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广告文案（第二版）

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作者胡晓云

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308209564

出版时间2022-06

装帧平装

开本16开

定价79元

货号29415332

上书时间2024-12-25

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前言



导语摘要
本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。
 

作者简介

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。



目录



内容摘要

本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。


 


主编推荐

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。



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