国际市场营销

国际市场营销学是市场营销专业的一门专业课，也是工商管理、国际贸易等专业的一门必修课，通过本课程的学习，可使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行讲述，可使学生掌握具有一定可操作性的实践技巧。本书案例丰富，较具国际视野，且行文活泼，不拘泥于传统的概念+讲述形式，可给学生独到的教学体验。

对国际市场营销的探索是一件令人兴奋的、重要的和必要的工作。国际市场营销有刺激性，因为它把科学和商业艺术与其他很多学科融合在一起。探索全球市场需要将经济学、人类学、文化学、地理学、历史学、语言学、种族学、统计学、人口统计学和其他许多学科融和在一起。不同的商业环境会激发国际市场营销者的好奇心，并使他们接触和理解新的现象。国际市场营销被很多在这个领域活跃的人比做登山运动:它有挑战性、艰苦性和刺激性。
国际市场营销之所以重要是因为世界正在全球化。就像国际市场营销专栏1-1所表明的，国际市场营销每天都在我们身边进行，深刻地影响着我们的生活，提供着新的机遇和挑战。
国际市场营销是必需的，因为一个国家在经济上已经不可能采取孤立主义。一个国家不参与全球市场就会使自己的经济能力和居民的生活水平下降。而成功的国际市场营销，会使人们的生活质量得以提高，社会得以改善，世界更为和平。
本章旨在提高你对国际市场营销的认识。讨论国际市场营销对国家、机构和个人的影响。既分析来自全球市场的机会和威胁，也指出个人和组织掌握国际市场营销方法的重要性。

1.1.1 国际市场营销学的形成和发展

国际市场营销学是在20世纪60年代开始形成，70年代后逐步趋于完善，并于80年代初奠定了其国际性地位的。20世纪70年代后期，美国的全美商学院大会要求各商学院增加以国际经济为导向的课程，从而开始了对国际市场营销学的系统研究。随着研究的不断深入，国际市场营销学的理论体系逐渐形成。
国际市场营销学形成的标志主要表现在以下几个方面:1959年，克莱默首次提出了“国际市场营销”的术语;60年代以后，国际市场营销学的基本内容和理论体系得以逐步完善，其标志一是1965年费耶威泽所著的《国际市场营销学》该书系统地阐述了国际市场营销观念、国际市场营销调研和营销组合;二是1966年美国科罗拉多大学教授菲利浦?卡特奥拉(PhipR. Caterera)和约翰?麦斯(John M.Mess)合著的《国际市场学》形成了国际市场营销的系统架构，被誉为本学科的代表之作。1982年后，国际市场营销学开始在世界范围内受到重视，1982年6月，当时北美及欧洲的著名国际市场营销学者聚集在荷兰商学院，对国际市场营销学所面临的一些理论和实际问题进行了深入而广泛的探讨，从而奠定了国际市场营销学的全球性地位。
美国在国际市场营销学的研究和实践中居于领先的地位。随着研究的不断深入，国际市场营销学的理论体系逐渐形成，被成功地应用到了美国企业的营销实践中，使美国企业迅速占领了国际市场中的许多领域。反过来，美国企业在国际市场上的营销活动的成功经验的总结、概括和提高，又推动了国际市场营销学理论研究的进一步深化。接着，日本和西欧一些国家的企业纷纷效法、引进、消化、吸收美国创立的国际市场营销的思想、理论和技术，并迅速应用于本国企业的国际市场营销实践中。随后，包括我国在内的发展中国家，在发展民族经济以及对外开放中也相继引入了国际市场营销的思想，并结合本国特点加以完善和发展，也取得了良好的效果。