广告调研技巧(第五版）

图书标准信息

• 作者 黄合水、陈素白 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 5
• ISBN 9787561561829
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 274千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 品牌与广告研究?丛书?系

【内容简介】

《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、“性别逆向代言”现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等。