网店美工——网店视觉设计实操指南

前言

随着电子商务的发展壮大，与之相关的专业人才已经出现了巨大的缺口，尤其是针对网店方面的设计人才，几乎每个电商企业都面临着该岗位的人才压力。电商的多年发展无形中让这个新兴的职业从初的摸着石头过河，变迁到现在的轻车熟路，无论是从理论还是从实践，都催生了一套属于自己的工作模式。

开一家网店，首先考虑的就是是否盈利。在价格、进货渠道、物流都已准备好的情况下，如何让自己的店铺更加吸引浏览者的目光，如何将逛网店的人群引导走进自己店铺中，这一点正是开店者应该考虑的问题。通过视觉效果吸引买家是一项既直观又经济的可操作选项，随着网店的发展，单纯地罗列商品已经不能在网店行业中立足，此时就催生了一个新的行业工种，也就是大家所说的网店美工。网店美工负责的任务就是专门使网店在视觉上夺人眼球，吸引买家进入店铺，在店铺中又再次被里面的商品宣传吸引，从而对卖家产生经济效益。市场上关于网店美工的书籍主要以理论、案例操作类和教程类为主，本书与它们的不同之处在于，不仅在淘宝网店各个元素、淘宝首页的直通车图片、钻展图片上都有精心的实例，还在图片来源、配色、修正等方面进行理论与实例相结合的详细讲解，真正做到了手把手教初学者轻松了解网店美工，了解网店装修的各个部分。

对于卖家而言，能够拥有产生经济效益的店铺是他们的心愿。在价格与特点都大体相同的情况下，无论是在产品重点、色彩还是在布局等方面，设计出更加吸引买家眼球的图像，是提升卖点的一个保证。

本书作者有着多年丰富的电商教学经验、网店经营以及装修的工作经验，将自己总结的经验和技巧展现给了读者，希望读者能够在体会装修软件的强大功能的同时，将设计创意和设计理念通过软件反映到网店的视觉效果上来，更希望通过本书能够帮助读者解决开店时遇到的设计难题。

本书特点

本书内容由浅入深，力争涵盖网店视觉及装修的全部知识点；同时以实例结合理论的方式对网店装修进行讲解，使读者在学习时少走弯路。

本书具有以下几方面的特点。

●内容全面，几乎涵盖了网店装修所涉及的视觉图像、配色和整体店铺装修的各个方面。本书由具有丰富教学经验的网店设计一线老师编写，从商品图像设计的一般流程入手，逐步引导读者学习网店中所涉及的各种技能。

●语言通俗易懂，讲解清晰，前后呼应，以小的篇幅、易读懂的语言来讲解每一项功能和每一个实例，让读者学习起来更加轻松、阅读更加容易。

●实例丰富，技巧全面实用，技术含量高，与实践紧密结合。每一个实例都倾注了作者多年的实践经验，每一个功能都已经过技术验证。

●注重理论与实践相结合。在本书中，实例的运用都是以软件某个重要知识点展开，使读者更容易理解和掌握，从而方便知识点的记忆，进而能够举一反三。

本书的章节安排

本书循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需要的各方面知识。全书共分为7 章，依次讲解了网店美工需要掌握的知识、宝贝的采集、提升宝贝的视觉效果、转化流量的视觉图、提升转化率的主页装修图的设计、店铺公告模板与宝贝分类的设计以及网店详情页的设计。

本书的读者对象

本书主要面向想开网店的初、中级读者，是一本非常适合学习网店装修的教材。对于没有接触过网上开店或想自己装修的读者可轻松入门，对于已经可以自己进行网店店铺装修的读者，同样可以从中快速了解宝贝采集、视觉提升、提高店铺转化率以及装修元素方面的知识点，自如地踏上新的台阶。

本书主要由曹天佑、王君赫和潘磊编著，参加编写的成员还有王红蕾、陆沁、吴国新、时延辉、戴时影、刘冬美、刘绍婕、尚彤、张叔阳、葛久平、孙倩、殷晓锋、谷鹏、胡渤、张希、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、张杰、张凝、周荥、周莉、金雨、陆鑫、刘智梅、黄友良、蒋立军、蒋岚、蒋玉、苏丽荣、谭明宇、李岩、吴承国、陶卫锋、孟琦等。由于作者水平有限，书中疏漏之处在所难免，敬请读者批评指正。

编者　　

本书以实例和设计理论相结合的方式，介绍网店美工对网店进行视觉效果操作的各个方面。根据网店美工在设计店铺效果图中所涉及的知识点，精心设计了多个与店铺视觉相关的实例。

本书由一线电子商务网店美工教师和广告设计老师编写，循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需具备的各方面知识。全书共7章，依次讲解网店美工需要掌握的知识、宝贝的采集、提升宝贝的视觉效果、转化流量的视觉图、提升转化率的主页装修图的设计、店铺公告模板与宝贝分类的设计以及网店详情页的设计。

本书采用案例教程结合理论的编写形式，兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点，技术实用，讲解清晰，不仅适合欲开网店并想自己装修店铺的初、中级读者，也可以作为大中专院校相关专业及电子商务方面培训班的教材。

目录

第 1 章  网店美工需要掌握的知识 1

1.1 网店美工概述  2

1.1.1 网店美工的定义  2

1.1.2 网店美工需要了解的知识  3

1.2 宝贝图片的处理  4

1.2.1 剪裁与倾斜校正  4

1.2.2 修饰宝贝图像  7

1.2.3 商品宝贝瑕疵的修复  11

1.3 文案在网店美工中的作用  16

1.3.1 做文案的目的  16

1.3.2 文案的写作方法  17

1.3.3 文案的布局  18

1.3.4 活动文案  21

1.4 店铺首页的美工操作  23

1.4.1 店标与店招  23

1.4.2 自定义广告区  24

1.4.3 宝贝分类  25

1.4.4 焦点图的设计  26

1.4.5 店铺收藏与联系我们  27

第 2 章  宝贝的采集 29

2.1 通过拍摄采集宝贝  30

2.1.1 相机需具备的基本功能  30

2.1.2 拍摄所需的辅助器材  36

2.1.3 宝贝拍摄的要求与技巧  39

2.1.4 基本构图与商品摆放  43

2.1.5 为宝贝拍摄主图视频  46

2.2 视频的简单编辑  46

2.2.1 视频软件介绍  47

2.2.2 生成视频  52

2.2.3 使用Camtasia Studio 剪辑视频  54

2.3 厂家图片的下载  58

第 3 章  提升宝贝的视觉效果 59

3.1 淘宝图片的裁剪  60

3.1.1 淘宝店铺的常见尺寸  60

3.1.2 自定裁剪区  61

3.1.3 按尺寸裁剪  62

3.1.4 裁剪倾斜图片  64

3.1.5 裁剪透视图片  65

3.2 商品图的调色处理  67

3.2.1 处理偏暗的图片  67

3.2.2 处理偏亮的图片  70

3.2.3 处理色彩暗淡的照片  72

3.2.4 处理偏色的照片  73

3.2.5 增加多种商品颜色  76

3.3 淘宝图片污点的处理  77

3.3.1 使用“内容识别”填充修复照片中的污点  78

3.3.2 使用“污点修复画笔工具”修复照片中的污点  79

3.3.3 使用“修复画笔工具”修复照片中的水印  80

3.3.4 使用“修补工具”清除照片中的日期  82

3.4 网店图像的多种抠图技巧  84

3.4.1 规则形状抠图  84

3.4.2 简单背景抠图  88

3.4.3 复杂图形抠图  90

3.4.4 毛发抠图  97

3.4.5 图层关系替换背景  99

3.4.6 半透明宝贝的抠图方法  102

3.4.7 综合抠图方法  106

第 4 章  转化流量的视觉图 108

4.1 设计店标  109

4.1.1 店标设计的原则  109

4.1.2 店标的作用  110

4.1.3 店标的制作构思  110

4.1.4 店标的制作过程  111

4.1.5 动态旺铺的店标设计  113

4.1.6 发布店标  116

4.2 直通车图片的设计  117

4.2.1 直通车图片的设计原则  118

4.2.2 直通车在淘宝中的位置  123

4.2.3 设计与制作直通车图片  124

4.3 钻展图片的设计  127

4.3.1 钻展图片的设计原则  128

4.3.2 钻展图片主图的设计与制作  129

4.3.3 钻展图片右侧小图的设计与制作  135

第 5 章  提升转化率的主页装修图的设计 138

5.1 店招的设计  139

5.1.1 店招设计的原则  139

5.1.2 店招的设计与制作  140

5.2 首屏广告图的设计  146

5.2.1 全屏广告图的设计与制作  147

5.2.2 标准通栏广告图的设计与制作  153

5.3 轮播图的设计与制作  154

5.3.1 全屏轮播图图像的设计与制作  155

5.3.2 标准通栏轮播图的设计与制作  161

5.4 自定义区域图像的设计与制作  162

5.4.1 750 像素广告图的设计与制作  163

5.4.2 190 像素广告图的设计与制作  167

5.4.3 图像陈列的设计与制作  169

5.4.4 项目区图像的设计与制作  173

第 6 章  店铺公告模板与宝贝分类的设计 176

6.1 宝贝分类的设计  177

6.1.1 宝贝分类的设计原则  178

6.1.2 宝贝分类图片的设计与制作  178

6.1.3 宝贝子分类的设计  182

6.2 店铺公告模板的设计与制作  184

6.2.1 750 像素店铺公告模板的设计  184

6.2.2 750 像素店铺公告动态模板的设计  186

6.2.3 190 像素店铺公告模板的设计  188

6.3 店铺收藏的设计与制作  189

6.4 客服图片的设计与制作  194

第 7 章  网店详情页的设计 196

7.1 详情页的设计思路以及操作流程  197

7.2 详情页的格局构成  198

7.3 详情页的设计原则  200

7.4 详情页的设计与制作  201

7.4.1 宝贝商品提升质感的方法  202

7.4.2 详情页的框架  206

7.4.3 商品照片的抠图  207

7.4.4 商品广告区的设计  209

7.4.5 商品细节展示区的设计  216

7.4.6 商品组合展示区的设计  221

7.4.7 商品描述区的设计  226

7.4.8 尺码区的设计  227

7.4.9 购物须知区的设计  228

7.4.10 合成详情页  229

本书以实例和设计理论相结合的方式，介绍网店美工对网店进行视觉效果操作的各个方面。根据网店美工在设计店铺效果图中所涉及的知识点，精心设计了多个与店铺视觉相关的实例。

本书由一线电子商务网店美工教师和广告设计老师编写，循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需具备的各方面知识。全书共7章，依次讲解网店美工需要掌握的知识、宝贝的采集、提升宝贝的视觉效果、转化流量的视觉图、提升转化率的主页装修图的设计、店铺公告模板与宝贝分类的设计以及网店详情页的设计。

本书采用案例教程结合理论的编写形式，兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点，技术实用，讲解清晰，不仅适合欲开网店并想自己装修店铺的初、中级读者，也可以作为大中专院校相关专业及电子商务方面培训班的教材。

第3 章　提升宝贝的视觉效果

本章主要为大家介绍对于已经捕获到的宝贝商品图片进行美化加工的方法，在视觉效果上达到吸引买家的目的，从而增加店铺的销量。在美化图片中常见的就是将图片裁剪成淘宝需要的大小、处理拍摄时产生的色调问题、修正图片的瑕疵以及通过抠图进行合成图片，这里使用的软件是Photoshop CC。

本章重点

●淘宝图片的裁剪

●商品图的调色处理

●淘宝图片污点的处理

●网店图像的多种抠图技巧

3.1 淘宝图片的裁剪

网店中的图片，除了发布的宝贝图片外，在一些特定的区域图中都是需要固定大小的，在插入图片之前一定要先了解该区域图片的大小，所谓磨刀不误砍柴工，就是在前期将图片按照固定大小进行创建或裁剪，在这个基础之上再进行视觉方面的设计，只有这样才能真正收到事半功倍的效果。

3.1.1 淘宝店铺的常见尺寸

网店中需要的图片尺寸直接取决于淘宝网的要求，不同的区域图片的大小是不同的，下面就详细说明各个区域的图像尺寸。

☆店标：文件格式GIF、JPG、JPEG、PNG，文件大小80KB 以内，建议尺寸为80 像素× 80 像素。

☆店招：宽度为950 像素，高度建议不超过120 像素。

☆全屏通栏广告：宽度为1920 像素，高度尽量根据首屏的高度进行设置，建议500~600 像素。

☆标准通栏广告：宽度为950 像素，高度尽量根据首屏的高度进行设置，建议500~600 像素。

☆轮播图：不同区域的轮播图宽度不同，高度必须在100~600 像素，宽度可以是1920像素、950 像素、750 像素和190 像素。

☆自定义内容区：如果分成左、右两个部分，宽度为190 像素和750 像素两种，高度根据广告内容自行设置。

☆宝贝图片：必须是1∶1 的正方形，长宽可以在300~500 像素。

☆宝贝详情页：宽度750 像素，高度可以根据内容自行设置。

提示：在手机淘宝店铺中要了解的各个图片尺寸规格如下。

☆店招规格: 642 像素×254 像素；类型：JPG，JPEG，PNG。

☆新客老客规格：建议选择608 像素×336 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆图文类中单列图片模块：建议选择608 像素×（200~960）像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆图文类中双列图片模块：建议选择296 像素×160 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆图文类中多图模块：建议选择248 像素×146 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆图文类中焦点图模块：建议选择608 像素×304 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆图文类中左文右图模块：建议选择608 像素×160 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。

☆活动头图片模块：建议选择640 像素×304 像素尺寸的图片；类型：JPG、PNG。