VI与标志设计手册（第2版）

本书是笔者从事VI与标志设计工作多年的经验总结，希望通过本书的学习，读者能少走弯路、寻找到设计捷径。书中包含了VI与标志设计的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发读者的思维，提升读者的创意设计能力。
希望读者在阅读本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，可以将知识通过吸收消化变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分7章，具体安排如下。
第1章　VI与标志设计的原理，包括VI与标志设计的概念，VI与标志设计的点、线、面，VI与标志设计的原则，VI和品牌的关系，是最简单、最基础的原理部分。
第2章　VI与标志设计的基础知识，包括VI与标志设计中的图形、VI与标志设计中的文字、VI与标志设计中的色彩。
第3章　VI与标志设计的基础色，根据红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在VI与标志设计中的应用规律。
第4章　VI与标志设计的视觉基本要素，包括标志、标准字、标准色以及图案。
第5章　VI与标志设计的应用系统，包括8种类型的VI与标志设计的详解。
第6章　VI与标志设计的行业应用，设置了12种不同行业的VI与标志设计案例。
第7章　VI与标志设计秘籍，精选15个设计秘籍，可以让读者轻松、愉快地了解掌握创意设计的干货和技巧。本章也是对前面章节知识点的总结与拓展，需要读者认真领悟并思考以达到巩固和提高的目的。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往看后还是设计不好。本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。
章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解VI与标志设计的基础知识；第4~6章介绍VI与标志设计的视觉基本要素、应用系统、行业应用；第7章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。
由设计师编写，写给未来设计师看。了解读者的需求，针对性强。
模块丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍都能在本书中找到，一次性满足读者所有的需求。
本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习VI与标志设计方面的知识，而且还可以全面了解创意、设计规律和设计秘籍。
本书通过对知识的归纳总结和丰富的模块讲解，能够打开读者的设计思路，让读者在实践中融会贯通、举一反三，还能激发读者的学习兴趣，开启创意设计大门，帮助读者迈出创意设计的第一步，圆读者一个设计师的梦！
本书以二十大提出的推进文化自信自强的精神为指导思想，围绕国内各个院校的相关设计专业进行编写。
本书由赵申申编写，其他参与本书内容编写和整理工作的人员还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香等。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者

《VI与标志设计手册（第2版）》是一本全面介绍VI与标志设计的图书，特点是知识易懂、案例易学，在强调创意设计的同时，应用案例博采众长，举一反三。 本书从学习VI与标志设计的基础知识入手，循序渐进地为读者介绍相关设计理念与技巧。《VI与标志设计手册（第2版）》共分7章，内容分别为VI与标志设计的原理、VI与标志设计的基础知识、VI与标志设计的基础色、VI与标志设计的视觉基本要素、VI与标志设计的应用系统、VI与标志设计的行业应用、VI与标志设计秘籍。同时，本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计实战、设计秘籍等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了图书易读性和实用性。 《VI与标志设计手册（第2版）》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合从事VI与标志设计、平面设计、广告设计等专业的初级读者学习使用，既可以作为大中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材，也可以作为喜爱平面设计和VI与标志设计的读者的参考用书。

致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章  VI 与标志设计的原理
1.1　VI 与标志设计的概念     2
1.1.1　什么是VI   3
1.1.2　什么是标志     4
1.2　VI 与标志设计的点、线、面     6
1.2.1　点      7
1.2.2　线      7
1.2.3　面      8
1.3　VI 与标志设计的原则     8
1.4　VI 和品牌的关系    9
第2章  VI 与标志设计的基础知识
2.1　VI 与标志设计中的图形    12
2.1.1　直接表达方式      12
2.1.2　间接表达方式      12
2.2　VI 与标志设计中的文字    13
2.3　VI 与标志设计中的色彩    14
2.3.1　色相、明度、纯度      15
2.3.2　主色、辅助色、点缀色     16
2.3.3　邻近色、对比色、互补色     17
2.3.4　色彩混合        18
2.3.5　色彩和VI 与标志设计的关系       20
2.3.6　常用色彩搭配      21
第3章  VI与标志设计的基础色
3.1　红   24
3.1.1　认识红色       24
3.1.2　洋红& 胭脂红     25
3.1.3　玫瑰红& 宝石红   25
3.1.4　朱红& 绛红     26
3.1.5　山茶红& 浅玫瑰红     26
3.1.6　火鹤红& 鲑红     27
3.1.7　壳黄红& 浅粉色   27
3.1.8　勃艮第酒红& 鲜红     28
3.1.9　灰玫红& 优品紫红     28
3.2　橙   29
3.2.1　认识橙色        29
3.2.2　橙色& 柿子橙    30
3.2.3　橘红色& 橘色    30
3.2.4　太阳橙& 热带橙   31
3.2.5　橙黄& 杏黄     31
3.2.6　米色& 蜂蜜色     32
3.2.7　沙棕色& 琥珀色   32
3.2.8　驼色& 咖啡色     33
3.2.9　棕色& 巧克力色   33
3.3　黄   34
3.3.1　认识黄色       34
3.3.2　黄色& 铬黄     35
3.3.3　金色& 柠檬黄     35
3.3.4　含羞草黄& 月光黄     36
3.3.5　香蕉黄& 香槟黄   36
3.3.6　金盏花黄& 姜黄色     37
3.3.7　象牙黄& 奶黄     37
3.3.8　那不勒斯黄& 卡其黄   38
3.3.9　芥末黄& 黄褐色   38
3.4　绿   39
3.4.1　认识绿色        39
3.4.2　黄绿& 叶绿    40
3.4.3　草绿& 苹果绿    40
3.4.4　嫩绿& 苔藓绿    41
3.4.5　奶绿& 钴绿    41
3.4.6　青瓷色& 孔雀绿  42
3.4.7　铬绿& 翡翠绿    42
3.4.8　粉绿& 松花色    43
3.4.9　竹青& 墨绿    43
3.5　青   44
3.5.1　认识青色       44
3.5.2　青& 水青色    45
3.5.3　海青& 碧蓝色    45
3.5.4　青绿色& 瓷青    46
3.5.5　淡青& 白青    46
3.5.6　花浅葱& 鸦青    47
3.5.7　青灰& 深青    47
3.5.8　浅酞青蓝& 靛青  48
3.5.9　群青& 藏青    48
3.6　蓝   49
3.6.1　认识蓝色       49
3.6.2　蓝& 矢车菊蓝    50
3.6.3　皇室蓝& 宝石蓝  50
3.6.4　浅蓝& 冰蓝     51
3.6.5　天蓝& 湛蓝     51
3.6.6　灰蓝& 水墨蓝     52
3.6.7　午夜蓝& 蓝黑色   52
3.6.8　孔雀蓝& 海蓝     53
3.6.9　钴蓝& 深蓝     53
3.7　紫   54
3.7.1　认识紫色       54
3.7.2　紫色& 淡紫色     55
3.7.3　淡紫色& 雪青色   55
3.7.4　蔷薇紫& 锦葵紫   56
3.7.5　三色堇紫& 蝴蝶花紫   56
3.7.6　藕荷色& 嫩木槿   57
3.7.7　灰紫色& 葡萄紫色     57
3.7.8　丁香紫& 紫藤色   58
3.7.9　紫风信子& 蓝紫色     58
3.8　黑、白、灰     59
3.8.1　认识黑、白、灰     59
3.8.2　白& 亮灰     60
3.8.3　浅灰&50% 灰    60
3.8.4　黑灰& 黑      61
第4章  VI 与标志设计的视觉基本要素
4.1　标志      63
4.1.1　标志的历史发展    64
4.1.2　标志的地域性     64
4.1.3　标志的内涵       65
4.1.4　普通图案的标志设计     66
4.1.5　变形图案的标志设计      66
4.1.6　标志设计中图形的表现手法         67
4.1.7　标志设计技巧——生动的图案设计        69
4.2　标准字    69
4.2.1　标准字的种类     70
4.2.2　标准字设计的注意事项     71
4.2.3　标准字的运用      72
4.2.4　端庄典雅的标准字设计     72
4.2.5　形态怡人的标准字设计     73
4.2.6　标准字的功能     74
4.2.7　标准字设计技巧——柔和字体增加亲和度     75
4.3　标准色    76
4.3.1　标准色的联想与常见行业分类         77
4.3.2　标准色的搭配      78
4.3.3　标准色的设定      78
4.3.4　简约的标准色设计      79
4.3.5　绚丽的标准色设计     80
4.3.6　标准色的选择方法      81
4.3.7　标准色的结构种类分析     81
4.3.8　标准色设计技巧——运用色彩语言传达主题      82
4.4　图案      83
4.4.1　图案构成形式分类      84
4.4.2　规则的图案设计     86
4.4.3　风趣的图案设计     87
4.4.4　图案的作用      88
4.4.5　图案的设计方法     89
4.4.6　图案设计注意事项      89
4.4.7　图案设计技巧——用抽象图案烘托产品氛围     90
4.5　设计实战：不同风格的立体风格文字标志设计      91
4.5.1　设计说明        91
4.5.2　不同色彩的视觉印象     92
第5章  VI与标志设计的应用系统
5.1　办公用品设计      95
5.1.1　名片         95
5.1.2　徽章         96
5.1.3　资料袋     96
5.1.4　信封         97
5.1.5　办公用品设计技巧——镂空元素缔造美感      97
5.2　服饰用品设计      98
5.2.1　员工制服        99
5.2.2　工作帽     99
5.2.3　胸卡     100
5.2.4　文化衫    100
5.2.5　服饰用品设计技巧——巧妙融入企业元素      101
5.3　产品包装设计    101
5.3.1　纸盒包装    102
5.3.2　纸袋包装    103
5.3.3　玻璃包装    103
5.3.4　塑料袋包装   104
5.3.5　产品包装设计技巧——线条抒发美感      104
5.4　建筑外部环境设计     105
5.4.1　公司旗帜    106
5.4.2　企业门面     106
5.4.3　导视牌    107
5.4.4　霓虹灯广告   107
5.4.5　建筑外部环境设计技巧——运用颜色打造醒目视觉效果       108
5.5　建筑内部环境设计     108
5.5.1　部门标识牌   109
5.5.2　楼层标识牌   110
5.5.3　企业形象牌   110
5.5.4　货架标牌     111
5.5.5　建筑内部环境设计技巧——利用标准字强化主体     111
5.6　运输工具设计    112
5.6.1　汽车      113
5.6.2　飞机      113
5.6.3　大巴士    114
5.6.4　货车     114
5.6.5　运输工具设计技巧——利用明度体现效果       115
5.7　公务礼品设计    115
5.7.1　U 盘      116
5.7.2　钥匙牌     117
5.7.3　雨伞      117
5.7.4　礼品袋     118
5.7.5　公务礼品设计技巧——标志鲜明     118
5.8　印刷品设计    119
5.8.1　年历     120
5.8.2　杂志     120
5.8.3　印刷品设计技巧——版式清晰      121
5.9　设计实战：不同布局结构的健身馆业务宣传名片    122
第6章  VI与标志设计的行业应用
6.1　房地产业VI 与标志设计    126
6.1.1　华丽精巧的房地产VI设计      126
6.1.2　质朴雅致的房地产VI设计      127
6.1.3　房地产业设计技巧——方案展现内涵       128
6.2　服装业VI 与标志设计    129
6.2.1　时尚风格服装VI 设计    130
6.2.2　运动风格服装VI 设计    131
6.2.3　服装业设计技巧——注重整体色调搭配       132
6.3　餐饮业VI 与标志设计    132
6.3.1　低调抒情风格的餐饮VI设计      133
6.3.2　激情四溢风格的餐饮VI设计     134
6.3.3　餐饮业的设计技巧——打造良好的第一印象     135
6.4　医疗保健VI 与标志设计    136
6.4.1　舒心自然风格的医疗保健VI 设计        137
6.4.2　简易风格的医疗保健VI设计      138
6.4.3　医疗保健业VI 设计技巧——注重整体色调搭配      139
6.5　教育培训业VI 与标志设计    139
6.5.1　亮丽谦和风格的教育培训VI 设计       140
6.5.2　明朗风格的教育培训VI设计     141
6.5.3　教育培训业设计技巧——建立独特符号       142