市场调查与预测（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销）

本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者在重点章节末精心安排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习体验一次完整的调查实践，较好地掌握相关理论知识。本版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用，在第6章“市场调查资料的整理与分析”、第9章“时间序列预测方法”、第11章“回归分析预测方法”增加了SPSS的应用介绍，相关章节融入课程思政、党的二十大报告内容并提供了扩展阅读材料。

陈　　静 沈阳航空航天大学经济与管理学院副教授、跨境电子商务专业主任。辽宁省大学生市场调查与分析大赛评审专家、沈阳市商务局电子商务专家，省级一流课程“市场营销学”的负责人。8次荣获辽宁省大学生市场调查与分析大赛优秀指导老师。

本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者在重点章节末精心安排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习体验一次完整的调查实践，较好地掌握相关理论知识。本版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用，在第6章“市场调查资料的整理与分析”、第9章“时间序列预测方法”、第11章“回归分析预测方法”增加了SPSS的应用介绍，相关章节融入课程思政、党的二十大报告内容并提供了扩展阅读材料。

陈　　静 沈阳航空航天大学经济与管理学院副教授、跨境电子商务专业主任。辽宁省大学生市场调查与分析大赛评审专家、沈阳市商务局电子商务专家，省级一流课程“市场营销学”的负责人。8次荣获辽宁省大学生市场调查与分析大赛优秀指导老师。

“市场调查与预测”是市场营销等工商管理类专业开设的重要专业课程，主要介绍如何运用科学的方法，系统、有效率地收集和分析市场信息，以得到经营管理和市场营销的科学决策依据，其目的是帮助学生掌握市场调查与预测的基本理论知识，增强实践应用能力。作者从事 “市场调查与预测”课程的教学工作多年，使用过多个版本的教材。所用过的教材中存在两种截然不同的倾向：一种倾向是对市场调查与预测的理论和方法介绍得过于简略，读者读完后只知其然不知其所以然，这类教材往往只介绍理论的实际应用，至于为什么用这些理论或方法去解决实际问题则介绍得颇为简略甚至根本未提及；另一种倾向则是介绍得过于细致，将与市场调查与预测有关的每一种理论和方法都置于教材之中，甚至追根溯源详加推导，导致教材内容繁杂、层次不分明、重点不突出、目标不清晰。