市场营销：互联网时代的营销创新(高等学校经济管理类核心课程教材)
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天津武清
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作者孟韬 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300248554
出版时间2018-01
装帧平装
开本其他
定价55元
货号25221139
上书时间2024-12-26
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导语摘要
互联网给市场营销带来了前所未有的变革。本书的每一章都与互联网相结合，而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式，这是本书*突出的特色。
1．与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具，而是思维、范式、方法论，每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是，第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战；第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2．结构与篇章安排精巧
?将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”：龙骨——顾客价值与顾客关系；龙珠——市场环境分析；龙头——营销战略制定；龙身——营销策略设计；龙尾?D?D营销的组织、执行与控制。龙骨是主线，龙珠是方向，龙头是引擎，龙身是主体，龙尾是保障，据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。
?增加了导言，让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销？市场营销是什么？市场营销学什么？市场营销做什么？怎么学好市场营销？从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识，产生浓厚的学习兴趣。
3．内容与练习注重实用、实战
全书在内容编排上，尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题，教会营销学习者“临门一脚”。
?各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容，联系实践进行思考和分析。
?第14章“营销策划与方案”，介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧，可以提高读者的营销实战能力。
?介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节，有助于读者规划未来的职业生涯。
4．侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例
本书侧重选取读者，尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例，激发读者进一步思考。例如，胡歌的必胜客短视频营销，可口可乐在中国市场的包装瓶，《美人鱼》广告，小岳岳（岳云鹏）的*星店，安慕希与跑男的娱乐营销，Papi酱与网红营销等。
5．与市场营销前沿理论研究相结合
本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”，研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题，发表了诸多学术论文，并将*研究成果融入本书。
作者简介
孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
内容摘要
互联网给市场营销带来了前所未有的变革。本书的每一章都与互联网相结合，而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式，这是本书*突出的特色。
1．与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具，而是思维、范式、方法论，每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是，第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战；第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2．结构与篇章安排精巧
?将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”：龙骨——顾客价值与顾客关系；龙珠——市场环境分析；龙头——营销战略制定；龙身——营销策略设计；龙尾?D?D营销的组织、执行与控制。龙骨是主线，龙珠是方向，龙头是引擎，龙身是主体，龙尾是保障，据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。
?增加了导言，让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销？市场营销是什么？市场营销学什么？市场营销做什么？怎么学好市场营销？从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识，产生浓厚的学习兴趣。
3．内容与练习注重实用、实战
全书在内容编排上，尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题，教会营销学习者“临门一脚”。
?各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容，联系实践进行思考和分析。
?第14章“营销策划与方案”，介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧，可以提高读者的营销实战能力。
?介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节，有助于读者规划未来的职业生涯。
4．侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例
本书侧重选取读者，尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例，激发读者进一步思考。例如，胡歌的必胜客短视频营销，可口可乐在中国市场的包装瓶，《美人鱼》广告，小岳岳（岳云鹏）的*星店，安慕希与跑男的娱乐营销，Papi酱与网红营销等。
5．与市场营销前沿理论研究相结合
本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”，研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题，发表了诸多学术论文，并将*研究成果融入本书。
主编推荐
孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
精彩内容
欢迎来到精彩的市场营销世界
打开这本书，意味着您即将开始一个精彩、有趣的市场营销世界之旅，欢迎您。
当您在赞叹电影《战狼2》以57 亿元票房创下国内上映电影票房纪录时，有没有想
过这个营销奇迹是如何实现的？都使用了哪些线上线下的营销手段？当您在吃着火锅、
喝着加多宝的时候，有没有想到加多宝如何在与王老吉的较量中胜出？它的那句广告语
有什么奥妙？当您在有了iPhoneX，还想知道下一款iPhone 何时出的时候，有没有想过乔
布斯如何让iPhone 打败了曾经的市场老大摩托罗拉、诺基亚？为什么有那么多顾客熬夜
排队买iPhone ？您有没有听说过“饥饿营销”？
这些现象和故事都与一个专业知识有关，它就是市场营销。的确，市场营销很有趣，
它和我们的生活是如此贴近。您也是一名被营销者—消费者，成天被铺天盖地的营销
信息和营销活动包围着。只要留心就会发现，市场营销无处不在。在电视和报纸广告里，
在超市中，在您的手机APP 和微信里，在校园内外，在吃穿住行玩各个领域，凡是有商
业竞争的地方，就会有市场营销。
创新性和艺术性是市场营销永恒不变的两大主题。面对日趋白热化的竞争以及同质
化的产品，企业必须不断地采用与竞争对手不同的新的市场营销思路、方法，再巧妙地
与顾客需求、文化、情感结合，使营销活动充满艺术性、观赏性和娱乐性，才能使消费
者和公众对企业及其产品产生较高的认同，从而转化为购买行为。市场营销在不断地创
新，且富有艺术性，甚至会经常制造出轰动性的、吸引眼球的事件、新闻。因而，市场
营销充满了趣味和激情，它已成为当前企业竞争中亮丽的一道风景线，能够激发出
具创造力的灵感，产生有竞争力的产品，也能吸引我们去关注它、研究它，并投身
于这项事业。
学习这本书之前，我们要从总体上明白五个问题：，为什么要学市场营销？第
二，市场营销是什么？第三，市场营销学什么？第四，市场营销做什么？第五，怎么学
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