2021最具公众影响力公共关系案例集

    品牌向上助力企业可持续增长
    “向上”是2021年的关键词，政治、经济、社会等各个领域都涌动着一股向上的热潮。这一年，中国航天取得重大突破；这一年，中国奥运健儿决胜东京奥运会；这一年，各种新业态不断涌现，新消费浪潮席卷全国……
    我们认为，打造向上品牌是新时代企业的必然选择。助力企业打造向上品牌是2021金旗奖的重要使命。
2020年我们联合中国传媒大学广告学院发布了《后疫情时代向上品牌指数测评研究报告》。我们看到企业对社会的引领价值，看到在危难时刻企业对于社会的帮助和支撑作用。我们发现越来越多的企业在谈品牌向上。在和很多品牌管理者的沟通中，我能够强烈感觉到他们对这个概念的认同，甚至很多企业已经超越预期，成为行业典范。
    为什么这个时代会有越来越多的企业谈到品牌向上呢？
    全球企业发展到今天，尤其对于中国企业来说，在物质极度丰富的当下，企业的价值已不仅是生产更多更好的产品以满足人们的需求，还有与消费者结成价值共同体和利益共同体，把品牌价值观贯穿在企业每一个品牌行为当中，体现一个品牌对于社会的引领。
    我们看到，注重打造向上品牌的企业，业绩往往远超同行业的平均值。它们中的不少是上市公司，并且经年累月地持续履行自己的社会责任。它们不断创新，自我颠覆，在激烈的竞争中获得商业成功的同时，坚持倡导和输出有价值的产品和企业文化。另外，它们都有全球化的格局和视野，它们所比肩的已经不再是某个区域内的、某个行业内的，它们要做的是全球的，甚至将引领全人类在某个领域里的突破作为企业自身的使命。
    由此我们认为，向上品牌应该具有四个特征：增长、责任、创新、全球视野。
    一个向上的品牌必须要有良性的增长业绩，保持盈利是企业创造社会价值的基础，这种增长一定是可持续的增长，是建立在对人类、环境、世界友好的基础之上，同时为品牌建立持续价值的，不是依靠过度营销，不是依靠资本吹大，不是创造一个“只会赚钱的企业”，而是建设一个把产品做深、文化做透、自身做强的有价值的企业。
    向上品牌是在消费者心目中具有良好的企业社会责任形象的品牌，这些品牌能够将责任意识融入企业基因，实现从践行责任到创造价值。
    向上品牌是拥有能够引领人类向上发展的创新力的品牌，它们是坚持自我、绝不跟随、用科技引领人类社会不断向前发展的品牌。
    正是人类的不断创新推动着社会向前发展，向上品牌应该具备这种不断创新的精神。同时，创新是国家硬实力的展现，中国的航天技术、高铁技术，短短几十年，让中国在世界上成为翘楚，这种创新同样可以引领企业向上。
    向上品牌还需要具有全球视野，是面向未来的品牌。
    全球联合抗疫再一次彰显了人类社会安危相依、命运与共的根本属性，逆全球化是暂时的，全球化一定是趋势，任何高新技术要想对全人类有价值、有意义，就必须跨越一切的阻碍和壁垒去寻求广泛的人类需求，去开辟规模的消费市场。
    人类的开放协作达到空前的程度，全人类的财富总量和生活水平在这个进程中也都加速增长和提高。从世界文明的视域看，向上是促进人类进步的强大精神力量。历史证明，越是危难时刻、苦难关头，越是需要这种力量。
    倡导向上影响力，助力企业打造向上品牌，也是金旗奖从2020 年开始，直至未来重要的使命。我们希望能用向上品牌去定义那些具有责任感、为社会创造贡献的企业品牌。它们不只追求商业利益，更在推动社会进步中扮演重要角色；它们用向上价值观构建品牌力量，推动企业永续增长；它们代表这个时代真正的商业文明。
    让我们共同向上，在追求向上的征途中携手更多的同行者和同路人。
                                                                                                                                      银小冬
                                                                                                 金旗奖组委会主席　17PR（公共关系网）创始人

    金旗奖—2021公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
    本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。

 金旗奖—2021最具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
 本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。

    金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。
  一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外知名品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。
    自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。

目 录 
公众影响力全场大奖 / 001
#奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销 / 002
腾讯医典康康短视频运营 / 008
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销 / 012
B站×中科院公众科学日social传播 / 016
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营 / 021
住个智能家——拯救时间潜逃者 / 027
红星美凯龙爱家日品牌传播 / 032
华晨宝马产品大使俱乐部 / 036
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目 / 042
2021中粮福临门中国女排整合营销传播 / 047 
公众影响力企业社会责任大奖 / 053
BMW儿童交通安全训练营 / 054
拜耳“健康中国行”科普巡讲会 / 059
“BMW中国文化之旅” / 064
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇 / 070
“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目 / 074
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞助活动 / 080
湖北恩施扶贫助力计划 / 085
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划 / 089
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动 / 094
李锦记希望厨师项目十周年 / 099
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动 / 105
2020 世界无烟日公益活动 / 109
向窒息说“不”——2021 年世界遗传性血管性水肿日整合传播 / 114
公众影响力企业公关传播大奖 / 121
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目 / 122
安踏集团2021 半年报公关传播项目 / 127
百洋医药集团2020 西普会传播项目 / 132
首届宝马集团可持续发展中国峰会 / 137
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区 / 141
风的名字·路特斯前调发布会 / 148
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播 / 153
炬光 / 157
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙 / 161
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔 / 165
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播 / 169
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播 / 173
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动 / 177
易代储“灵活租仓”整合营销传播 / 182
公众影响力市场公关活动大奖 / 189
BMW 极致之悦音乐会 / 190
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会 / 194
华为运动健康科学实验室揭秘 / 199
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划 / 204
昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播 / 211
擎乐®中国上市系列传播活动 / 215
全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市（山东站） / 219
融创Color Box多场景体验整合营销 / 224
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 黄明昊发布会 / 229
唐山文旅红玫瑰品牌营销策划 / 234
公众影响力市场公关传播大奖 / 237
2020 中国移动创客马拉松大赛 / 238
One More Step 步入新境　OPPO智美生活发布及传播 / 243
2021 别克君越&财新《两会智言》整合营销传播项目 / 248
2021 礼蓝动保HTSi 家禽健康追踪系统中国数据报告 / 253
“爱上陪伴　一路吉利”吉利抖音购车节活动 / 259
荣威RX5 PLUS国潮 PLUS“极致挑战”上市晚会 / 263
青岛鲁尔“失效的定义”沉浸艺术展 / 267
台铃电动车“千里追寻 · 梦回唐朝”挑战之旅 / 271
翼支付# 异乡人·家乡味#温暖计划 / 275
公众影响力内部沟通大奖 / 279
“讲好敦豪好故事”DHL快递中国区疫情期间内部传播项目 / 280
公众影响力内容营销大奖 / 285
《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物整合营销 / 286
蓄力一代 / 291
ASML 2020 品牌整合传播项目 / 294
大唐财富十周年整合营销 / 299
华熙生物·润致- 润物致汲非遗纪录片 / 305
霍尼韦尔“未来炼厂” / 309
公众影响力实效营销大奖 / 313
安吉尔2021 航天新品发布会传播项目 / 314
腾讯视频代言人五四青年节营销 / 319
安踏东京奥运会整合营销 / 323
你好BOE 美好生活体验馆 / 326
美的品牌破圈营销 / 331
2021 全新领克01 一路趣野整合营销 / 336
公众影响力娱乐营销大奖 / 341
腾讯视频《锦心似玉》社交焕新整合营销传播 / 342
农夫山泉《忘不了餐厅2》用遗忘唤醒守候 / 347
三丽鸥肖像大赏整合营销 / 350
公众影响力电视剧推广案例大奖 / 355
电视剧《小舍得》新媒体传播 / 356
腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播 / 359
《风犬少年的天空》传播 / 364
公众影响力短视频营销大奖 / 367
农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销案例 / 368
冷酸灵：刷退敏感，温柔以喵 / 372
伊利安慕希情人节营销 / 376
中兴手机“生命不息，热爱不止”冠军精神视频 / 379
公众影响力品牌TVC大奖 / 385
中国邮政“更快更高更强”冬奥寄递服务篇 / 386
微众银行微业贷《企业家的经营之道》品牌TVC / 390
成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》 / 395
公众影响力社交媒体运营营销大奖 / 399
万国公众号，哪里来的“路人缘”？ / 400
2020 麦当劳“大薯日” / 405
宇通客车新媒体运营 / 408
公众影响力社交媒体战役营销大奖 / 413
WEY VV6“小朱配琦”央视新闻直播间带货之旅 / 414
CRM助力凯迪拉克品牌车主整体形象转变案例 / 418
舒适达牙膏2021 新年营销 / 422
同道节之“星官赐福，祈愿同欢” / 427
万科西北返乡置业整合营销 / 431
万事达卡《英雄联盟》项目传播 / 436
公众影响力MCN× 品牌短视频内容推广大奖 / 441
创维电视天猫“6·18”跨界营销 / 442
陆金所企业文化人文建设 / 447
公众影响力MCN× 产品增长型推广大奖 / 451
星际座舱思皓QX 直播上市整合营销 / 452
公众影响力电商战役营销大奖 / 457
天猫新年“换头”正当红 / 458
母婴年货节 / 464
公众影响力整合营销战役大奖 / 467
真本事上台练练，真房源贝壳见见——以德云社相声春晚IP撬动贝壳全链路营销 / 468
2021 年广汽埃安AION S Plus新车上市整合营销 / 472
三亚×《和平精英》2 周年庆起飞狂欢节 / 477
BJ40 军团2021 年度场景化营销 / 484
家电“6·18”新品传播 / 489
荣耀30 系列年度公关策划 / 493
公众影响力国际传播大奖 / 499
CCF 2021 意大利“非凡时空”艺术文化节 / 500
朗智无界，盛享未来——朗盛线上品牌日 / 503
陕西省文化和旅游厅日韩社交媒体宣传推广 / 509
公众影响力新锐品牌市场推广大奖 / 517
2020 ff it8 品牌IP营销 / 518
VMware智慧医疗公关传播项目 / 522
公众影响力新锐品牌品牌战役大奖 / 527
华硕天选虚拟偶像——天选姬整合营销 / 528
周杰伦飞凡汽车代言 / 532
伊利优酸乳乳汽气泡乳新品上市 / 537
安谋科技新业务品牌上层设计及传播 / 542
“象由芯生·科技服务人民”——2020 紫光展锐市场峰会 / 548
公众影响力新锐品牌品效合一推广大奖 / 555
2021 吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会 / 556
“408 出行生活节” / 561
隅田川咖啡代言人整合营销项目 / 566
奥美北京× 伊利植选“植选燕麦奶新品上市”整合营销 / 572

    金旗奖—2021公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
    本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。

    金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。
  一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外知名品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。
    自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。

    在这个人人皆媒体、万物皆通路的时代，传播的形式越来越丰富多样，如线下线上相结合、传统与现代相结合、企业与公众双向互动，营销模式也越来越新颖，这赋予了每个品牌讲述精彩故事的条件。本书中有丰富的公关营销实践具体案例，可以让广大品牌公关营销从业者深受启发。    
    ——杨美虹 福特中国传播及企业社会责任副总裁

    金旗奖获奖案例体现了公共关系传播的探索实践，是一线从业者和高校学生宝贵的参考教材。其吸引我们的不仅是表面光鲜热闹的营销战役，还有创意传播推动增长的思考方式，以及商业成功背后的善意。
    ——李国威 闻远达诚管理咨询创始人

    金旗奖评选出的获奖案例，总能让我们看到时代大背景下消费者需求的变化与品牌传播思路的演进。品牌传播不仅在工具与渠道层面发生迭代，在理念层面也发生了深刻而持久的变革，这些变化也终将成为推动时代发展的力量。透过案例的表象去获得更深层次的体悟，有助于每位营销人真正思考如何成为时代发展的驱动者。
    ——陈默 腾讯音乐娱乐集团品牌、公关及市场副总裁   

    常态化防控下，诸多不确定中确定的是市场竞争加剧、资源更加有限、流量贵、预算少，如何让公共关系传播、品牌营销能够尽量达到有效转化、高效产出，如何明确项目目标、制定策略，如何设计媒介计划、构建传播内容，如何应用新技术、大数据打通链路精准触达，如何用好内容打动用户等，这些都是对业务主责团队的挑战。优秀案例的借鉴和参考是接地气的学习方式。翻翻这本书，相信很多好的案例实践会给你帮助。
    ——龚妍奇 劲霸男装董事、品牌副总裁

    胡百精老师认为，思想的源头不是原概念，而是原问题，问题是位的。实践的起点就是问题