典型案例：理在地震废墟上会见联合国秘书长
第三节  画眉深浅入时无—如何面对记者采访/207
一、新闻记者的属
二、干部如何面对记者
典型案例：横山县委书记角把握不当造成被动
典型案例：郑州市规划局敌视记者的教训
典型案例：“西电卡门事件”
典型案例：宝鸡市有关干部面对媒体的不当言行引来非议
典型案例：理的回应
典型案例：兰县委书记面对记者行为失当的教训
三、干部如何面对采访
典型案例：理的大家风范
四、面对采访应注意的细节问题
典型案例：理巧用乘除法
典型案例：我国有名的新闻照片泄密事件
第四节  阳光是优选的腐剂—正确面对舆论监督/237
一、正确认识舆论监督
二、舆论监督面临的问题
三、关键在于与媒体良互动
四、适应在媒体注视下开展工作
五、建立舆论监督合作机制
六、积极对待舆论监督
典型案例：陕西榆林市委成功处理负面事件
七、正面纠正失实的报道
典型案例：陕西洋县成功纠正严重失实报道
八、正确面对舆论监督的根本
第五节  并不多余的话—应当终结的一些不妥说法/253
一、经不起推敲的语言
二、论煽动群众和发动群众
三、几个疑问

参文献/268
编后记：干部面对媒体的根本大计/269