广告学教程
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天津武清
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作者庾为 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563825844
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价38元
货号25095490
上书时间2024-12-26
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商品详情
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导语摘要
《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。
目录
章 广告概述
节 广告的定义与特点
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的基本原则
第二章 广告运营与广告组织
节 广告活动过程
第二节 广告交易制度与交易费用
第三节 主要的广告组织
第三章 消费者行为与广告心理
节 广告与消费行为的关系
第二节 消费者行为研究
第三节 广告心理策略
第四章 广告调查
节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
第四节 调查问卷设计
第五章 广告策划与预算
节 广告策划的内涵与特点
第二节 广告策划的程序
第三节 整合营销传播
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告预算
第六章 广告创意
节 广告创意概述
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与思考方法
第四节 广告创意的表现形式
第七章 广告文案
节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告词的写作
第八章 广告设计与制作
节 平面广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 电视广告制作
第四节 网络广告制作
第九章 广告媒体策划
节 广告媒体概述
第二节 主要广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体分析与评价
第四节 媒体策略
第五节 媒体计划
第十章 广告效果测定
节 广告效果测定概述
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
附录
内容摘要
《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。
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