中国应用新闻传播十大创新案例（第四辑）

本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年10月出版了辑，2019年10月出版了第二辑，2020年12月出版了第三辑。此为第四辑，是对2020年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。

书中所介绍的中央广播电视总台新闻新媒体中心、新华社武汉前方报道团、湖北日报融媒体中心、长江云、“四川观察”抖音号、“新浪新闻”App、《南方周末》、《三联生活周刊》、快手、丁香医生等案例，代表着中国应用新闻传播领域的实践前沿。

每个案例既有来自“内部人”直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的发展实践。

本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年10月出版了辑，2019年10月出版了第二辑，2020年12月出版了第三辑。此为第四辑，是对2020年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。

书中所介绍的中央广播电视总台新闻新媒体中心、新华社武汉前方报道团、湖北日报融媒体中心、长江云、“四川观察”抖音号、“新浪新闻”App、《南方周末》、《三联生活周刊》、快手、丁香医生等案例，代表着中国应用新闻传播领域的实践前沿。

每个案例既有来自“内部人”直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的发展实践。

张志安，中国新闻史学会应用新闻传播研究会会长，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长，*首批“高校网络教育名师”培育计划入选者，中国外文局—中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任，广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室主任，中国公关协会常务理事、学术委员会副主任，广东省新闻学会副会长，广州直播电商研究院院长。主要研究中国新闻业、新闻社会学、互联网治理等，主持*哲学社科重大攻关项目等数十个课题，在SSCI和CSSCI发表论文百余篇，主编和主撰出版著作20余部。

陶建杰，中山大学传播与设计学院副院长，中山大学全媒体研究院院长，教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播研究会副会长。对新闻教育情有独钟，擅长带领学生做各种新闻实践，相关成果先后得到了人民网、《文汇报》等主流媒体的高度关注。研究领域为发展传播、新闻从业者、新闻教育。迄今已在权威、核心期刊上发表论文60余篇，主持、参与国家和省部级各类科研课题12项，出版专著3部，发表新闻作品20余万字。

中央广播电视总台新闻新媒体中心

主题演讲｜73天不间断融媒体直播《共同战“疫”》 / 2

案例分析｜总台新媒体：锚定传播基座的立体式抗疫报道 / 14

专家点评｜沧海横流，方显英雄本色 / 24

新华社武汉前方报道团

主题演讲｜ 大考之中勇担职责使命 决战之地凝聚决胜力量

——新华社武汉前方报道团战“疫”报道取得积极成效 / 26

案例分析｜以差异化思维打造精品融媒体产品

——新华社全媒编辑中心抗疫报道的实践与思考 / 29

专家点评｜倾力战“疫”报道 讲好抗疫故事 / 36

湖北日报融媒体中心

主题演讲｜“全”力应战 高速增长 / 40

案例分析｜党报在突发公共卫生事件中如何守好新媒体阵地

—— 以“湖北日报”微信公众号新冠肺炎疫情防控报道为例 / 45

专家点评｜ “融合、创新”，新型主流媒体的构建与转型 / 52

长江云

主题演讲｜疫情时代的长江云平台化融合与传播 / 54

案例分析｜长江云平台化融合大直播的实践探索 / 61

专家点评｜融入社会治理体系的长江云 / 66

“四川观察”抖音号

主题演讲｜让用户重新认识广电机构，找到我们 / 68

案例分析｜“OGC UGC”“网生化”“人格化”地方媒体的“出圈”之路

——以“四川观察”抖音号为例 / 76

专家点评｜媒体融合过程中，创新与守正缺一不可 / 82

“新浪新闻”App

主题演讲｜“智能 ”赋能传媒新生态 / 86

案例分析｜“智能 ”赋能，推动媒体融合 / 91

专家点评｜技术何以重构传媒生态 / 95

《南方周末》

主题演讲｜在一起，读懂中国

——《南方周末》内容付费工程的想法、做法和看法 / 98

案例分析｜内容付费时代新闻付费模式探索与策略思考 / 106

专家点评｜以付费墙探索促进传统媒体升级转型 / 115

《三联生活周刊》

主题演讲｜一本杂志的媒体、产品互联网演进史

——《三联生活周刊》的实践 / 118

案例分析｜浅析以IP为内核提供知识服务的融合发展之路 / 123

专家点评｜优质内容是媒体转型成功的撒手锏

——简评《三联生活周刊》 / 128

快手

主题演讲｜直播助力农产品上行，探索消费帮扶新路径 / 130

案例分析｜“短视频 直播”助力乡村振兴 / 134

专家点评｜快手：从“被看见的力量”到“赋能扶贫” / 139

丁香医生

主题演讲｜丁香医生如何破圈 / 142

案例分析｜疫情下健康类自媒体传播特征研究

——以“丁香医生”微信公众号为例 / 147

专家点评｜丁香医生：以专业成就声誉 / 152

本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年10月出版了辑，2019年10月出版了第二辑，2020年12月出版了第三辑。此为第四辑，是对2020年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。

书中所介绍的中央广播电视总台新闻新媒体中心、新华社武汉前方报道团、湖北日报融媒体中心、长江云、“四川观察”抖音号、“新浪新闻”App、《南方周末》、《三联生活周刊》、快手、丁香医生等案例，代表着中国应用新闻传播领域的实践前沿。

每个案例既有来自“内部人”直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的发展实践。

张志安，中国新闻史学会应用新闻传播研究会会长，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长，*首批“高校网络教育名师”培育计划入选者，中国外文局—中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任，广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室主任，中国公关协会常务理事、学术委员会副主任，广东省新闻学会副会长，广州直播电商研究院院长。主要研究中国新闻业、新闻社会学、互联网治理等，主持*哲学社科重大攻关项目等数十个课题，在SSCI和CSSCI发表论文百余篇，主编和主撰出版著作20余部。

陶建杰，中山大学传播与设计学院副院长，中山大学全媒体研究院院长，教授、博士生导师，中国新闻史学会应用新闻传播研究会副会长。对新闻教育情有独钟，擅长带领学生做各种新闻实践，相关成果先后得到了人民网、《文汇报》等主流媒体的高度关注。研究领域为发展传播、新闻从业者、新闻教育。迄今已在权威、核心期刊上发表论文60余篇，主持、参与国家和省部级各类科研课题12项，出版专著3部，发表新闻作品20余万字。

媒体深度融合进程中的应用新闻传播如何创新？从2020年十大创新案例中，我们可以总结出四个路径：把握重大议题，强化原创内容的生产分发；注重视觉形态，体现主流媒体的公共价值；突出情感传播，注重提升舆论引导的实效；坚守专业品质，增强信息传播的多重功能。这些年度优秀案例也给中国应用新闻传播领域的实践带来诸多启示，如强化融合报道和移动分发、注重技术变革和创新采纳、强化用户参与和效果评估、坚守深度报道与公共价值等。

——张志安（中国新闻史学会应用新闻传播研究会会长、中山大学传播与设计学院教授）

2020年入选的十大创新案例，具有鲜明的“年度”特色。这既体现了主流媒体一直不变的责任意识和担当精神，也体现了在数字化媒体时代孜孜不倦的探索与努力。此外，入选案例还包括传统媒体的新闻付费墙尝试和自媒体平台创新、平台媒体的智能化实践等。这些案例主体，已经突破以往我们对媒体的常规理解，有越来越多的企业和个人参与到公共传播实践中来。他们在不同的生态位发挥着各自的优势，这就是当今中国新闻传播业的活力所在。

——陶建杰（中山大学传播与设计学院副院长、教授）

这次获评的十大创新案例，是各类媒介在深度融合中的实践探索。它既涵盖媒介技术智能化赋能与应用创新，又包括内容生产与服务优化的传播创新，还涉及媒体转型与平台治理能力提升的融合创新。这一系列创新反映了我国各类媒体及传播平台主动拥抱信息革命成果、做大做强主流舆论的实践。这种探索不仅有助于传统媒体和新兴媒体关系的统筹、全媒体传播体系的构建，而且有助于新型主流媒体的建设和正面宣传质量与水平的持续提升。

——卢家银（中山大学传播与设计学院教授、博士生导师）