网络广告设计 第4版
全新正版 急速发货
￥ 39.1 7.1折 ￥ 55 全新
库存7件
天津武清
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者杨英梅
出版社机械工业出版社
ISBN9787111719618
出版时间2022-12
装帧平装
开本16开
定价55元
货号29502575
上书时间2024-12-29
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 14小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
前言
在机械工业出版社的大力支持下，我们先后于2005年、2009年、2015年出版了《网络广告设计》第1版、第2版和第3版。前三版出版后受到广大读者的欢迎，同时收到许多宝贵意见。本书即是为了满足广大读者的要求，结合当前教学改革的需要，在第3版的基础上修订的第4版，不仅从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，重新编排了内容，而且引用了大量新素材，升级了软件版本，更加适合不同类型的读者。基本内容和编写分工如下。
学习情境1：知晓岗位工作技能要求，在分析实际工作不同岗位对网络广告知识技能要求的基础上，重点分析网络广告策划书的结构，由宁萍执笔。
学习情境2：知晓网络广告，全面介绍网络广告的基础知识，由杨英梅执笔。
学习情境3：进行网络广告调查，这是设计活动的基础，全面分析如何进行网络广告调查，由赵星执笔。
学习情境4：进行网络广告预算，主要介绍企业如何进行网络广告的预算，由宁萍执笔。
学习情境5：制订网络广告目标和媒体计划，主要讲述如何制订广告目标和编制媒体计划，由王京执笔。
学习情境6：进行网络广告创意，主要介绍网络广告创意的方法和技巧，由马智萍执笔。
学习情境7：掌握网络广告设计原理，从心理学、色彩学等不同角度研究网络广告设计时应遵循的基本规律，由杨英梅执笔。
学习情境8：设计网络广告，将一个网络广告划分为文案、图像、声音和视频等部分，研究各个部分的具体设计方法，由杨英梅、赵星执笔。
学习情境9：网络广告制作软件，从当今流行趋势出发，介绍网络广告制作需要的软件，由赵星执笔。
学习情境10：制作网络广告作品，主要从具体实例入手，介绍不同形式网络广告的制作方法，由赵星执笔。
学习情境11：网络广告投放，详细分析了站点、网站、电子邮件、信息流等网络广告的投放方法，以及网络广告交换的方法，由宁萍执笔。
学习情境12：进行网络广告效果评估，从心理、经济和社会的角度分析如何评价网络广告效果，由马智萍执笔。
学习情境13：综合技能实训，从实践中收集典型工作任务，组织学生实训，由王蕊、王建辉执笔。
在编写本书的过程中，我们参考了有关书籍和资料，并引用了部分学生的优秀作业，在此向相关书籍和资料的作者致以谢意。
由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，请读者提出宝贵意见。
导语摘要
本书从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境，包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例，以指导读者进行深入学习。
本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材，也可作为在职人员自学的参考书。
目录
前言
二维码资源清单
学习情境1 知晓岗位工作技能要求1
任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1
1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1
1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4
任务1.2 认识网络广告策划书5
1.2.1 网络广告策划书5
1.2.2 网络广告策划书的结构6
习题7
学习情境2 知晓网络广告13
任务2.1 认识网络广告13
2.1.1 网络广告的含义13
2.1.2 网络广告的优势15
2.1.3 网络广告的产生与发展16
任务2.2 选择网络广告的形式16
2.2.1 官方网站广告17
2.2.2 网络论坛广告18
2.2.3 门户网站广告19
2.2.4 关键字广告20
2.2.5 博客（播客）广告20
2.2.6 即时通信广告20
2.2.7 网络视频广告20
2.2.8 信息流广告21
2.2.9 网络游戏广告22
2.2.10 移动广告22
2.2.11 在线分类广告23
2.2.12 电子邮件广告24
2.2.13 交互式广告24
习题24
学习情境3 进行网络广告调查26
任务3.1 认识网络广告调查26
3.1.1 网络广告调查的含义27
3.1.2 网络广告调查的特点28
任务3.2 进行网络广告调查28
3.2.1 明确调查目标与内容30
3.2.2 确定调查方法32
3.2.3 设计调查问卷34
3.2.4 分析调查结果36
3.2.5 撰写调查报告37
习题37
学习情境4 进行网络广告预算40
任务4.1 认识网络广告计价方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42
4.2.1 广告预算与企业销售42
4.2.2 广告预算与市场竞争44
4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44
任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45
4.3.1 销售百分比法46
4.3.2 销售单位法47
4.3.3 目标达成法47
4.3.4 竞争对抗法47
4.3.5 支出可能额度法48
任务4.4 编制网络广告预算
方案48
4.4.1 网络广告预算方案49
4.4.2 网络广告预算总额50
4.4.3 网络广告预算分配50
习题51
学习情境5 制订网络广告目标和媒体计划54
任务5.1 制订网络广告目标54
5.1.1 网络广告目标54
5.1.2 网络广告目标的类型55
5.1.3 网络广告目标的确立56
任务5.2 编制媒体计划57
5.2.1 网络广告媒体策划58
5.2.2 网络媒体的评价指标58
5.2.3 制定媒体的运用策略61
5.2.4 网络广告媒体的组合策略62
习题63
学习情境6 进行网络广告创意67
任务6.1 认识网络广告创意67
6.1.1 广告创意的含义及作用68
6.1.2 网络广告创意的要求69
6.1.3 网络广告创意的理论71
任务6.2 确定网络广告主题72
6.2.1 网络广告主题的基本要求73
6.2.2 确定网络广告主题的范围74
6.2.3 网络广告主题的表现方法76
习题79
学习情境7 掌握网络广告设计原理83
任务7.1 利用色彩学理论设计广告83
7.1.1 色彩三要素与广告设计84
7.1.2 色彩感觉与广告设计84
7.1.3 色彩性格与广告设计86
7.1.4 网络广告色彩运用法则86
7.1.5 网络广告色彩搭配87
7.1.6 计算机中的色彩使用88
任务7.2 利用心理学原理设计广告89
7.2.1 网络广告的传播心理过程90
7.2.2 吸引人们对网络广告的注意90
7.2.3 激起受众对网络广告点击的兴趣91
7.2.4 提高网络广告记忆效果的方法91
7.2.5 刺激联想的方法92
7.2.6 促使人们采取行动的方法92
任务7.3 利用形式美法则设计广告92
7.3.1 网络广告的形式美93
7.3.2 网络广告的形式美法则94
任务7.4 遵循法律规范设计广告95
7.4.1 《广告法》与广告活动95
7.4.2 《电子商务法》与网络广告96
7.4.3 其他97
习题98
学习情境8 设计网络广告101
任务8.1 创作网络广告文案101
8.1.1 创作网络广告标题102
8.1.2 创作网络广告正文104
8.1.3 创作网络广告附文105
8.1.4 创作网络广告标语105
任务8.2 网络广告文字的设计105
8.2.1 网络广告中字体的选择106
8.2.2 网络广告中文字的编排108
8.2.3 网络广告中的文字设计109
任务8.3 网络广告图形图像的设计11０
8.3.1 网络广告图形的作用111
8.3.2 网络广告图形设计的基本要求111
8.3.3 图像格式112
8.3.4 图形的分类114
8.3.5 动画114
任务8.4 网络广告声音的使用115
8.4.1 网络广告声音的作用115
8.4.2 网络广告声音的分类与运用116
习题117
学习情境9 网络广告制作软件121
任务9.1 图形图像处理软件121
9.1.1 Photoshop软件介绍122
9.1.2 CorelDRAW软件介绍122
9.1.3 Illustrator软件介绍123
任务9.2 网页设计与制作软件的使用124
9.2.1 网页124
9.2.2 网站125
9.2.3 软件介绍125
任务9.3 动画广告制作软件126
9.3.1 动画的概念126
9.3.2 动画的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 软件介绍127
任务9.4 短视频广告制作软件128
9.4.1 帧、帧速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 视频的概念129
9.4.3 视频的分类129
9.4.4 视频的制式与区别129
9.4.5 Adobe Premiere软件介绍130
9.4.6 After Effects软件介绍131
习题131
学习情境10 制作网络广告作品133
任务10.1 利用图形图像处理软件制作
内容摘要
本书从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境，包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例，以指导读者进行深入学习。
本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材，也可作为在职人员自学的参考书。
主编推荐
·“十二五”职业教育国家规划教材
·在第3版的基础上修订的第4版，不仅从岗位任务出发，按照网络广告设计流程，重新编排了内容，而且引用了大量新素材，升级了软件版本，更加适合不同类型的读者。
·按照网络广告设计流程，介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价