绝非偶然：撬动星球的头部效应

★知识的星光★

我蛮喜欢用“知识星球”这个App，这是一个近年来难得的好产品， 一个小而美的好产品。

认识吴鲁加有很多年了，记得2014年“鹅厂”（腾讯）投资他们的时候，他和冰河搭档在企业安全服务领域创业。而鲁加一直更渴望做面向C端用户的互联网产品。2015年，他们选择了知识社区这个方向，产品在早期叫“小密圈”，2017年，更名为“知识星球”。

我很喜欢知识星球这个名字，它让我想起夜空中的星光。互联网上有一群知识大牛，他们在自己的专业领域有很深厚的积累，他们有独特的见解，也乐于分享。他们不是娱乐明星，不是“网红”，他们不看脸，也不会去折腾各种煽情的文章标题。知识大牛身上有独特的光芒，那是知识和思辨的光。这种光芒有点像夜空中的星光，并不会很耀眼，但却能给知音人带来喜悦和启迪。这样的光芒，绝非偶然。

知识大牛中的很多人有自己的本职工作，写作和交流只是他们的业余爱好。除了专业领域，他们也要面对生活中的柴米油盐，和所有人一样有很多杂务和碎碎念。而他们的受众，则是一群求知欲很强、热爱学习的用户群体。这个群体的规模不会太大，相比于各种娱乐、电商行业的受众群体，规模要小很多，也不会呈现出那种很吸引眼球和受资本追捧的宏大场景。知识的星光，能否在这样的群体里高效传递和碰撞？什么样的产品可以承载这种星光？

知识星球正是为此而生的产品。这个领域有真正的需求，但过程很慢热，估计不适合那些风风火火追求规模体量的公司，这里需要的是耐心和定力。知识付费的概念，在各个行业里有各式各样的解释，算法和套路也很多。而鲁加他们显得有些像异类，他们只靠产品来展现诚意，没有花架子或套路，只专注于服务好知识大牛和他们的小社群。

这是一个耐得住寂寞的小团队，也是一个幸福的小团队。能长期专注于自己的理念，做一个承载知识和思辨乐趣的好产品，本身就是既辛苦又快乐的事情。5年的坚持，让知识星球得到了许多知识大牛的认同，成了一个小而美的好产品。每年我和鲁加都有机会吃几顿饭、聊聊天，他提到曾遇到许多难题和困境，产品也曾差点儿因一些问题而“挂掉”。幸运的是，他们还是坚持了下来，走出了自己的一条道路。

业界每年都会冒出很多产品，然而能十年如一日、初心不改、日拱一卒的好产品并不多。在此祝福鲁加和他的团队，希望知识星球发展得越来越好，给更多人带来知识的星光。

Tony

腾讯创始人之一、腾讯前首席技术官

2020年10月24日

前言

★人生闪光，绝非偶然★

我喜欢，我存在的这个网络时代，有才华的人不再被埋没，每个人都有机会影响数百万人。只要打开手机，世界就在我们眼前，我们就在世界眼前，人人都有机会被看到，并有机会获得理想生活。

为什么会这样认为呢？

过去5年半，我的主要工作是负责为知识星球的星主们编辑故事，成长中的笑和泪都在他们笔下，我走进他们的故事，也经历了那些散布在时光里的悲与喜。

我看到了，20 多年前，在东北的一所大学里，一位生物学专业的男生，大冬天在自习室里“啃”一本计算机书。他一边学习，一边在网络上分享所学知识，从博客时代到微信公众号时代，他在网络上积累了数百万名忠实读者。后来，他成为“自由创作”的代名词，执着追求着喜欢的事业。他就是—“摇滚中年”冯大辉。

我看到了，一位曾经住在北京地下室的少年，在路边摆地摊时偶然听人说：“你可以试试做新媒体。”然后，他奋起写文章，两年时间里写出百篇阅读量超10万次的文章，并获得85万名读者，微信公众号给了他光明的出口。后来，他尝试创办个人社群，上万名读者成为他坚实的靠山，他一步步获得了想要的人生。他就是——“滑板少年”粥左罗。

我看到了，一位来自河北的少年曾经心怀雄心壮志，大学毕业后他进入工厂车间擦拭机器油渍，他抬头看到楼上的程序员似乎在写代码，走过去，听到一句：“Java 是伟大的计算机语言，但这个你不会懂。”他无言以对，转身下楼，利用每天下班后的时间，开始自学编程语言。后来，他离开了工厂流水线，做起了程序员，再后来他在网上写文章，文笔如行云流水般清澈自然，他的文章鼓舞了数百万名读者。他就是—“编程界侠客”池建强。

我看到了，一位少女曾经为了有机会学习脑科学的前沿知识，大冬天守在公共电话旁，拿出省吃俭用的生活费，拨打越洋电话，希望获得大洋彼岸的教授们的推荐。因为钱不够，她每次打电话前都会反复练习，包括呼吸的节奏。经过十多年的努力，目前她已是国内脑科学领域的知名科学家。她就是—“屠龙的胭脂井”杨滢。

这样的故事，书中还有很多。

大学寝室熄灯后，依然躲在被窝里看书的邱岳，在博览群书后理解了思辨的含义，在艰辛的创业路上，他依旧保持着阅读的习惯；大学毕业前玩儿命打游戏和打球，却在毕业后不顾一切努力工作的stormzhang，快速走上了职场；大二开始创业，多次失败后终找到适合自己的商业模式的邵云蛟和鉴锋……

做热爱的事，可获得衣食无忧的生活。

我被这样的故事鼓舞着，但逐渐发现身边还有很多人不知道他们的故事。我每见到一位知识星球星主，都忍不住告诉他：“请把你的经验分享出去，去帮助他人，后力量会反弹，照亮你的人生。”

后来我想，为什么不能把这些故事汇集成一本书呢？让更多迷茫的年轻人在黑暗中找到一束亮光，忘掉“人生起跑线”，忘掉曾经被看轻的时刻。通过阅读星主们的故事和学习其中的方法，找到希望的钥匙，在以小博大的互联网时代，把自己放对位置，让自己的光芒无限放大。

所以，在过去12个月里，我和21位作者，以及博文视点的侠少老师和滕滕老师，共同努力汇集星主们的故事并打磨成书，其间曾多次想过放弃，但每次都会想起做这件事的初衷——

让每个迷茫的人，都有一部自己的职场圣经。

带他们走出人生迷雾，走进向往的理想人生。

星主们的故事鼓舞了我，也希望能鼓舞你，这就是这本书的核心—完整呈现了那些改变星主们人生并让他们成为各自领域KOL的21种方法。希望这本书对你，有所帮助。

人生闪光，绝非偶然。

万物之中，希望至美。

刘容

知识星球运营官

这是一部互联网KOL、创富英雄在互联网技术革命到来时，借助新媒体将个人能量放大，一跃逆袭成为各领域“头部”的故事。

本书向读者展示了他们在这个时代的不同境遇：表达者打破内容封闭，跨界者探索人生极限，从赚钱思维到生财有术，逆袭者突破职场迷思，创业者赶赴人生修行，像设计产品一样设计你自己……

这个时代让他们充分展现了才华，完成了自我价值的实现。他们也深刻地影响着社会向着纵深层面的发展，从而为打破阶层固化，推动社会文明与进步树立了时代的精神偶像。

★冯大辉，无码科技创始人，数据库技术专家，公众号“小道消息”作者。

★齐俊杰，曾就职于北京电视台，采访过数百位知名经济学家；后就职于爱奇艺，将《吴晓波频道》打造成为业界标杆；之后转行做金融投资，其间创办音频节目《齐俊杰看财经》，全网播放量超15 亿次，稳居音频平台财经类节目名；也因音频节目《老齐的读书圈》获封“财经说书人”。知识星球“齐俊杰的粉丝群”和“老齐的读书圈”长期占据知识星球付费用户榜及用户活跃榜前两名，付费粉丝超过10万人。

★池建强，极客邦科技总裁，极客时间创始人；公众号“MacTalk”出品人，畅销书《MacTalk·人生元编程》《MacTalk·跨越边界》作者；曾就职于洪恩软件、用友集团和锤子科技。

★stormzhang，真名张奇；“学渣”出身，通过自学转行做程序员；写过五年程序，做过两年产品经理，从底层一路开挂成为产品负责人、公司高管；所负责产品的用户数排名同类产品，多次上榜苹果商店应用下载排行榜首页；后辞职做自由职业者、自媒体人，互联网领域头部公众号“stormzhang”作者，付费知识星球“帅张和他的朋友们”星主。

★刘鹏，清华大学博士，现为科大讯飞副总裁；公众号“计算广告”作者，知识星球“计算广告”星主；曾在奇虎360、微软亚洲研究院、雅虎北京研究院、MediaV（聚胜万合）担任数据科学家等职务；被多家互联网公司聘为变现业务顾问。

★邱岳，人称二爷，十年资深产品人，无码科技联合创始人及产品经理；曾任阿里巴巴产品经理，某互联网医疗公司产品总监；极客时间课程讲师；公众号“二爷鉴书”作者，知识星球“二爷书友会”星主；主导的无码科技小程序用户数超1亿人。

★邵云蛟，公众号“旁门左道PPT”主笔，知识星球“旁友圈「PPT学习」”星主；畅销书《PPT 设计思维（实战版）》《PPT 设计思维：教你又好又快搞定幻灯片》作者；国内多家一线企业发布会PPT特约设计师；知乎“万赞答主”，知乎用户对其PPT话题答案收藏量超300 万次，在全网近3亿名用户中排名第二。

★亦仁，连续创业者，知识星球“生财有术”创始人；2017 年年初，在知识星球平台创办谈钱不伤感情社群—生财有术。他秉承“让普通人赚钱不难”的使命，坚持“少聊大道理，多聊具体生财案例和方法”，旨在帮助普通人在创造价值的过程中赚到更多钱。2020 年，“生财有术”已运营至第四期，社群成员累计发布超千万字的赚钱心得，并沉淀出1800余条赚钱相关技巧。他切实帮助了很多人生财有术，也得到了社群成员的高度认可。

★粥左罗，“90后”，向上生长学院创始人，个人成长深度研究者和方法实践者；畅销书《学会写作》《学会成长》作者；他以一年自我迭代一次的方式实现5年爆发式成长，从月薪5000元到年入千万元；主讲的个人成长类课程销售额过千万元，学员超10万人；公众号“粥左罗”粉丝数达85万，阅读量超10万次的文章累计100余篇。

★Sky盖哥，zhi付宝原体验设计专家，先后参与“天猫”“余额宝”等核心产品设计；“UI中国十佳设计师”，人人都是产品经理社区“年度受欢迎作者”；公众号“我们的设计日记”作者，粉丝数超15万，同名抖音号粉丝数超25万；知识星球“我们的设计日记”星主，星球曾创造一天付费总额破百万元的销售纪录，星球付费用户过万人；目前在复旦大学管理学院攻读MBA。

★张千里，Getty Images 签约摄影师，PPOC（加拿大专业摄影师协会）会员，Gitzo 全球形象大使，索尼、哈苏、Profoto 长期合作摄影师，Datacolor 全球认证色彩管理专家；曾获美国《国家地理》摄影大赛一等奖、全球旅游摄影大赛一等奖、奥林匹克摄影大赛金牌；著有多部摄影畅销书；摄影视频节目《原来这么拍》创始人，知识星球“张千里·他山之石”星主。

★韩叙，资深互联网运营专家，畅销书《超级运营术》作者，公众号“运营狗工作日记”作者；曾就职于百度、美团、网易，现任快手运营总监。在他的文字中，能看到创业公司从0到1的艰辛，也能感知到平台型公司的海量用户玩法，他是互联网运营领域不可错过的代表性人物。

★张伟华，海外并购专家，国际油气实务专家，国务院国有资产监督管理委员会特聘海外并购法律专家；参与交割的并购交易总金额超600 亿美元；先后获得由The Legal 500 机构和汤森路透旗下的《亚洲法律杂志》颁发的多项殊荣；商务旅行目的地超70 国；AIPN（国际石油者谈判协会）董事会成员，A 股上市公司独立董事；出版中文版跨境并购实务类专著6 部，合著多部英文版国际油气实务著作，被多家知名大学聘为客座教授。

★屠龙的胭脂井，本名杨滢，北京世纪好未来教育科技有限公司工程研发中心科学家，主要从事脑科学和认知成像领域的相关研究；本科就读于清华大学，美国匹兹堡大学博士后研究员；曾任美国卡内基梅隆大学科研教授及翼开科技首席科学家；微博“屠龙的胭脂井”博主，同名知识星球星主。

★吴思涵，2009 年本科毕业于中山大学生命科学学院，2014 年于中山大学中山医学院取得药理学博士学位，先后入职Ludwig 癌症研究所与美国加州大学圣地亚哥分校，从事肿瘤遗传学与代谢方向的博士后工作。近年来的研究重心是人类肿瘤中的染色体外环状DNA—解析其物理结构、序列结构及染色质特征，为研发新一代肿瘤治疗策略提供理论基础。

★阳志平，安人心智集团董事长，认知科学家；致力于认知科学的产品开发、课程设计与科学传播；公众号“心智工具箱”作者，图书《人生模式》《追时间的人》《认知尺度》等作者；知识星球“安人书院”星主；2003 年创办安人公司，2014 年创办安人心智集团。安人心智是一家以认知科学、人工智能为基础的科技集团，致力于测量并提高人类的认知能力，旗下子公司包括开智学堂、爱贝睿等。

★钱钰，“80 后”互联网老兵，化龙网络创始人；互联网社区、社群运营专家，熟悉各类消费领域。化龙巷网站经过13 年的发展，团队从3 人扩大到300 人，年营收从几十万元增长到一亿元。2015 年，“化龙网络”上市“新三板”，同年钱钰创办了连接全国3000 多家本地生活平台的行业服务机构“航加云”，并为行业提供用于移动互联网平台基础建设的千帆云App，项目覆盖和服务数亿网民。

★Kris，“85 后二胎奶爸”，会计学专业博士生在读，10 年自律践行者，马拉松爱好者；个人成长类公众号“Kris 在路上”创始人，畅销书《引爆自律力》作者，知识星球“Kris 的进化圈”星主；曾就职于世界500 强央企总部，后辞职创业，创建国内行动服务平台“一行DoMore 行动大学”。

★鉴锋，“90 后”，零一裂变CEO，专注研究用户裂变增长；曾创造知识付费产品“网易戏精课”“三联中读悦听年卡”的营销刷屏纪录，“趣拍卖”小程序在4 小时内浏览量达百万次；合作客户有宝洁、腾讯、小米、华为荣耀、太平保险、金融等200多家知名企业；目前公司估值过亿。

★松爷，知名装修博主。虽非装修和室内设计专业出身，但凭借入职家装行业的丰富经验，创建了公众号“装修33 天”，专注于让人拥有美好的家。通过分享简单易懂、接地气的装修经验，解读大量实景装修图片案例，组织有价格优势的建材团购活动，公众号吸引了大量读者关注，现已积累读者90余万人。

★吴鲁加，创业者，曾从事多年信息安全工作；目前创业项目是“知识星球”。知识星球是内容创作者连接用户、管理社群和实现知识变现的工具。

★刘容，知识星球运营官，助力近千位星主打造价值百万星球。

★★冯大辉：先知先行，互联网之巅的表达者★★ 
再陡峭的曲线也有起点 003 
有迹可循的超前意识 005 
紧跟时代变革的脚步 006 
分享的意义在于打破封闭 008 
创业萌芽来自对外界的好奇心 010 
早期积极参与，顺势收获影响力 012 
好产品不等于好模式 014 
流量变现的困惑 015 
现象级的“小道消息” 016 
让内容服务于大众用户 017 
利己与利他 019 
所谓名气 020 
知识星球前传：从需求到产品的蝴蝶效应 021 
让内容变现吧 022 

★★齐俊杰：投资自己，造就财富万有引力★★ 
70%的机遇来自30%的努力 027 
任何机会首先是学习的机会 030 
风险有限而收益无限的事情要大胆尝试 033 
自媒体的多米诺骨牌效应 036 
自我投资才是增值快的投资 039 

★★池建强：跨越能力边界，探索人生极限★★ 
痴迷编程，主动变轨 047 
跟着团队一起成长 051 
盯着小事情，错过大机会 052 
主动探索，冲破迷茫 056 
潜心输出，其利自生 060 
激进跨界，加入锤子 064 
产品初心，极客时间 067 

★★刘鹏：选择一条少有人走的路★★ 
不羁的青春让我保持独立思考 075 
唤醒在舒适区蛰伏的天性 077 
集中精力于有社会增量价值的事 080 
尽力做好一件有价值但无回报的事 084 
影响力变现才是终极变现 087 

★★亦仁：从赚钱思维到生财有术★★ 
建立即时正反馈，积小胜成大胜 093 
自身利益后置，他人利益前置 095 
不设限，排除价值观门槛 097 
开通高质量信息输入管道 100 
建立商业思维小闭环 101 
事出反常必有妖，培养异常值思维 103 
万事万物相通，修炼组合思维 105 

★★张千里：极致复盘，拍出完美人生★★ 
步履未倦，初心不灭 111 
跳出舒适区的自雇者，精准定位的初代“网红” 113 
在细分领域深耕，只做擅长的事 116 
打造自媒体立体化变现模式 119 
“张千里·他山之石”的极致复盘 123 

★★帅张：不甘平庸的逆袭者★★ 
二流大学毕业生的魔幻逆袭 131 
默默做事，红利频频 133 
职场上升曲线的支撑点 134 
突破创业道路上的迷思 137 

★★韩叙：自我进化的超级运营★★ 
运营践行者 143 
正规军打法 149 
沉淀方法论 152 
用户增长与OKR 158 
相同与不同 160 

★★张伟华：如何成为更好的自己★★ 
只选择爱的，只爱选择的 165 
具备良好的商业思维力 168 
在专业上走向卓越 171 
培养职业化行为模式 175 
精进管理技能 178 

★★邱岳：以阅读为支撑，用写作促成长★★ 
并行阅读效 183 
“无用之书”更有益 185 
阅读出口在写作 186 
职场中人如何阅读 188 
输出要有自己的定位和节奏 189 
星球的意外收获 192 

★★邵云蛟：一个长期主义者的路演 ★★ 
用不断试错找到正确方向 197 
用长期专注实现价值跃升 204 
用新的赛道跑到领域 208 

★★屠龙的胭脂井：有意识的人生，做自己的领航员★★ 
破局思维 215 
有前途的路线 216 
饥饿感驱动 218 
低谷遇见挚爱 220 
从“脑机接口”到“脑脑翻译” 222 
疯狂时刻不宜盲动 224 
一个人的市场部 225 
如何持续飞越 227 

★★吴思涵：向上狂奔才能停驻尖端 ★★ 
无法抗拒的宿命 233 
科研思维三要素 234 
用计算机程序解决问题 235 
“白大褂”和“正装”缺一不可 237