市场营销学（英文版·第3版）（工商管理经典教材·市场营销系列）

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天津武清

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作者格雷瓦尔　等著

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300216706

出版时间2015-07

装帧平装

开本16开

定价62元

货号23750822

上书时间2024-12-18

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商品描述: 导语摘要

作者简介
杜鲁弗·格雷瓦尔，百森字阮营销学教授，研究领域为市场调研、价值营销、零售、优选营销和价格策略。2005年被营销科学院授予终身成就奖。2005年荣获营销促进会的Sherwin-Williams杰出教学奖，2003年荣获美国市场营销协会的很好创新营销教育奖，1999年荣获营销科学研究院的杰出营销教师奖等。在很好营销期刊发表论文90余篇。
迈尔·利维，百森学院营销学教授。因在零售、定价和销售管理等方面的突出研究成果，于2009年获得美国市场营销协会的零售领域的终身成就奖。在很好营销期刊发表论文50余篇。

目录
第Ⅰ篇评估市场
  第l章营销概论
  第2章制定营销战略与营销计划
  第3章营销道德
  第4章分析市场营销环境
第Ⅱ篇理解市场
  第5章消费者行为
  第6章 B2B市场营销
  第7章全球营销
第Ⅲ篇瞄准市场
  第8章市场细分、目标市场选择和定位
  第9章营销调研
第Ⅳ篇创造价值
  第10章产品、品牌与包装决策
  第11章开发新产品
  第12章服务：无形的产品
第V篇获取价值
  第13章确立价值的定价概念
第Ⅵ篇传递价值
  第14章供应链和渠道管理
  第15章零售与多渠道营销
第Ⅶ篇沟通价值
  第16章整合营销传播
  第17章广告、公共关系和销售促进
  第18章人员推销和销售管理

内容摘要

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