大学生创业理论与实践

本书以大学生创业需要具备的知识、能力和素养为基础进行编写，对有志于自主创业的高校学生具有较强的指导意义。本书分为11个项目，包括认识创新创业、把握创业扶持政策、寻找创业机会和创业项目、打造创业团队、撰写创业计划书、融资与股权设计、产品定位与品牌建设、建立分销渠道、设立与管理新创企业、新创企业风险应对、产品与企业生命周期管理，内容涵盖了从了解创业到管理企业的全过程。每个项目提供了明确的学习目标、学习重点与难点，并穿插大量小故事、拓展阅读和案例等阅读材料，还设计了实践训练和课后练习，帮助大学生理解、巩固和运用所学知识。 本书知识讲解全，集创业理论与实践于一体，案例丰富，有利于引导大学生树立正确的创新创业意识，培养大学生创业及管理企业的能力，可作为高等职业院校创新创业课程的教材，也可供有志于创业的广大青年和社会人士参考。

本书以大学生创业需要具备的知识、能力和素养为基础进行编写，对有志于自主创业的高校学生具有较强的指导意义。本书分为11个项目，包括认识创新创业、把握创业扶持政策、寻找创业机会和创业项目、打造创业团队、撰写创业计划书、融资与股权设计、产品定位与品牌建设、建立分销渠道、设立与管理新创企业、新创企业风险应对、产品与企业生命周期管理，内容涵盖了从了解创业到管理企业的全过程。每个项目提供了明确的学习目标、学习重点与难点，并穿插大量小故事、拓展阅读和案例等阅读材料，还设计了实践训练和课后练习，帮助大学生理解、巩固和运用所学知识。 本书知识讲解全，集创业理论与实践于一体，案例丰富，有利于引导大学生树立正确的创新创业意识，培养大学生创业及管理企业的能力，可作为高等职业院校创新创业课程的教材，也可供有志于创业的广大青年和社会人士参考。

钟名湖，教授，江苏经贸职业技术学院党委副书记。
谢鑫建，副教授，江苏经贸职业技术学院创新创业学院院长。

项目一 认识创新创业
任务一 创新与创新思维
任务二 创业与创业准备
任务三 创业胜任力
任务四 职业生涯发展与创业规划
实践训练
课后练习
项目二 把握创业扶持政策
任务一 大学生创业政策保障
任务二 大学生创业支持平台
任务三 大学生创业资金支持
实践训练
课后练习
项目三 寻找创业机会和创业项目
任务一 创业机会概述
任务二 创业机会的识别与评估
任务三 创业项目的选择
实践训练
课后练习
项目四 打造创业团队
任务一 创业团队概述
任务二 创业团队的组建
任务三 创业团队的管理
实践训练
课后练习
项目五 撰写创业计划书
任务一 创业计划书概述
任务二 创业计划书的内容与要素
任务三 创业计划书的撰写原则与技巧
实践训练
课后练习
项目六 融资与股权设计
任务一 预估企业所需资金
任务二 创业融资
任务三 股权设计
实践训练
课后练习
项目七 产品定位与品牌建设
任务一 产品营销环境分析
任务二 产品市场的选择与定位
任务三 品牌建设
实践训练
课后练习
项目八 建立分销渠道
任务一 认识分销渠道
任务二 分销渠道的模式和类型
任务三 制订分销渠道战略
任务四 认识和管理网络分销渠道
实践训练
课后练习
项目九 设立与管理新创企业
任务一 设立新企业的前期准备
任务二 新创企业的设立流程
任务三 新创企业管理
实践训练
课后练习
项目十 新创企业风险应对
任务一 新创企业风险识别
任务二 新创企业风险评估
任务三 新创企业风险管理
实践训练
课后练习
项目十一 产品与企业生命周期管理
任务一 产品生命周期理论与管理
任务二 企业生命周期管理与战略规划
实践训练
课后练习
参考文献

本书以大学生创业需要具备的知识、能力和素养为基础进行编写，对有志于自主创业的高校学生具有较强的指导意义。本书分为11个项目，包括认识创新创业、把握创业扶持政策、寻找创业机会和创业项目、打造创业团队、撰写创业计划书、融资与股权设计、产品定位与品牌建设、建立分销渠道、设立与管理新创企业、新创企业风险应对、产品与企业生命周期管理，内容涵盖了从了解创业到管理企业的全过程。每个项目提供了明确的学习目标、学习重点与难点，并穿插大量小故事、拓展阅读和案例等阅读材料，还设计了实践训练和课后练习，帮助大学生理解、巩固和运用所学知识。 本书知识讲解全，集创业理论与实践于一体，案例丰富，有利于引导大学生树立正确的创新创业意识，培养大学生创业及管理企业的能力，可作为高等职业院校创新创业课程的教材，也可供有志于创业的广大青年和社会人士参考。

钟名湖，教授，江苏经贸职业技术学院党委副书记。
谢鑫建，副教授，江苏经贸职业技术学院创新创业学院院长。