消费者产品选择策略

    前言
    PB产品是大型零售商自主研发的产品，是消费者非常喜爱的产品类型之一，对于提高消费者的满意度起着至关重要的作用，而且PB产品对于大型零售商来说是核心，是战胜制造业产品的强有力的武器和手段。对大多数零售商来讲，PB产品是其摆脱制造企业的机会，因此PB产品是大型零售商的重要组成部分。
    为了了解消费者对PB产品需求的现状，适应市场经济和现代化建设的需求，作者根据长期从事关于消费者心理和行为的研究、产品的研究与实践、教学与培训以及咨询的经验，结合我国大型超市PB产品管理的现状，在进行调查研究、实证分析、收集大量资料的基础上编写了本书。
    本书根据设定的研究模型，从理论知识与实证计量统计分析的层面分别予以详细的介绍，突出了实用性和科学性。理论知识层面分别介绍了我国大型超市的发展现状，大型超市PB产品的发展现状和重要性，并与NB产品进行了详细的比较，突出了PB产品的重要性。实证计量统计分析层面分别介绍了信度与效度分析、主成分分析、结构方程模型等比较常用和重要的计量分析方法，便于读者阅读和理解。
    本书的主要特点：一是内容新颖全面，包括大型零售商、PB产品和NB产品以及计量分析方法等内容；二是强调理论知识与实践相结合。本书的出版对于营销类、物流和管理等专业的教学是一个极大的促进。
    本书编写过程中参考了许多专著、论文、教材和企业的有关资料，在此向相关的作者和有关的单位表示诚挚的谢意。本书的出版，得到了企业管理出版社的大力支持，在此也表示衷心的谢意。在本书的编写过程中难免会出现疏漏和不足之处，诚请专家和读者提出宝贵意见和建议，以便日后充实与完善。

                                                                杨晓鹏
                                                             2020年11月

本书重点分析了消费者在选择PB产品和NB产品时应该考虑的具体因素、对顾客所形成的价值以及产品的购买意图等问题，阐明了不同类型的消费者在购买不同的产品时所考虑的产品选择因素是不一样的，不同的产品选择因素对消费者心理产生的影响也是不同的。同时介绍了PB产品和NB产品的概念与现状、消费者分类、研究设计与调查方法、研究模型和计量实证分析等几部分内容。

杨晓鹏
潍坊学院经济管理学院教师，在韩国庆熙大学获得博士学位。主要从事供应链管理等领域的研究与教学。多次参与*、山东省社科联、山东省社科规划办等研究项目，与国外教授共同翻译出版专著《创意经济学》，在国内外重要学术期刊上发表学术论文20余篇。