乡村振兴：农村电子商务模式·运营·案例

图书标准信息

• 作者 孙伟 著
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787509218471
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页

【内容简介】

◎对我国农村电商的发展历程、产业链概况、各种主流及创新商务模式、运营规律及实践经验等进行全面回顾梳理和总结解析

 

◎紧扣乡村振兴战略，展望探索下一阶段农村电商创新趋势及发展路径。

 

【作者简介】

孙伟

 

中国人民大学公共管理学院公共财政与公共政策博士生，兼任中华全国供销合作总社培训中心（北京商业管理干部学院）讲师、农业农村部农民科技教育培训中心（中央农业广播电视学校）讲师、中国供销电子商务公司战略研究专家、多地农村电子商务发展顾问等职。

 

自2014年致力于农村电子商务理论和实践研究，赴全国近30个省份、70余个县市调研，独著《县域电商下行体系建设》（国家行政学院出版社，2017年10月），参编《中国农村电子商务案例精选》（人民出版社，2016年1月）、《农产品上行策略与案例》（电子工业出版社，2018年3月），撰写《农村电商消费现状、问题与趋势》《基于SWOT分析的“供销e家”战略》《县域电商生态圈的构建》《供销社发展农村电商的问题和建议》等多篇论文，发表于学术期刊和业内知名公众号。

 

多次在全国供销社系统、农业系统和各地政府的电商培训中讲授县域农村电商创新发展系列课程，深受学员好评。

 

为中国供销电子商务公司、山西省晋中市和顺县政府、河南省新乡市长垣县政府编写《“供销e家”业务发展战略》《和顺县电子商务发展规划》《长垣县电子商务发展规划》，还为部分地区供销社撰写了《湖北省秭归县“供销e家·电商小镇”可行性研究报告暨实施方案》《河南省濮阳市濮阳县“供销e家”项目实施方案》《安徽省滁州市明光市供销社项目申报书》《内蒙古赤峰市克什克腾旗供销社农业社会化服务工程项目商业计划书》等。

 

【目录】

第1章       乡村振兴战略与农村电子商务

 

1.1?乡村振兴战略 / 003

 

1.1.1?乡村振兴战略的提出与意义 / 004

 

1.1.2?乡村振兴战略“二十字”方针 / 006

 

1.1.3?乡村振兴战略下的农村电子商务 / 008

 

1.2?互联网和电子商务介绍 / 010

 

1.2.1?我国互联网发展状况 / 010

 

1.2.2?网络购物情况 / 012

 

1.3?农村电子商务概述 / 013

 

1.3.1?相关统计数据 / 014

 

1.3.2?淘宝网和农村淘宝 / 016

 

1.4?农村电子商务发展介绍 / 017

 

1.4.1?农村电子商务发展形势 / 017

 

1.4.2?当前农村电子商务存在的问题 / 022

 

1.4.3?农村电子商务趋势展望 / 028

 

典型案例一?电商扶贫新玩法

 

——京东助力明星扶贫“星光行动” / 031

 

第2章       农村电子商务探究

 

2.1?农村电子商务四种类型 / 037

 

2.1.1?工业品下行电商 / 037

 

2.1.2?农产品电商 / 038

 

2.1.3?农资电商 / 041

 

2.1.4?生活服务电商 / 041

 

2.2?农村电子商务产业链 / 043

 

2.2.1?交易主体 / 044

 

2.2.2?电商平台 / 045

 

2.2.3?交易对象 / 046

 

2.2.4?物流 / 047

 

2.3?农村电子商务主要模式 / 049

 

2.3.1?B2C模式 / 049

 

2.3.2?C2C模式 / 050

 

2.3.3?B2B模式 / 050

 

2.3.4?C2B/C2F模式 / 051

 

2.3.5?O2O模式 / 051

 

2.4?农村电子商务八个县域模式 / 052

 

2.4.1?浙江遂昌模式 / 052

 

2.4.2?吉林通榆模式 / 052

 

2.4.3?江苏沙集模式 / 053

 

2.4.4?河北清河模式 / 054

 

2.4.5?陕西武功模式 / 055

 

2.4.6?甘肃成县模式 / 056

 

2.4.7?河南博爱模式 / 057

 

2.4.8?河南光山模式 / 058

 

典型案例二　山西隰县：互联网带着特产飞 / 059

 

第3章      工业品下行电商和农资电商

 

3.1?工业品下行电商 / 065

 

3.1.1?工业品下行电商的重要支撑 / 065

 

3.1.2?工业品下行电商的实施要点 / 071

 

3.2?农资电商 / 075

 

3.2.1?农资电商分析 / 076

 

3.2.2?农资电商市场格局 / 077

 

3.2.3?农资电商存在的问题 / 079

 

3.2.4?促进农资电商发展的措施和建议 / 081

 

典型案例三　遂昌赶街网 / 082

 

典型案例四　农村淘宝的进化 / 085

 

第4章      农产品电子商务概述

 

4.1?我国农产品电子商务现状 / 091

 

4.2?农产品电子商务典型模式 / 092

 

4.2.1?“平台+自营”模式 / 092

 

4.2.2?“平台+商家店铺”模式 / 093

 

4.2.3?“平台+品牌营销”模式 / 093

 

4.2.4?全产业链运营模式 / 093

 

4.2.5?其他模式 / 094

 

4.3?农产品电子商务面临的问题 / 094

 

4.4?农产品电子商务发展建议 / 095

 

典型案例五　“互联网+”里耶脐橙 / 096

 

第5章      农产品电子商务营销

 

5.1?农产品优选与价值挖掘 / 103

 

5.1.1?农产品整体概念与市场生命周期 / 103

 

5.1.2?农产品质量认证与标准化管理 / 107

 

5.1.3?农产品包装设计 / 109

 

5.1.4?农产品品牌塑造 / 112

 

5.2?电子商务消费者分析与农产品定价 / 117

 

5.2.1?电子商务消费者心理与行为 / 117

 

5.2.2?农产品的三种定价方法 / 120

 

5.2.3?农产品电子商务定价策略 / 120

 

5.3?农产品电子商务渠道组合与拓展 / 122

 

5.3.1?农产品传统分销渠道 / 122

 

5.3.2?农产品电子商务渠道拓展 / 124

 

5.4?农产品电子商务促销策略 / 126

 

5.4.1?农产品的传统促销方式 / 126

 

5.4.2?农产品电子商务促销新形式 / 128

 

5.5?农产品电子商务营销必备思维 / 129

 

典型案例六　电子商务与有机农业的完美结合

 

——五蔬园的经营之道 / 130

 

典型案例七　遂昌土猪搭上“网络直销车” / 134

 

第6章      农产品电子商务实现方式

 

6.1?电子商务平台开店 / 139

 

6.1.1?综合类电子商务平台 / 139

 

6.1.2?淘宝店铺的经营 / 142

 

6.2?其他农产品电子商务方式 / 145

 

6.2.1?生鲜农产品电子商务 / 145

 

6.2.2?农产品电子商务进社区 / 147

 

6.2.3?自建农产品电子商务平台 / 149

 

典型案例八　“三只松鼠”的营销之道 / 151

 

第7章      农产品电子商务创新发展

 

7.1?农产品电子商务新业态 / 157

 

7.1.1?方兴未艾的农产品移动电子商务 / 157

 

7.1.2?风生水起的农产品社交电子商务 / 160

 

7.1.3?步入正轨的农产品微营销 / 166

 

7.1.4?异军突起的微信公众号 / 172

 

7.2?农产品众筹 / 175

 

7.2.1?什么是农产品众筹 / 175

 

7.2.2?农产品众筹的作用 / 176

 

7.2.3?农产品众筹的实施 / 177

 

7.3?农产品网络直播 / 179

 

7.3.1?传统农产品电商的不足 / 180

 

7.3.2?农产品网络直播的优势 / 181

 

7.3.3?农产品网络直播的技巧 / 183

 

7.4?预售和认领 / 184

 

7.4.1?预售 / 184

 

7.4.2?认领 / 186

 

7.5?农产品电子商务与休闲农业 / 187

 

7.5.1?休闲农业及其主要类型 / 187

 

7.5.2?互联网催化下休闲农业的变革 / 189

 

7.5.3?“休闲农业+互联网”模式面临的问题 / 191

 

7.5.4?休闲农业线上营销和运营建议 / 193

 

7.6?农产品电子商务趋势展望 / 195

 

典型案例九　连接农民和市民的桥梁：“日照社区家园” / 198

 

典型案例十　一个核桃的逆袭

 

——成县电商模式 / 202

 

典型案例十一　京东众筹介绍 / 204

 

典型案例十二　一年15万场农产品直播，淘宝直播创造电商脱贫新模式 / 210

 

典型案例十三　手机做“农具”，贫困户变“网红”

 

?——中农服“农民主播团”的实践与启示 / 213

 

典型案例十四　拼多多

 

?——社交、拼团、反向定制成就新一代电商模式 / 218

 

典型案例十五　新零售模式的代表：盒马鲜生 / 223

 

第8章      农产品电子商务物流

 

8.1?农产品物流介绍 / 231

 

8.1.1?农产品物流的概念和特点 / 231

 

8.1.2?农产品物流的基本形式 / 233

 

8.1.3?农产品电子商务物流的特征 / 235

 

8.2?我国快递市场格局 / 237

 

8.2.1?快递行业总体情况 / 237

 

8.2.2?快递行业中的三个梯队 / 239

 

8.3?农产品电子商务物流的着力点 / 240

 

典型案例十六　沱沱工社供应链管理和生鲜物流模式 / 244

 

第9章      农村互联网金融

 

9.1?农村互联网金融的现实需求 / 250

 

9.1.1?缓解农村的金融排斥 / 250

 

9.1.2?精准扶贫的现实需要 / 251

 

9.1.3?满足农户财富管理需求 / 251

 

9.2?农村互联网金融的主要模式 / 252

 

9.2.1?巨头渠道下沉 / 252

 

9.2.2?农业龙头企业 / 253

 

9.2.3?大型P2P平台 / 254

 

9.2.4?传统金融机构 / 255

 

9.2.5?典型企业和产品 / 255

 

9.3?农村互联网金融的发展困境 / 256

 

9.4?农村互联网金融的推进对策 / 257

 

典型案例十七　农村淘宝“旺农贷”介绍 / 258

 

参考文献 / 261