传播城市

　　本书以城市形象对外传播为内容，以宁波实践为案例，通过城市形象塑造与建设，城市形象对外宣传的营销战略谋划，城市宣传的实战营销策略和城市形象主题口号与标识的征集提炼与传播，城市形象与文化创意产业等九章内容，提出通过城市建设，城市营销以及运用新闻传播渠道和媒体力量产生的作用，回答了现代城市形象如何对外宣传的理论和实践问题，对搞好城市形象定位和外宣，促进城市文化进步，推动社会发展都有积极功效。它将为宁波的城市形象宣传和社会实践提供一条可行可用和可参考的操作思路和方法途径。对其他城市开展形象宣传工作也具有启迪价值和借鉴作用。

　　许雄辉：高级记者，著有学术著作《实用新闻管理学》、《中小报业营销管理》，报告文学集《铁路大案侦破纪实》（合著）、《千古悬棺之谜揭秘》、《东部魅力——一个外地人眼中的宁波》。主编出版了《环保·故乡·山江海》、《探绿》、《宁波地产十六年》等图书。现供职于宁波提包报业集团东南商报社。兼宁波市环境保护促进会副理事长、宁波市阅读学会副会长、《宁波国资》杂志主编、浙江万里学院兼职教授、中国管理科学研究院特约研究员。并为省级作家协会会员。获宁波市优秀新闻工作者、宁波市宣传文化系统“六个一批”人才、浙江省“绿色公益使者”等荣誉称号。其新闻、文学和社科类作品或省级以上奖励50余次。策划主持的东南商报“环保·故乡·山江海”大型公益活动被评为浙江省新闻社会活动奖，“关爱外来务工者系列活动”荣获首届中国报业新闻社会活动“十佳”精品案例。2001年为宣传世界生态500佳滕头村总结提炼的“既要金山银山，更要绿水青山”短语，成为著名的环保格言。

序
引言是城市改变了你，还是你改变了城市

第一章城市形象对外宣传概说
在城市发展竞争激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，搁在世人面前。以往的城市对外宣传是吆喝型的“请看看我的东西，来买吧！”今天，我们致力于寻找一种与市场直接接轨的营销型方式，变“吆喝型”为“吆喝加需求型”——“这东西我急需，我下定单！”如此，就有大批定向客户嚷嚷“我要来旅游”、“我要来购买”、“我要来投资”……城市形象及其知名度将以几何级数式的效应递增，进而产生巨大的影响力和辐射力……

第一节城市文化与城市形象
第二节纵论宁波城市形象传播现状
第三节国内外城市形象对外宣传做法借鉴

第二章城市形象对外传播受制约因素调查
每一个城市并不因为它的城市级别高就会让人们知晓，地方的行政级别，是不会有太多人关注的。一座城市，要想让人了解它、熟知它，那么它必须能够与大家的日常生活紧密联系……

第一节城市形象对外传播问卷调查
第二节制约外地人了解一座城市的因素分析

第三章城市形象塑造与建设
努力做好城市基础建设、城市文化建设、城市生态建设，同时发展城市形象品牌建设及城市识别系统建设，塑造好城市的内在品质，为城市形象的对外展示和传播，提供坚实的软硬件基础。

第一节城市形象要素与城市形象设计
第二节城市基础建设与地标建筑
第三节城市文化建设与精神文明
第四节城市生态建设与生态文明
第五节城市形象品牌建设
第六节城市识别系统建设

第四章城市形象对外宣传的方法和途径
通过整合传播的方法来营销城市形象：包装——推出城市亮点；参评——扩大城市影响；传播——采取多种手段。加强对外传播基础工程建设，融入世界话语体系……

第一节城市形象整合传播途径
第二节城市形象的国际传播
第三节活动载体与系统构建
第四节资源整合打造四大节庆

第五章城市形象对外宣传的营销战略谋划
实施“港桥联动”的对外宣传战略。“港”就是宁波港，是建设现代化国际港城之“港”。“桥”是杭州湾跨海大桥，也是商贸之桥、经济之桥、对外开放之桥……
……
第六章城市形象对外宣传七“借”策略
第七章城市形象主题口号、标识征集案例
第六章城市形象对外宣传七“借”策略
第七章城市形象主题口号、标识征集案例
结语
主要参考文献
后记

　　本书以城市形象对外传播为内容，以宁波实践为案例，通过城市形象塑造与建设，城市形象对外宣传的营销战略谋划，城市宣传的实战营销策略和城市形象主题口号与标识的征集提炼与传播，城市形象与文化创意产业等九章内容，提出通过城市建设，城市营销以及运用新闻传播渠道和媒体力量产生的作用，回答了现代城市形象如何对外宣传的理论和实践问题，对搞好城市形象定位和外宣，促进城市文化进步，推动社会发展都有积极功效。它将为宁波的城市形象宣传和社会实践提供一条可行可用和可参考的操作思路和方法途径。对其他城市开展形象宣传工作也具有启迪价值和借鉴作用。

　　许雄辉：高级记者，著有学术著作《实用新闻管理学》、《中小报业营销管理》，报告文学集《铁路大案侦破纪实》（合著）、《千古悬棺之谜揭秘》、《东部魅力——一个外地人眼中的宁波》。主编出版了《环保·故乡·山江海》、《探绿》、《宁波地产十六年》等图书。现供职于宁波提包报业集团东南商报社。兼宁波市环境保护促进会副理事长、宁波市阅读学会副会长、《宁波国资》杂志主编、浙江万里学院兼职教授、中国管理科学研究院特约研究员。并为省级作家协会会员。获宁波市优秀新闻工作者、宁波市宣传文化系统“六个一批”人才、浙江省“绿色公益使者”等荣誉称号。其新闻、文学和社科类作品或省级以上奖励50余次。策划主持的东南商报“环保·故乡·山江海”大型公益活动被评为浙江省新闻社会活动奖，“关爱外来务工者系列活动”荣获首届中国报业新闻社会活动“十佳”精品案例。2001年为宣传世界生态500佳滕头村总结提炼的“既要金山银山，更要绿水青山”短语，成为著名的环保格言。